• Андрей Кузьмин
• Ольга Цыганкова

Из-за них можно стать счастливым, а можно — несчастным; случается, за них отдают последнее. Их создают лучшие инженеры мира; их нужные и ненужные способности приближаются к абсолюту. Это — гаджеты, внутри которых живут маленькие невидимые тараканы, иногда переселяющиеся в голову человека

Некогда парижская компания Gaget, Gauthier & Cie участвовала в конкурсе на лучшее изваяние Статуи Свободы — той самой, что в Нью-Йорке. Фирма сделала мини-версию монумента и назвала её первым своего имени. С годами это слово прочно закрепилось в лексиконе. Теперь gadget переводится просто как «Ð¿Ñ€Ð¸Ð½Ð°Ð´Ð»ÐµÐ¶Ð½Ð¾ÑÑ‚ÑŒ, приспособление». Это слово — на все случаи жизни; так, например, можно назвать кошку или пит-буля. Учёные, занятые в знаменитом Манхэттенском проекте, свою первую в мире атомную бомбу именовали «Ð“Ð°Ð´Ð¶ÐµÑ‚Ð¾Ð¼».

Это почти всё
В эпоху IT-технологий гаджетами стали называть портативные цифровые устройства повышенной функциональности. Сначала ими считали КПК (карманный персональный компьютер) и сотовые телефоны с добавочными функциями, потом пошло-поехало. Смартфоны (мобильный со встроенной операционной системой); mp3-плееры с функциями воспроизведения видео, просмотра фото и прочтения текстовых форматов; диктофоны с функцией mp3; фотоаппараты, имеющие функции видео и диктофона; GPS-навигаторы, подключающиеся к автомобильным аудио-видео — системам; автомобильные bluetooth-модули, позволяющие следить за пройденным расстоянием и расходом топлива.

— Появилась такая экзотика, как часы с USB-накопителем, USB-перчатки с подогревом рук и подсветкой клавиатуры. Motorola выпустила куртку с bluetooth и динамиками в воротнике, к которой прилагаются очки с наушниками: музыку в формате mp3 можно слушать с мобильного телефона. Знаменитые швейцарские ножи Victorinox со встроенной флэш-картой — тоже гаджеты, — говорит Андрей «Nugged», создатель популярнейшего среди гаджетоманов сайта ladoshki.com.

По словам главного консультанта отдела цифровой техники сети магазинов City.com Игоря Герасимовского, сейчас самые популярные гаджеты-КПК в Украине — производства тайваньских фирм HTC и Asus стоимостью примерно 3300  грн. Из mp3-проигрывателей лидируют корейские iRiver и американские iPod, их стоимость в зависимости от объема памяти — от 900 до 1500 грн.

— У iPod есть один существенный недостаток: музыку в плеер можно закачать исключительно с помощью фирменной программы iTunes, — рассказывает Игорь Герасимовский. — Лидеры продаж цифровых диктофонов — японские Olympus за 350-1100  грн. 

Среди GPS-навигаторов — тайваньские Garmin по цене 4000-5000  грн. А среди многофункциональных портативных фотоаппаратов хороши водонепроницаемые модели Olympus и Pentax, на глубине пару метров ими можно снимать минимум полчаса: стоят они 1000-1500 грн.

Как рассказывает Максим Аболмасов, руководитель направления «ÐŸÐ¾Ñ€Ñ‚ативная компьютерная техника» группы розничных компаний холдинга AVentures Group (в него входят Сity. com, Unitrade, melofon, СамоБыт), в первом полугодии 2007 г. всего было продано 265 тыс. смартфонов и коммуникаторов примерно на $94  млн.: средняя себестоимость одного из таких устройств — $357.

— Основная тенденция рынка гаджетов — снижение популярности КПК, постепенное вытеснение их смартфонами и коммуникаторами, — говорит Максим Аболмасов. — И уже сейчас многие производители отказываются от производства карманных компьютеров, заменяя их более востребованными моделями. Покупателей больше привлекает формат «Ð²ÑÑ‘ в одном». Не последнюю роль играет и роль гаджета в формировании персонального имиджа.

Беспорочные связи
Итак, самые продаваемые гаджеты в Украине — это многофункциональные мобильные телефоны и смартфоны. По мнению Сергея Гордеева, директора интернет-магазина BuyOnline, их продажи составляют 70% объема остального ассортимента электронных мини-устройств. При этом 60% покупателей — молодые люди в возрасте от 18 до 30 лет.

С директором интернет-магазина согласен консультант отдела мобильной связи City.com Игорь Кириенко, отмечающий, что 50% продаж приходятся на аппараты компании Nokia. Оставшуюся половину делят между собой LG, Sumsung, Motorola, SonyEricsson и Fly. Диапазон цен на гаджеты-мобилки широк необычайно: от молодёжных мультимедийных моделей, так называемых express edition за 1500  грн. до позолоченных аппаратов с сапфировым стеклом за 8000  грн. и выше.

Консультант отдела мобильной связи City.com Игорь Кириенко меняет собственные аппараты ежегодно: «ÐÐ¾Ð²Ñ‹Ðµ гаджеты разве что за пивом не бегают»

Большинство мобильных телефонов, невзирая на прописку компании-производителя, собирают в Китае. Андрей уверен, что в этом нет ничего плохого.

— Сейчас практически всё made in Сhina — и поддел­ÐºÐ¸, и качественные товары. Мировое производство завязано на Китай. Важен лишь контроль производства различными брендами. Надо отметить, что тайваньские предприятия — лидеры и по качеству, и по покрытию рынка гаджетов, — уверяет он.

Игорь Лихута, продюсирующий свою супругу Таисию Повалий, первым гаджетом — портативным DVD-плеером Panasonic — обзавёлся 4 года назад. Сейчас в его коллекции более десятка различных высокотехнологичных приспособлений.

— Китай не Китай, качество от этого не зависит. А вот made in Ukraine я бы покупать поостерёгся, — говорит продюсер.

Любитель электроники продюсер Игорь Лихута: «Ð“лавное — хороший приём, громкий звонок, большая память, калькулятор, будильник, календарь. Остальное — от лукавого»

Сегодняшняя тенденция — увеличение количества функций аппарата при уменьшении его размеров. Уже сейчас в базовые функции мобильных телефонов обязательно входят видеокамера, радио, mp3 и bluetooth. Консультант-продавец Игорь Кириенко шутит: новые телефоны разве что за пивом не бегают.

— Я считаю, что это не вполне здраво, — рассуждает Игорь Лихута. — Один знакомый жаловался: мол, фотографии, сделанные телефоном, получаются не лучшего качества. Я ему говорю: «Ð ты не пробовал звонить со своего фотоаппарата?» Как по мне — у телефона должен быть хороший приём, звук, громкий звонок, память минимум на тысячу номеров, будильник, калькулятор и календарь. Да, и ещё слот для дополнительной памяти. Остальное — от лукавого.

По словам владельца ladoshki.com, на пользователей давят маркетологи, настойчиво предлагая менять гаджеты, приобретать те, у которых больше память, мощнее процессор, имеется некий спецмодуль. При этом в одном аппарате такое, как правило, не реализуется одновременно: уровень технологий пока не позволяет развивать функциональность и миниатюризировать устройства из-за их энергопотребления и, как следствие, размера аккумуляторов.

— Помните, как в старом анекдоте? — говорит Андрей. — «Ð´ÑÐ´ÐµÐ½ÑŒÐºÐ°, который час?» Мужик снимает с плеч рюкзак, смотрит на руку с мегагаджетом: кино — телевизор — компьютер — карта — часы. Отвечает: «15: 15». — «Ð¡Ð¿Ð°ÑÐ¸Ð±Ð¾, дяденька, классные у вас часы». А тот: «Ð´Ð°, только батарейки очень тяжёлые».

Владелец интернет-магазина ladoshki.com Андрей «Nugged» считает, что на пользователей давят маркетологи, настойчиво предлагая менять гаджеты

Сколько тратят денег на гаджеты, попадают ли к ним в кабалу — зависит от пользователя. Сергей Гордеев, например, меняет мобильные телефоны раз в квартал. А Игорь Кириенко — раз в год. Хоть многие покупатели «Ð¿Ñ€Ð¸Ð¼Ð¾Ñ‡ÐµÐº» придерживаются иного мнения, но, как правило, обладание устройством не может быть признаком особого статуса или богатства владельца.

— Если человек зарабатывает $200 в месяц, но хочет что-то себе купить, он будет голодать, но купит, — уверен Игорь Лихута. — На мой взгляд, всё должно быть в разумных пределах. Я никогда не куплю себе позолоченный Vertu за $10 тыс. Но не пожалею денег на что-то действительно нужное. Вот сейчас охочусь за новым мульмимедийным плеером, он в России появится в конце октября — Сowon Q5. Собираюсь купить GPS-навигатор для новой машины. Все гаджеты приобретаю через интернет; там они на 20% дешевле.

По словам продюсера, электроника делает жизнь быстрее, удобнее и практичнее:

— У меня в США как-то украли барсетку с деньгами, документами, флэшками. Хорошо, что всю необходимую информацию я копирую и храню на всех своих гаджетах! В том числе и копии документов. Благодаря этому я уже через день получил бумагу, временно заменяющую загранпаспорт, и смог вылететь на родину. А так бы неделю ждал.

Цифровые тараканы в голове
— Мне не нравится слово «Ð³Ð°Ð´Ð¶ÐµÑ‚», — говорит Андрей Афанасьев, менеджер по маркетингу компании MoneyGram. — Так сейчас называют всё что угодно. Но истинными гаджетами можно назвать только необычные электронные устройства — как у Джеймса Бонда.

С этим определением не согласна Катерина Соколюк, социолог-специалист по стратегическому планированию рекламного агентства Think! McCann Erickson:

— Любое технологическое новшество, даже продвинутый кухонный комбайн, — гаджет, у которого есть своя целевая аудитория.

Одно из объяснений популярности электронных нововведений — то, что они упрощают жизнь. Андрей Афанасьев управляется с двумя телефонами: один специально для работы, с британской сим-картой. Хозяин уверяет, что письма приходят на него молниеносно. Второй — коммуникатор. На вопрос, чем один отличается от другого, Андрей удивлённо поднимает брови:

— Коммуникатор — это смартфон без тачскрина, с очень удобным интерфейсом. Здесь главное — интернет. Можно проверять почту, пользоваться и Wi-Fi, и GPRS.

Кроме этого, Андрей пользуется компьютером-наладонником, с которого тоже можно контролировать почту, и недавно приобретённым мини-компьютером: на нём он смотрит фильмы и… проверяет почту. Читать письма Андрей может также и на других устройствах, вроде лэптопа или своего рабочего компьютера. Таким образом, упрощение жизни для него — это возможность десятком разных способов следить за электронной корреспонденцией и звонить.

Андрей давно не читает бумажных книг.
— Читать с монитора очень удобно, — говорит он. — Например, когда в комнате выключен свет.
— Но ведь свет можно и включить!..
— Это не всегда возможно.

Несмотря на то, что почитателей гаджетов всё больше, версию их исключительной полезности не принимают социологи.

— Покупают не только полезные вещи, покупают всё. Даже изобретения вроде электронных собак и кошек, — говорит Катерина Соколюк. — В основе бескрайней любви к хитроумной электронике лежит обычное человеческое любопытство. Как правило, популярность бесполезных устройств недолговечна, тем не менее, их продажа — вопрос хорошего маркетинга и рекламы.

Один из последних трендов электроники — системы GPS-навигации, которые могут привести человека из пункта А в пункт Б с помощью встроенной карты и спутникового сигнала. Полезное изобретение, однако и его можно воспринимать со скепсисом.

— Не спорю, GPS пригодится, если заблудился в незнакомом городе. Но больно видеть, как человек шагает, например, по Риму, уткнувшись носом в стрелку на компьютере, не замечая ничего вокруг себя, — говорит генеральный директор рекламного агентства «Ð“Ð¾Ð¿Ð°Ðº» Виктория Риттель. — Иногда главное находится как раз между пунктами А и Б. А заблудиться в чужом красивом городе бывает очень полезно и, главное, романтично! Постоянное использование GPS делает жизнь слишком предсказуемой.

Электронный дресс-код
Андрей Афанасьев признаётся, что тратит на «Ð¸Ð³Ñ€ÑƒÑˆÐºÐ¸» в среднем десятую часть своего дохода. Подумав, добавляет: иногда и больше — около половины, смотря что покупать.

— Я приобретаю лишь то, что принесёт реальную пользу мне и моей семье, — говорит Виктория Риттель. — Главное, чтобы от покупки в доме не прибавлялось хлама, а наоборот. Прежде всего я оцениваю, как часто мы будем использовать гаджет, есть ли в нём необходимость, окупится ли он.
Виктории не жаль тратить деньги на акустические системы, функциональный телефон и интернет.

— Недавнее наше приобретение — мобильный мини-USB-модем. Очень удобная штука, благодаря которой я больше не завишу от Wi-Fi-зон, при этом у неё разумная цена. Кроме того, не могу обойтись без iPod с хорошим объёмом памяти, поскольку слушаю музыку во время утренних пробежек и в путешествиях. Выбрала iPod из-за его удобства, а не потому, что он в моде, — смеется Виктория. — Вот моя дочь, та любит всякие модные техноновинки.

Гендиректор рекламного агентства «Ð“Ð¾Ð¿Ð°Ðº» Виктория Риттель приобретает лишь то, что приносит реальную пользу семье и окупается 

Мода на гаджеты подчинена тем же законам и правилам, что и мода на одежду — уверены многие собеседники Фокуса.

— Есть отдельная категория пользователей, для которых гаджеты — просто составляющая имиджа, — говорит Катерина Соколюк. — Ими подчёркивают свою состоятельность или показывают принадлежность к некоей социальной группе. К примеру, тот, кто дер­Ð¶Ð¸Ñ‚ на поясе относительно доступный iPod mini, скорее всего, отождествляет себя с демократичной молодёжью. А владелец плоского цветного мини-плеера Nano — с модной тусовкой. При этом по техническим характеристикам более дешёвый плеер может не уступать модному. 

Пользователи технических новинок — новаторы, открытые к восприятию нетрадиционных, необычных и даже революционных вещей, и эту особенность давно заметили производители. Например, компания Аpple противопоставляет свои «Ð´ÐµÐ¼Ð¾ÐºÑ€Ð°Ñ‚Ð¸Ñ‡Ð½Ñ‹Ðµ», «Ð¿Ñ€Ð¾Ð´Ð²Ð¸Ð½ÑƒÑ‚ые» и «Ð´Ñ€ÑƒÐ¶ÐµÑÑ‚Ð²ÐµÐ½Ð½Ñ‹Ðµ» изделия «ÐºÐ¾Ð½ÑÐµÑ€Ð²Ð°Ñ‚ивной» продукции конкурентов. — Гаджеты стали своеобразными социальными индикаторами, — считает Катерина Соколюк. 

Социологи утверждают: любители электроники — яркие индивидуалисты. Любовь к гаджетам обычно проявляется в ранней юности, и страсть эта свойственна прежде всего тем, кто боится слиться с толпой, но по разным причинам не может позволить себе более радикального способа обозначать своё «Ñ» — в конце концов, тяжело быть настоящим фриком. Куда проще украсить себя примочками, внутри которых двоичной жизнью живут полезные цифровые паразиты. 

Самый что ни на есть «Ð»Ð°Ð¼ÐµÑ€ÑÐºÐ¸Ð¹ дивайс» — это сам человек с его слабостями, беспомощностью и комплексами. Но если хотя бы единственный комплекс торпедировало обладание гаджетами — вечная им слава. 

«ÐŸÑ€Ð¸Ð²ÑÐ·Ñ‹Ð²Ð°Ñ‚ься к любимым вещам — это нормально»
Алессандро Фиорентино, генеральный директор Nokia Customer and Market Operations в странах СНГ

— Каковы тенденции на рынке мобильных телефонов?
— Ключевой тренд — конвергенция, позволяющая все большее количество функциональных возможностей упаковывать в одно устройство. Возможности современных телефонов существенно расширились: это и фото, и видео, и музыка, и бизнес-приложения. Очень перспективные направления — интернет-сервисы и GPS-навигация. Мы наблюдаем некоторый рост продаж более дорогих моделей: смартфонов, коммуникаторов.

— Сильно ли отличаются по качеству аппараты, собранные в Финляндии и в Китае?
— Мы придерживается единых стандартов качества независимо от географии. все аппараты Nokia для стран СНГ производятся только на наших европейских заводах, расположенных в Финляндии, Германии и Венгрии.

— Что вы думаете о зависимости от мобильных телефонов?
— Людям свойственно привязываться к любимым вещам, это нормально. Но говорить о зависимости — пожалуй, не совсем корректно.

версия для печати     отправить по E-mail     Написать в редакцию

Повторите код на картинке.

15:52		Ющенко заменил запорожского губернатора
15:38		Ющенко назначил Богатыреву Секретарем СНБО
15:23		Президент нашел работу уволенному Министру культуры
15:12		Встречи Ющенко, Тимошенко и Яценюка станут еженедельными
14:35		Только 15% украинцев не говорят с друзьями о политике
14:13		Янукович предложил разделить депутатов на две палаты
14:08		Янукович не помнит, кого играл на Ð´ÐµÑ‚ÑÐºÐ¸Ñ ÑƒÑ‚Ñ€ÐµÐ½Ð½Ð¸ÐºÐ°Ñ
14:06		Партия регионов может поддержать досрочные выборы мэра Киева
13:52		Правительство Януковича запомнилось инфляцией и борьбой за власть
13:38		Ющенко назначил своего представителя в парламенте

Все новости

Потребительский гнев

Украинские компании увлеклись ребрендингом. Но практика показывает, что смена имиджа иногда может похоронить товар

Бабло побеждает зло

Отделить бизнес от власти невозможно. Но, вероятно, это не так плохо, как кажется на первый взгляд

Все авторы

Возвращение Тимошенко
(17 фото)	фото:

Все галереи

ОПРОС