© By Paul Wilson (Identity Giant Creative Director). Перевод студии LogoDesigner.ru

Абстрактный дизайн логотипа преимущественно подходит для крупных диверсифицированных корпораций и конгломератов, хотя и может быть использован для любого бизнеса, намеренно преследующего цель абстрактного образа в логотипе. Название, символ, торговая марка, разрабатываемая для легкой узнаваемости.

Какие три типа разработки логотипа можно выбрать? Наглядный тип разработки логотипа включает изображение, передающее название компании/бизнеса. Из-за такой особенности, данный тип разработки логотипа лучше применять в том случае, когда компания представляет одну линию продукции или один вид деятельности. Образный тип не подходит большим корпорациям с диверсифицированным производством или услугами.

Абстрактный/символический Это не буквенный и не образный дизайн логотипа. Он не дает немедленных ассоциаций с продукцией или услугами компании. Абстрактный дизайн логотипа преимущественно подходит для крупных диверсифицированных корпораций и конгломератов, хотя и может быть использован для любого бизнеса, намеренно преследующего цель абстрактного образа в логотипе. ( Например, логотип компании Nike).

Типографический Название компании или сочетание букв представлены графически. Типографический тип разработки логотипа иногда просто называют "фирменный знак". Наглядные названия компаний, такие как Ford Motor Company, сразу определяющие направление деятельности, подходят для того, чтобы включить их в логотип. Сочетания букв также используются для разработки логотипа данного типа, но это подходит для компаний с прочной и долговременной репутацией. (Например, логотип GE компании General Electric).

Фирменный стиль должен отображать все виды вашей деятельности, будь то шариковые ручки или канцелярские товары в целом, литература или веб-сайты, упаковка или авто-двигатели. Логотип должен быть разработан с учетом возможности его изображения при любых размерах и на любых носителях без какой-либо потери четкости и снижения воздействия на потребителя. Что еще вы должны принять во внимание при разработке логотипа?

Сделать логотип простым Хороший дизайн логотипа прост и запоминаем. Качественно созданный логотип должен быть запоминаем и распознаваем при любых размерах.

Сделать логотип понятным и в черно-белом варианте Дизайн логотипа и фирменного стиля компании должен разборчиво воспроизводиться в черно-белом варианте при фотокопировании и факсимильной передачи.

Выбрать соответствующие цвета и придерживаться их Выбор цветовой палитры логотипа является важнейшим этапом в создании фирменного стиля компании. После того, как выбраны корпоративные цвета и сравнены с основной Pantone - палитрой, проверьте их в печатном виде и других носителях вашей продукции. Это позволит вам проверить их совместимость с различными носителями логотипа.

Используйте минимальное количество цветов Выбрав один или два ключевых цвета вместо целой палитры, стоимость воспроизведения логотипа значительно снизится для большинства носителей, в частности, для отдельных видов промо-материалов, включая корпоративные издания.

Векторный формат дизайна логотипа В последствии, может понадобится воспроизведение корпоративного логотипа в самых различных размерах. Если изначальная разработка логотипа создавалась в векторном формате, то его масштаб в дальнейшем может быть изменен без потери качества изображения. Гораздо проще преобразовать векторный дизайн логотипа в растровый, чем наоборот.

Думайте о будущем Во многих отраслях промышленности основные линии производимой продукции/услуг могут изменяться с течением времени. Не пытайтесь привязать ваш логотип к существующему виду бизнеса компании, если вы не уверены в его долговечности.

Отображение в логотипе всех аспектов бизнеса Фирменный стиль должен отображать все виды вашей деятельности, будь то шариковые ручки или канцелярские товары в целом, литература или веб-сайты, упаковка или авто-двигатели. Логотип должен быть разработан с учетом возможности его изображения при любых размерах и на любых носителях без какой-либо потери четкости и снижения воздействия на потребителя.

Вы решили заявить о себе в интернете. По рекомендации знакомых обратились в студию веб-дизайна или освоили основы веб-строительства самостоятельно. Вы знаете, о чем будет Ваш сайт. Но уверены ли Вы том, что Ваш сайт будет пользоваться успехом? Сможет ли Ваш веб-проект окупить хотя бы затраты на его построение и содержание. Для того чтобы Ваш сайт приносил прибыль, а речь в этой статье пойдет именно об этом, Ваша работа должна состоять из следующих этапов: планирование сайта

постоянное обновление содержания

самореклама Планирование сайта.

Включает в себя ответы на следующие вопросы: 1. Цель создания сайта. Какие действия Вы ожидаете от посетителей своего сайта. Распространение информации о своей фирме (имиджевая реклама), о новых технологиях и достижениях, новых товарах. Возможно, вы создаете сайт для того, чтобы клиент мог оформить покупку, не выходя из дома или офиса. 2. Исследование рынка. Для того чтобы сайт был успешным, вам следует совершенно четко представить себе воображаемый портрет своего посетителя. Скорее даже, не просто посетителя, а портрет потенциального клиента. Кто он, сколько ему лет, что он ожидает увидеть, для чего собственно он прейдет на Ваш сайт? Для того, чтобы лучше узнать потребности своего посетителя, установите на своем сайте небольшой опросный лист. Например "Вопрос дня" (см.www.oborot.ru), "На каком языке Вы пишите" (см. www.woweb.ru) и т.п. 3. Конкурентоспособность. Какие аргументы Вы сможете представить посетителю своего сайта, чтобы доказать свою компетентность. В чем конкретно клиент увидит свой выигрыш, если обратится именно к вам, а не к вашим конкурентам. Какие Вы можете представить доказательства. На какие источники информации Вы можете сослаться, подтверждающие Ваше превосходство. Сможете ли Вы уверенно обсуждать с клиентом последние достижения в той сфере, которую Вы представляете. Ну и, конечно же, какие льготы Вы сможете предоставить клиентам!

Постоянное обновление содержания.

Чтобы Ваш сайт пользовался успехом, он должен постоянно обновляться. Сайт не должен казаться "застывшим". Если посетитель будет уверен в том, что он найдет на сайте что-то для себя новое, он обязательно вернется на Ваш сайт. Попробуйте давать ссылки на интересную для клиента информацию, которая появляется на других сайтах. В этом случае клиент начнет относится к вам как к эксперту. Однако будьте осторожны в этом вопросе. Просчитайте, не сможет ли ваш потенциальный клиент попасть по Вашей же ссылке к Вашему конкуренту. Подумайте над тем, что Вы можете предложить своему потенциальному клиенту бесплатно. Если Вы занимаетесь продажей программных продуктов, то предложите своим клиентам бесплатные демоверсии. Студии веб-дизайна в виде бесплатной услуги могут предложить бесплатную регистрацию в каталогах. Клиент должен обязательно предпринять какое-то действие на Вашем сайте. Если же у него не появилось желание совершить какое-то действие немедленно, то это желание не появится и в дальнейшем.

Самореклама.

Мы не будем говорить о баннерах, обмене ссылками, регистрациях в каталогах и т.п. Это, само собой разумеется. Говоря о саморекламе сайта, мне бы хотелось напомнить о том, информация о вашем веб-узле (URL и E-mail) необходимо включить в Ваши визитки, каталоги, бюллетени, брошюры, деловые письма. В наружной рекламе, в рекламе на транспортных средствах, на спецодежде не забывайте писать URL Вашего сайта. Иначе говоря, в любом месте, где появляется название Вашей фирмы, должен появляться электронный адрес Вашего сайта.

Автор: Рябцев Михаил

Успех сайта складывается всего из трех компонентов: - содержание, - дизайн, - раскрутка. Важно, что бы все три компонента соответствовали друг другу.

Дизайн - это лицо сайта, и на лице должен быть написан успех. Это фундаментальное условие работы с людьми.

Дизайн начинает воздействовать на подсознание посетителя с момента его захода на сайт и продолжает воздействовать еще долго после закрытия последней странички. Стиль, как и красота, субстанция неуловимая, но есть факторы, влияющие на его восприятие:

• Расположение информации.
• Навигация по сайту.
• Цветовое решение.

Технических аспектов влияющих на восприятие сайта не много, но они не менее важны. Страницы сайта, выполняющие одни и те же функции, должны иметь единый дизайн. В противном случае, трудно воспринимать информацию как единое целое. Сайт, выдержанный в едином стиле, работает на узнаваемость (продвижение торговой марки), набор страниц с разным дизайном этого свойства не имеет. Дизайн сайта, структура, и содержание должны связываться только концептуально, технически они должны быть независимы друг от друга. Иначе, любое изменение дизайна, структуры или содержания повлечет за собой переработку всего сайта.

Расположение информационных блоков Количество и расположение информационных блоков зависит от задач возлагаемых на проект и содержания. Основной принцип здесь, чем проще - тем лучше. Как правило, используется одно из устоявшихся решений отвечающие основным требования веб дизайна - простота и наглядность.

  A.  1 колонка - простая страничка с последовательно идущими картинками и текстом. 

B. 2 колонки - основная колонка, широкая, под текст, дополнительная, поуже, справа или слева C. 3 колонки - основная колонка в центре, по бокам - дополнительные колонки.

Кроме вертикального деления в веб дизайне используется и горизонтальная разметка страниц. Вспомогательные колонки и блоки используются для навигации, размещения новостей, рекламы, анкет, технической информации (кнопки счетчиков, специализированные формы, логотипы). Использование более сложных вариантов веб дизайна оправдано в редких случаях и диктуется привязкой к контенту.

Навигация по сайту Если рассматривать взаимодействие человека и машины несколько шире, чем набор кнопок, то необходимо отметить что интерфейс это не только система навигации по сайту, но и часть дизайна, подчиняющаяся своим специфичным требованиям.

Все функции элементов интерфейса должны быть интуитивно понятны. В рамках одного проекта должен использоваться только один вариант дизайна интерфейса. Интерфейс это не реклама. Он должен быть четко выражен, в рамках общей концепции дизайна сайта, но не должен отвлекать от содержания страниц. В проектах с большим объемом информации и сложной структурой, кроме элементов навигации, необходимо использовать элементы индикации, показывающие местоположение данной страницы в структуре сайта. Так же необходимо соблюдать и более общие требования к дизайну накладываемые физиологией человека. Видимость

Важная информация (элементы управления) должны находится на переднем плане. Интерфейс должен строится "вокруг" объектов, ради которых создавался сайт. Понимание

Меню, в той или иной степени должно отражать структуру сайта, это поможет понять, куда нужно идти для получения искомой информации. Попав, пару раз не туда посетитель, скорее всего, покинет сайт, так и не став клиентом. При работе с большим объемом информации понимание предпочтительней запоминания. Память

Кратковременная память человека ограничена 7-ю элементами информации (Г.А. Миллер). Семь, это усредненное значение, обычно это значение меняется в пределах от 5 до 9. Поэтому, если есть возможность ориентироваться нужно на цифру 5, а не 7. Из этого вытекает:

В простом меню количество пунктов не должно превышать 7. Если пунктов меню больше, их надо разбить на группы. При этом групп должно быть не более 7 и количество пунктов в одной группе не должно превышать 7. Что это дает? Если меню сайта запоминается при первом взгляде, это сразу помогает понять:

о чем сайт (в первом приближение); какую информацию он содержит; где искать нужную информацию. Кроме того, меню сохраняется в памяти во время работы с сайтом. Что делает работу более удобной и понятной. Если меню сайта более длинное, то не факт, что его дочитают до конца. Бритва Оккама

Философский принцип, носящий название "Бритва Оккама", гласит: "Не множить сущности без надобности" иными словами "Будь проще, и люди к тебе потянутся". Применительно к интерфейсу это дает следующее:

любая задача должна решаться минимальным числом действий; логика этих действий должна быть очевидной для пользователя; движения курсора и глаз пользователя должны быть оптимизированы.

Цветовое решение Цвет один из самых неоднозначных элементов веб дизайна. Цвет может подчеркнуть контекст, а может и оттолкнуть. Для создания эффективного дизайна необходимо учитывать ряд требований налагаемых на выбор цветового решения:

Текст не должен сливаться с фоном, а заголовки теряться. Использование контрастных сочетаний вызывающих напряжение глаз так же не приемлемо. Необходимо что бы цветовое решение соответствовало форме подачи материала, его содержанию, аудитории сайта. При поиске цветового решения важно найти сочетание цветов гармонирующих друг с другом. Универсальных решений приводящих к 100% успеху нет, но есть методики помогающее добиться хороших результатов. При подборе сочетания из двух цветов можно использовать методику, основанную на свойствах цветового круга. Если выбрать дополняющие (комплиментарные) цвета лежащие на круге напротив, то каждый из них будет в сочетание с другим ярче и выразительнее.

При подборе гаммы из трех цветов так же можно воспользоваться свойствами цветового круга. Наложив на него равнобедренный треугольник, получаем три цвета лежащие под вершинами треугольника. Это один из самых простых способов подбора триады гармонирующих цветов. Четыре базовые триады цветов:

Еще один метод, основанный на свойствах цветового круга, позволяет подобрать ряд цветов имеющих разный оттенок. В этом случае используют цвета лежащие на круге рядом. Эти методы подбора цвета можно использовать как по отдельности, так и в сочетании друг с другом.

Автор: METASSET Group