Совокупные расходы американских компаний на рекламу за первые девять месяцев 2006 года выросли на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлом года и достигли $108,4 млрд. – такие сведения содержатся в докладе аналитической компании TNS Media Intelligence, размещенном на ее сайте. В третьем квартале 2006 года расходы компаний на рекламу выросли на 3,8% по сравнению с аналогичным периодом 2005 года.
Совокупные расходы компаний на рекламу демонстрируют умеренный рост, темпы роста за последние шесть месяцев составили лишь 80-90% от прогнозировавшихся», - замечает Стивен Фредерикс (Steven Fredericks), президент и исполнительный директор TNS Media Intelligence. Причем, по его словам, даже рекордный уровень вложений в политическую рекламу, который ожидается в четвертом квартале, будет недостаточным для того, чтобы «перекрыть» спад расходов на рекламу, наблюдающийся в секторе автопроизводства, розничной торговли и туризма.
Наибольший рост среди отдельных видов медиа продемонстрировала реклама на испаноязычных телеканалах: этот сектор за девять месяцев вырос на 19,1% до $3,22 млрд, в первую очередь – благодаря Чемпионату мира по футболу в Германии. Однако остальные виды телерекламы демонстрируют лишь очень незначительный рост. Так, сектор рекламы в эфирном телевидении в первые девять месяцев достигнул объема в $16,65 млрд, что лишь на 3,8% больше, чем в аналогичный период прошлого года. Сектор рекламы на кабельных каналах также показал незначительный рост в 3,3% по сравнению с первыми девятью месяцами прошлого года ($12,14 млрд).
Еще хуже обстоят дела в других традиционных СМИ. Объем рекламы в местных газетах и вовсе уменьшился на 3,7% - до $17,50 млрд. Радиореклама также показала не лучшие результаты, уменьшившись в объемах на 1,1% до $8,09 млрд. Газеты за этот же период также потеряли примерно 1,3% совокупных расходов компаний на рекламу, и доля этого сектора среди прочих сегодня составляет лишь 18,7%, что меньше, чем у журналов.
Расходы компаний США на рекламу в разных видах медиа (данные за первые девять месяцев 2006 года)
Вид медиа
январь-сентябрь 2006 года ($млн)
январь-сентябрь 2005 года ($млн)
рост в%
Телевидение
$47,161.3
$44,831.0
5,2%
- эфирное телевидение
$16,658.8
$16,043.3
3,8%
- кабельное телевидение
$12,148.3
$11,763.4
3,3%
- спотовое телевидение
$11,955.3
$11,242.0
6,3%
- испаноязычные телеканалы
$3,222.2
$2,704.9
19,1%
- национальные телесети
$3,176.6
$3,077.4
3,2%
Газеты
$20,292.9
$20,848.8
-2,7%
- местные газеты
$17,500.2
$18,166.6
-3,7%
- национальные газеты
$2,516.1
$2,429.3
3,6%
- испаноязычные газеты
$276.6
$252.9
9,4%
Журналы
$21,447.5
$20,514.9
4,5%
- потребительские журналы
$16,484.6
$15,627.5
5,5%
- В2В журналы
$3,188.2
$3,254.8
-2,0%
- еженедельники, выходящие по воскресеньям
$1,326.4
$1,224.3
8,3%
- местные издания
$341.6
$310.8
9,9%
- издания на испанском языке
$106.7
$97.4
9,6%
Радио
$8,091.5
$8,179.1
-1,1%
- местные радиостанции
$5,454.4
$5,538.7
-1,5%
- национальные спотовые радиостанции
$1,917.9
$1,908.9
0,5%
- эфирные радиостанции
$719.1
$731.5
-1,7%
Иные виды медиа
ИНТЕРНЕТ
$7,151.7
$6,066.8
17,9%
Наружная реклама
$2,828.4
$2,617.7
8,0%
- FSI
$1,386.3
$1,116.3
24,2%
ВСЕГО:
$108,359.5
$104,174.7
4,0%
TNS Media Intelligence, 2006
Несмотря на сравнительно небольшой рост рекламного рынка в целом, сектор интернет-рекламы продолжает наращивать объем: за девять месяцев этого года он вырос на внушительные 17,9% до $7,15 млрд, что более чем на миллиард долларов больше показателей прошлого года ($6,1 млрд). Только за первые шесть месяцев этого года интернет-реклама увеличила свою долю в совокупных расходах компаний на рекламу во всех видах медиа с 5,8% до 6,6%.
Доля отдельных видов медиа в совокупных рекламных бюджетах
Вид медиа
январь-сентябрь 2006 года (%)
январь-сентябрь 2005 года (%)
Телевидение
43,5%
43,0%
Журналы
19,8%
19,7%
Газеты
18,7%
20,0%
Радио
7,5%
7,9%
Интернет
6,6%
5,8%
Все прочие
3,9%
3,6%
ВСЕГО:
100%
100%
TNS Media Intelligence, 2006
В своих данных по рынку интернет-рекламы TNS подразумевает только медийную (баннерную) рекламу, без учета контекстных размещений в поисковых системах (рост в этом сегменте составляет, по мнению экспертов, порядка 30%).
«С такими объемами сектор интернет-рекламы становится довольно значимым», - цитирует MediaPost Стивена Фредерикса. Глава TNS отмечает, что рост в секторе медийной интернет-рекламы в 4,5 раз превышает общие темпы роста экономики страны. Причем сектор интернет-рекламы, по его словам, мог бы расти еще быстрее, однако в настоящий момент его основные клиенты – малый и средний бизнес. Крупные же рекламодатели из Top 50 продолжают вкладывать основные средства в традиционные медиа, - замечает Фредерикс. В первые девять месяцев этого года компании из Top 50 вкладывали в интернет-рекламу примерно на 2% меньше, чем это делали в среднем компании по рынку.
«Я подозреваю, что здесь работают несколько факторов, - полагает эксперт. – Во-первых, интернет-реклама обходится дешевле, чем реклама в традиционных медиа. А это значит, что средние по размеру компании, у которых каждый доллар на счету, предпочтут вкладываться именно в онлайн». В то же время компании из Top 50, напротив, увеличили расходы на телерекламу, продолжая вкладывать высвободившиеся средства куда угодно, только не в интернет. «Я не совсем понимаю, почему это было сделано, - замечает эксперт. - Возможно продолжать работать с традиционными медианосителями – это просто самый простой путь, по которому они пошли».
Источник http://mediarevolution.ru/
Тематические материалы
Мировой рынок рекламы - рост остановился Прогноз развития рекламного рынка Украины в 2008-12 годах Поисковая реклама или оптимизация? Механизмы восприятия рекламной информации человеком Как продвинуть Интернет-магазин? Контекстная реклама. Что дальше? Рынок интернет-рекламы достиг рекордного объема