SMART.COM.UA - Блог копирайтера

Главная [http://www.smart.com.ua] RSS FeedBurner FeedBlitz SMART.COM.UA - Блог копирайтера ~Говорит и показывает копирайтер~ Март 14, 2008 Friday Stuff Когда Вася понял, что из пятнадцати подарков, которые он каждый год просит у Деда Мороза, под елкой оказывается максимум два, он задумался об услугах копирайтера. -=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=- Если из забившегося унитаза полезло говно, не спешите в истерике звонить сантехнику. Включайте видеокамеру и начинайте уборку. Видео на YouTube принесет вам кучу траффика. -=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=- Клиент, который принимает текст без единой правки и выплачивает премию, наверняка отмывает деньги для международного терроризма. -=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=- Если домашнее животное жрет больше обычного - быть прибыльному заказу. Экономический баланс, знаете ли. -=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=- Копирайтер похож на DJ - одну удачную пластинку можно проигрывать раз сто, и все будут визжать от восторга. Добавьте на news2.ru Опубликовано в: Рабочий юмор 1 Комментарий Март 13, 2008 Реклама автомобилей - Эссенция практичности Автомобили, в которых практичность поставлена во главу угла, пользуются все большей популярностью. Что такое утилитарность для семейного автомобиля или пикапа? Правильно - полезный объем и универсальность. Сегодня поговорим о принтах, с помощью которых автобренды продвигают свои утилитарные модели. Все иллюстрации кликабельны. (more…) Добавьте на news2.ru Опубликовано в: Реклама Нет комментариев Март 12, 2008 Транскреативная практика или копирайтер-адаптер Моя стезя копирайтера без права на задний ход началась в тот момент, когда на меня совершенно непостижимым образом вышло британское рекламное агентство, которому понадобилась адаптация сценария рекламного ТВ-ролика и брошюры на украинский язык. Я до сих пор регулярно выполняю заказы для крупных брендов в качестве субподрядчика сего агентства. Это самые сложные и самые приятные заказы. Потому что жутко интересные. На первый взгляд, прагматическая адаптация (лингвистический термин, в английской рекламной терминологии - “transcreation”) кажется легкой прогулкой, практически элементарным переводом. Без подробностей - это далеко не так. Сложность в адаптации англоязычного рекламного материала для украинской или российской аудитории заключается во многих вещах, характерных для этой разновидности копирайтинга. Однако специфичность языковых пар добавляет “остроты”. Английский язык необычайно лаконичен, я смело берусь утверждать, что это практически идеальный язык для рекламы. Передать всю соль рекламного месседжа, созданного на английском, средствами русского или украинского языка, да еще и с учетом национального менталитета, очень непросто. Я искренне считаю успешных “адаптеров” копирайтерами высшего класса. Предвосхищая вопросы: себя я считаю “адаптером” пока еще доказывающим свою профпригодность. Тучи еще более сгущаются в тот момент, когда речь заходит об адаптации рекламных материалов и слоганов ТОП-брендов. Потому что исходный материал в таких случаях зачастую является рекламой экстра-класса. Честно говоря, иногда даже становится страшно, потому что нет ничего страшнее для копирайтера, чем “запороть” действительно классную работу своего коллеги. Возможно, это вступление поможет новичкам от копирайтинга лучше понять примеры, которыми я сейчас начну пичкать бедняг-читателей. Это примеры адаптации англоязычных слоганов на русский язык, в качестве источника я использую один-единственный номер известного ежемесячника Forbes. Рекламодатели там, знаете ли, гламурные. Легенда: Бренд - оригинальный слоган - адаптированный вариант Мои комментарии (more…) Добавьте на news2.ru Опубликовано в: Копирайтинг 7 раз прокомментировано Февраль 27, 2008 О нишевости Я думаю, что будущее за нишевым копирайтингом. Разговор клиента с копирайтером не должен начинаться словами “А есть ли у вас опыт работы со стоматологическими клиниками?” Он должен начинаться с предварительного описания задачи, потому что опыт копирайтера в этой теме подразумевается априори. Работая в нише, копирайтеру будет проще советовать клиенту других исполнителей (дизайнеров, режиссеров и пр.), потому что он будет уверен в их силах сделать круто именно в этом направлении. Работая в нише, копирайтер сможет смело рекомендовать других нишевых копирайтеров, потому что в этом случае он не будет мучаться тем, что отдал клиента конкуренту. Копирайтеры из других ниш станут для него приятелями, а не конкурирующими вражинами. Работая в нише, копирайтер сможет зарабатывать немерянные бабки. Если он, конечно, действительно хороший нишевый копирайтер. Достаточно создать себе имя, на которое в мозгу нужных людей будет срабатывать триггер “А, это тот чел, который классно генерит идеи для ресторанов” - гонорары на безбедную жизнь европейского уровня будут обеспечены. Нишевые специалисты есть уже сейчас. Мой знакомый работает с банками. Получая несколько десятков зеленых тысяч, ему не нужно искать возможности заработать в других индустриях. Ищите нишу, господа. Добавьте на news2.ru Опубликовано в: Рабочие будни 4 раз прокомментировано Февраль 25, 2008 Казнь копирайтера - Именем закона за ересь и пропаганду определения копирайтинга исключительно как написания рекламных текстов, а не текстов вообще, вы приговариваетесь к казни через расстрел, - бесстрастным голосом зачитал бумагу глава инквизиторского отряда Гильдии Капирайдыров. Бравые вояки по команде вскинули винтовки, и приготовились всадить десятки пуль в прислонившегося к стене молодого парня в ветровке. - Шеф, свинцом стреляем? Обычными пулями? - невозмутимо поинтересовался парень. - Да, конечно, пусть это вас не волнует, - без интереса ответил Инквизитор. - Свинец очень вреден для здоровья. В момент выстрела пуля очень сильно разогревается, и в воздух вокруг стрелка попадает огромное количество свинца. Тяжелый металл, рак и все такое. Мне уже, конечно, будет все равно, а вот вам еще детей рожать. Ну, я так думаю. - Не порите чепуху, смертник, - Инквизитор взглянул на парня и недовольно нахмурился. Один из солдат, не опуская винтовку и не поворачивая головы, негромко спросил у Инквизитора разрешения обратиться. - Валяй, - ответил Инквизитор, уже зная вопрос. - Может, он правду говорит? Мы тут статьи читали от капирайдыров, там со свинцом все довольно запутано. - И что ты предлагаешь, рядовой? - зло спросил Инквизитор. - Отпустить его с миром, потому что ты свинца боишься? - Простите, что вмешиваюсь, - весело сказал парень, - Но есть еще пули из вольфрама, они экологически чистые. Отряд стрелков негромко загудел. Никому не хотелось стать импотентом, бездетным, да и вообще - зачем стрелять свинцом, если есть вольфрам, не зря же новые пули придумали, ей-Богу… Копирайтер у стены довольно улыбнулся. Инквизитор побагровел. Вольфрамовые пули взять было негде, а наказывать весь отряд было бессмысленно. - Ладно, - сказал Инквизитор после минуты размышлений. - Раз стрелять свинцом вредно, а вольфрама нет, стрелять не будем. Надеюсь, веревка ничего такого не выделяет? - ехидно добавил он, и достал из кармана корректор. Он тоже когда-то был копирайтером. Добавьте на news2.ru Опубликовано в: Проза и лирика 1 Комментарий Январь 26, 2008 О профессиях Есть две профессии, представители которых обязаны ориентироваться во всем и вся: переводчик и копирайтер. Одна из прелестей работы копирайтера - он умнеет и становится более эрудированным с каждым новым заказом. 5 лет назад, выполняя свой первый чисто рекламный заказ для производителя памперсов, я и не подозревал, что вскоре узнаю о них так много. Как и о сотнях других товаров. Добавьте на news2.ru Опубликовано в: Разное 5 раз прокомментировано Январь 25, 2008 Старье Намедни разбирал старые документы и наткнулся на пару слоганов, которые по тем или иным причинам не были приняты заказчиками. Слоганы слабоваты, конечно, но если кому пригодится - забирайте. Только скажите, куда забрали :) Аналитический журнал. Фундаментально о простом. Просто о фундаментальном Банк. Храните деньги в стеклянном банке. Оператор IP-телефонии. Не говорите никому, что можно звонить так дешево. Музыкальный магазин. Парам-пам-пам (слоган нужен был для напева в конце радиоролика :) Минеральная вода. Глотните здоровья. Наконец, мега-слоган :) Догадайтесь-ка, о чем речь: Ручка-неразлучка Гусары - молчать! :) Добавьте на news2.ru Опубликовано в: Рабочий юмор Нет комментариев Январь 24, 2008 Прозаично Когда я был маленьким мальчиком, меня называли врунишкой. Теперь меня называют копирайтером. Добавьте на news2.ru Опубликовано в: Жизнь 1 Комментарий Январь 16, 2008 Плывем стабильно Времени прошло уже прилично. Увы, подрядчик свою задачу (установка движка, дизайн шапки, настройка плагинов и т.д.) затянул неимоверно. До сих пор готовы не все сайты. Но немало позитива. (more…) Добавьте на news2.ru Опубликовано в: Project189 3 раз прокомментировано Пища для размышлений Вася Пупкин продает кондиционеры. Ему нужен текст для главной страницы сайта “чтобы как у всех, четко, по делу, в деловом стиле”. Ваня Чубкин продает одежду. Ему нужен текст для главной страницы сайта “надо подрывной текст, мощная идея, чтобы пошли слухи, ходили даже просто почитать”. На текст для Васи я потрачу полчаса. Потому что таких текстов я написал уже несколько сотен, мне даже раскачиваться не придется. Задача Вани отнимет у меня минимум два дня. Потому что она нетривиальна, требует настроя и десятка проработанных, но непрошедших идей. Как 99% людей, пишущих тексты, до сих пор умудряются рассчитывать свой гонорар, опираясь на количество символов? Добавьте на news2.ru Опубликовано в: Рабочие будни Нет комментариев « Earlier entries АВТОР Имя: Ярослав Шакула Возраст: 24 Род занятий: Who knows?.. Архивы Март 2008 Февраль 2008 Январь 2008 Ноябрь 2007 Октябрь 2007 Август 2007 Июль 2007 Июнь 2007 Май 2007 Февраль 2007 Январь 2007 Декабрь 2006 Ноябрь 2006 Октябрь 2006 Сентябрь 2006 Август 2006 Апрель 2006 Март 2006 Рубрики Бизнес (11) Жизнь (5) Копирайтинг (12) Проза и лирика (4) Рабочие будни (3) Рабочий юмор (9) Разное (20) Реклама (6) Учебка (4) Project189 (4) SEO (4) ССЫЛКИ Кім Бесінджер Ока Страницы Об этом блоге Услуги рекламное агентство Москва, дизайн полиграфии от P&I Сейфы фирмы Burg Реклама интернет магазина Рекламное Агентство: таблички, продажа, световые вывески . Сложностей не бывает! Клиентам! Лучший керамогранит москва для Вас, Скидки! (c) Ярослав Шакула