 |
| В НОМЕРЕ |
 |
 |
Содержание |
 |
 |
ПРЕЖДЕ ВСЕГО |
 |
 |
ВЛАСТЬ |
 |
 |
ДЕНЬГИ |
 |
 |
 |
АЛЬТЕР ЭГО |
 |
 |
КОМПАНИИ И РЫНКИ |
 |
 |
ЛЕТО “ПОД КЛЮЧ” |
 |
| В портале |
 |
 |
 |
 |
TOP публикаций |
 |
 |
Бизнес "под ключ" |
 |
 |
Обзоры рынков |
 |
 |
Поиск в БИЗНЕСе |
 |
 |
Архив |
 |
 |
Форум |
 |
 |
Реклама в портале |
 |
 |
Горячая линия |
 |
 |
Контактная информация |
 |
 |
| Маркетинговая информация |
 |
 |
 |
 |
Презентация |
 |
 |
Портрет
аудитории |
 |
 |
Профиль
читателей |
 |
 |
Условия приема рекламы |
 |
 |
Рейтинг
деловых изданий |
 |
 |
Правила
подачи оригинал-макетов |
 |
 |
Медиапоказатели |
 |
 |
Преимущества БИЗНЕСа |
 |
|
 |
 |
 |
|
 |
Дела сердечные
|
Компании, планирующие свои рекламные бюджеты, недооценивают возможности event-маркетинга
в День всех влюбленных. А зря
|
Накануне Дня святого Валентина (14 февраля) БИЗНЕС обратил внимание на сообщение о том, что в городе Новосибирске (РФ) должен состояться первый всероссийский фестиваль невест. Примечательно, что учредителями и организаторами этого “безобразия” выступают российские рекламные агентства “Виктория” (г.Тюмень), “Промо-S” и PR-агентство Positive Relations (оба — г.Новосибирск). По сути, данный конкурс является приемом event-маркетинга (еvent marketing — организация специальных запоминающихся событий. — Ред.), с помощью которого можно довольно эффективно продвигать рекламу товаров и услуг или презентовать компании. Ведь День святого Валентина собирает под свои “сердечные” знамена самую активную “рекламовосприимчивую” целевую аудиторию. БИЗНЕС поинтересовался, используют ли отечественные предприниматели подобные маркетинговые ходы в преддверии Дня всех влюбленных. И оказалось, что февральские рекламные бюджеты компаний, в особенности крупных, обходят этот день стороной. Во всяком случае, как ни старались, мы не нашли информации о каких-либо грандиозных event-мероприятиях, приуроченных к празднованию Дня святого Валентина. Хотя нам удалось разыскать некоторых сподвижников этого дела. Например, Глеб Тимошенко, соучредитель творческого объединения “Два товарища” (г.Харьков; с 2004 г.; 12 чел.), рассказал, что в прошлом году при финансовой поддержке мэрии города Харькова они организовали “Воскресенье Любви” (13 февраля пришлось на воскресный день). Гонки на санях, живой оркестр, запуск воздушного “сердца”, даже настоящее бракосочетание на сцене позволили горожанам задушевно отметить День всех влюбленных. “Но этот праздник был “целевым” в основном для клубов города”, — утверждает Глеб Тимошенко. Тем не менее любой праздник — отличная возможность заявить о себе для молодых компаний. Так, в позапрошлом году в День святого Валентина львовская телерадиокомпания “МАН” запустила по основным маршрутам города Львова специальный “трамвай влюбленных”. Кондуктор в нем раздавал праздничные талончики заскочившим парочкам. А вечером в студии организатора веселья — местного “РадиоМАН” — происходил розыгрыш призов. По словам Романа Зайца, директора телерадиокомпании “МАН” (г.Львов; с 2005 г.; около 300 чел.), данное мероприятие должно было ярко представить новосозданное “РадиоМАН” жителям города, и цель была достигнута. “В этом году мы подробно расскажем, как сложились судьбы наших “героев”, — делится планами г-н Заяц. Ксения Максютенко, руководитель компании Art-Studio M (г.Киев; с 2003 г.; около 10 чел.), уверяет, что в День святого Валентина люди охотно делают сюрпризы своим возлюбленным, чему готова способствовать индустрия event-маркетинга. Например, подарить клиенту… живых бабочек, цветы, поздравить SMS-сообщением, электронной открыткой и т.д. А вот корпоративных заказов в этот день, говорит г-жа Максютенко, не так уж много. Хотя привычка отмечать по принципу “был бы повод” в компаниях сохраняется.
Текст: Татьяна Николаева, tnikolaeva@business.ua Фото: Артем Ковпак |
|
|
 |
 |
| Читайте также |
 |
 |
Воно так, але трошечки зовсім не так Мир построен на парадоксах. Хороший менеджер — тот, кто сможет с ними подружиться |
 |
 |
Натали 14 февраля журналу НАТАЛИ исполняется 12 лет. БИЗНЕС в восхищении |
 |
|
 |