Нынешняя избирательная кампания будет самой дорогой за всю историю выборов столичного мэра. По оценке политолога Вадима Карасева, для участников выборов голос одного киевлянина этой весной будет стоить от 15 до 20 долларов. В столице на предыдущих выборах зарегистрировалось свыше двух миллионов избирателей, таким образом, мэрская гонка может стоить до 40 миллионов долларов. Глава Комитета избирателей Украины Игорь Попов называет еще большую сумму — 100 миллионов . Это средства, которые, по прогнозам экспертов, штабы кандидатов в мэры и политических партий, претендующих на места в Киевсовете, потратят на предвыборную кампанию.
«Наружка» выкуплена
По данным главы ассоциации наружной рекламы Артема Биденко, основные претенденты на пост киевского главы уже выкупили несколько тысяч рекламных щитов в столице. Еще один представитель рынка непублично конкретизировал, что речь идет о Виталии Кличко и Леониде Черновецком, под которых забронировано до четырех-пяти тысяч биллбордов.
«Цены чрезвычайно выросли. Если в прошлом году (на досрочных выборах в Верховную Раду. — «ДЕЛО») рост наружной (политической) рекламы составил 20-30%, то в этом году он достиг 100%», — говорит Биденко. По его словам, месячная аренда большого биллборда в столице сейчас достигает 1400-1500 долларов.
Если количество выкупленных щитов умножить на стоимость размещения, то затраты кандидатов на наружную рекламу уже сейчас можно оценить приблизительно в семь миллионов долларов. Кстати, на досрочных выборах 2007 года, по данным Всеукраинской рекламной коалиции, бюджет расходов политических сил на наружную рекламу по всей Украине составил 9,5 миллиона долларов.
Повышенные расценки на «наружку» существенно ограничивают возможности кандидатов в мэры. Как сообщили «ДЕЛУ» в территориальной избирательной комиссии Киева, допустимые расходы на агитацию каждого из них составляют 500 тысяч гривен. А для партий и блоков в Киевсовет сумма ограничена на уровне одного миллиона.
Таким образом, выкупив 70 рекламных щитов в Киеве (сумма соответствует 500 тысячам гривен), кандидат в мэры исчерпает весь ресурс своего избирательного фонда. На телевидение, прессу, радио и Интернет денег не останется.
«Я знаю, что команда Черновецкого давно все скупила оптом и в розницу: плоскости, газеты, эфиры, — говорит политтехнолог и советник премьер-министра Юлии Тимошенко Олег Медведев. — Некоторые источники утверждают, что это скуплено по достаточно завышенным тарифам». Исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник подтвердил «ДЕЛУ», что до лета арендовать наружные плоскости в Киеве уже невозможно. В Блоке Тимошенко, от которого на пост мэра будет претендовать вице-премьер Александр Турчинов, дефицит рекламных щитов не считают проблемой. «…Ну и что?! Избирательные фонды ограничены, и пусть они попробуют, не нарушая закон, использовать эти площадки для рекламы», — говорит Медведев.
Киев окучивают свои
Доступ к раздутым бюджетам политических штабов получат лишь местные консультанты и технологи, уверяют эксперты. По их словам, выборы киевского мэра стали неожиданностью для всех, характеризуются краткосрочностью и привлекать зарубежных специалистов нет времени.
А с кандидатами будут работать прежние отечественные команды. «У Леонида Черновецкого — группа Казбека Бектурсунова, у представителя БЮТ — группа Олега Медведева, возможно, подключится российская компания «Имидж-контакт», — говорит политолог Вадим Карасев. Его коллега Тарас Березовец уточняет, что в группу Бектурсунова входит директор ТРК «Киев» Дмитрий Джангиров, главный редактор газеты «Хрещатик» Павел Караченцев.
С Виталием Кличко, по мнению Березовца, как и на прежних выборах, работает автор «подковы Ющенко» Ярослав Лысюк. Не исключено, что в работе примет участие вице-президент Украинской пиар-лиги Денис Богуш.
Также борьбой за победу Кличко будет занят руководитель избирательного штаба кандидата в мэры Игорь Грынив.
Народный депутат от Партии регионов Василий Горбаль, который также поборется за мэрское кресло, будет рассчитывать на профессионализм директора Агентства моделирования ситуаций Виталия Балы. Также его рейтингом будет опекаться руководитель штаба кандидата, политтехнолог Сергей Баранов-Мохорт.
Единственный претендент на пост главы Киева, которому эксперты приписывают помощь иностранных консультантов, в частности, американцев, — глава Шевченковской районной государственной администрации Киева Виктор Пилипишин. «Если это так, то это напрасная трата ресурса, не помогут они», — говорит Медведев.
Политтехнолог Дмитрий Выдрин уверен, что в Украине уже ничего не зависит от политтехнологов. «Эта профессия умерла как социальный слой, поскольку в Украине борьба смыслов перешла в борьбу образов, а ими оперируют не технологи, а визажисты, — говорит он. — Я знаю одного известного политика, у которого штатный политтехнолог получает пять тысяч долларов в месяц, а визажист — 50 тысяч долларов».
В ожидании гречки
По мнению политтехнолога Андрея Ермолаева, увеличенные на этих выборах бюджеты штабов не связаны с финансированием консультантов и технологов. «Это объясняется ростом затрат на сетевую поддержку кампании, — говорит он. — Предыдущие выборы мэра показали, что в Киеве перестали работать агитационные схемы, эффект приносит работа на уровне ЖЭКов, кондоминиумов…»
По словам Ермолаева, сетевая поддержка кампании — это организационная работа по агитации и контролю за избирателем. Она позволяет установить контакт с избирателями на уровне каждой квартиры, дома. Это пирамида менеджеров, которая обеспечивает не только передачу информации, но и «сопровождение избирателя вплоть до дня голосования, контроля за его политическими предпочтениями». Через эти же структуры будут проводиться благотворительные акции. По мнению ряда экспертов, пресловутые «пайки Черновецкого» на этих выборах приобретут «легализацию». В городской бюджет 2008 года заложено до двух миллиардов гривен на материальную помощь. Пик опустошения этой графы бюджета придется как раз на время избирательной кампании.
Ермолаев уверен, что на создание и работу таких сетей штабы будут расходовать более половины бюджета. «А возможно, даже две трети», — не исключает он.
Остальная сумма будет израсходована на СМИ. По оценке Тараса Березовца, на телевидение уйдет приблизительно 40% бюджета, на Интернет будет потрачено 10-15%, остальное — «наружка» и печатные масс-медиа.
Info. 16,5 млн. грн. будет выделено из государственной казны на организацию и проведение в Киеве предвыборной кампании
Федор Орищук, «Дело»
