• Андрей Кузьмин

Украинские издатели с успехом пожинают плоды фурора, умело посеянного за границей. Книготорговцы прогнозируют, что новая книга Роулинг разойдётся у нас минимум полуторамиллионным тиражом: буквы изящным образом превратятся в деньги

Самая действенная стратегия продвижения любой книги на рынке — вливание в проект колоссальных денег. И в случае с «Гарри Поттером» велосипед не изобретали.
 
— Вспомните, как раскручивали первые книги о Гарри Поттере. В визуализацию героя были вложены просто немыслимые средства, баннеры были буквально на каждом углу. Кроме того, шла рекламна абсолютно во всех СМИ — мол, появилась книга про мальчика-волшебника, — говорит владелец и директор книжного магазина «Знакъ» (Харьков) Андрей Белан. Немного подумав, он добавляет: — Просто зас…али всё Гарри Поттером!

Не жадничать
В 2003 г. американская корпорация Scholastic, обладающая эксклюзивными правами на публикацию поттерианы, выделила почти $4  млн. на рекламу книги «Гарри Поттер и Орден Феникса». Конечно, фирма не стала ограничиваться лишь ТВ, газетами, радио и рекламными щитами: в книжных магазинах США расставили 24 тыс. пластмассовых фигур героя, а книги раздавали бесплатно на четырёх бейсбольных стадионах — менеджеры Scholastic объясняли, что так они рассчитывают ввергнуть в поттероманию даже тех, кто не склонен наведываться в книжные лавки.

Трюк жизни

В селе Крысино Богодуховского района Харьковской области жил некто Василий Кузьменко, работал в больнице сексопатологом. В 2003 г. он сменил имя, и в соответствующей графе его паспорта появилось «Гарри Поттер». Вслед за этим PR-самородок написал книги «Путеводитель по магическому Лондону», «магический Бестиарий», «драконология» и «всемирный волшебный лексикон» и принёс их в харьковское издательство «Фолио». Там посмеялись, но книги напечатали. Разошлись они неплохо. Но потом в издательство приехали делегаты от Джоан Роулинг: как же так, уважаемые? А в «Фолио» им отвечают: «Ну да, Поттер. Гарри Захарович. Вот паспорт писателя. А в чём проблемы-то?»

По мнению Александра Афонина, президента Украинской ассоциации издателей и книгораспространителей, такие крупные российские издательства, как АСТ, ЭКСМО и РОСМЭН, бюджеты которых исчисляются сотнями миллионов долларов, могут позволить себе выделять на рекламу «Гарри Поттера» суммы, сопоставимые с американскими.

— Но в Украине таких крупных издательств нет, — говорит г-н Афонин. — Впрочем, Поттер сейчас не требует раскрутки, она уже сделана. «А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГЕ», издательству, имеющему эксклюзивные права на выпуск «Гарри Поттера» на украинском языке, достаточно объявить дату, когда состоится презентация книги, и ажиотаж обеспечен.

Директор этого издательства Иван Малкович затруднился ответить, сколько он тратит на рекламу, но сказал Фокусу, что не собирается сидеть сложа руки и устроит феерическую презентацию нового тома «Гарри Поттер и Роковые мощи».

— В 2002 г., когда мы выпустили первого Поттера на украинском языке, сделали очень громкую презентацию. Объявили, что начнётся она в 23 часа 59 минут и три четверти секунды. Потому что именно в такое время отправляется поезд в Хогвартс, на котором едет Гарри Поттер. Театрализованное представление устроили на Крещатике. По оценкам прессы, на него пришло более тысячи человек. За одну ночь мы продали 700 книг. В нынешнем году (предположительно — в начале ноября — Фокус) хотим устроить шоу с симфоническим оркестром, который бы исполнял музыку из фильмов о юном волшебнике.

Первый украинский «Гарри Поттер» разошёлся тиражом 10 тыс. экземпляров (планировались 4 тыс.). Шестой том, «Гарри Поттер и Принц-полукровка», уже имел тираж 150 тыс. и обогнал по продажам российское издание, которое реализовывалось в Украине. Всего украинское издательство продало 700 тыс. экземпляров книг о Гарри Поттере. Первоначальный тираж седьмой книги (сейчас её тиражи допечатываются) составит 130 тыс.

— Очень важно, что у наших изданий уникальная обложка, — говорит Иван Малкович. — Ведь во всём мире, за исключением Финляндии и Японии, «Поттер» выходит в едином оформлении. Так что, во-первых, покупатель сразу отличает наши издания от российских. А во-вторых, книги на украинском языке из-за обложки представляют ценность для иностранных коллекционеров Поттера.

Джоан Роулинг, ещё в 2001 г. слабо представлявшая себе, что такое Украина (которую она почему-то путала с Кореей), по достоинству оценила работу художника Вячеслава Ерко. Буквально на днях писательница заявила, что четвёртый том готовящегося сейчас коллекционного издания всей поттерианы будет в обложке, нарисованной украинским художником для книги «Гарі Поттер і Келих вогню». Сам Вячеслав Ерко хоть и польщён этим, к своему творчеству относится с иронией:
 
— Если честно, мне не слишком нравятся мои обложки. Они безвкусные и многофигурные до потери здравого смысла. Камень преткновения для меня в том, что я — чёрно-белый человек, люблю писать монохромные картины, а обложки — цветные. Почему я это делаю? Потому что конформист. Иду навстречу пожеланиям трудящихся.

Кинопомощь
— В раскрутке «Гарри Поттера» немаловажно то, что к этому подключилась голливудская Warner Brothers, — считает Олег Симоненко, генеральный директор киевского издательства «Мастер-класс».

Компания преуспела, экранизируя книги Джоан Роулинг: $3  млрд. 540  млн. кассовых сборов — таков итог четырёх первых экранизаций. Фильм «Гарри Поттер и Орден Феникса», всемирная премьера которого стартовала 28 июня, за два уик-энда собрал $330  млн. Издатели не в обиде: человек, посмотревший кино, наверняка задумается — а не почитать ли вдобавок и книгу. Опять же, рекламируя фильм, кинокомпания рекламирует и героя. Кстати, суммы тут фигурируют гораздо более внушительные. К примеру, производственные бюджеты «Кубка огня» и «Ордена Феникса» составляли $150 млн., а рекламные бюджеты — по $50 млн. Это не миллион, и даже не четыре, которые могут позволить себе книгоиздатели.

Мировой тираж каждой новой книги поттерианы превышает предыдущий на 30-50%. Шесть томов, переведённые на 64 языка, разошлись по миру в 325  млн. экземпляров. «Гарри Поттера и Принца-полукровку» заказали по почте полтора миллиона человек. Уже сейчас, ещё до выхода «Гарри Поттера и Роковых мощей» (официальная дата — 21 июля), есть более двух миллионов заказов на рассылку по почте, из них 600 тыс. — только по Англии.

Андрей Белан утверждает, что уже сегодня новая книга — лидер продаж в интернет-магазинах Украины и России:

— Многие заплатили и ожидают, когда она появится и её пришлют. Английский оригинал в суперобложке я рассчитываю продавать за $100-120 (в США стоимость книги $29,99 — Фокус), по два-три экземпляра в неделю. Русский перевод будет стоить 60  грн., его мы собираемся продавать по 300-500 штук в неделю, украинский — по 100 экземпляров, за ту же цену. Всего, я считаю, в Украине будет продано 1,5  млн. украинского варианта «Роковых мощей» и 5-6 млн. — российского.

версия для печати     отправить по E-mail     Написать в редакцию

Повторите код на картинке.

15:52		Ющенко заменил запорожского губернатора
15:38		Ющенко назначил Богатыреву Секретарем СНБО
15:23		Президент нашел работу уволенному Министру культуры
15:12		Встречи Ющенко, Тимошенко и Яценюка станут еженедельными
14:35		Только 15% украинцев не говорят с друзьями о политике
14:13		Янукович предложил разделить депутатов на две палаты
14:08		Янукович не помнит, кого играл на детских утренниках
14:06		Партия регионов может поддержать досрочные выборы мэра Киева
13:52		Правительство Януковича запомнилось инфляцией и борьбой за власть
13:38		Ющенко назначил своего представителя в парламенте

Все новости

Потребительский гнев

Украинские компании увлеклись ребрендингом. Но практика показывает, что смена имиджа иногда может похоронить товар

Бабло побеждает зло

Отделить бизнес от власти невозможно. Но, вероятно, это не так плохо, как кажется на первый взгляд

Все авторы

Возвращение Тимошенко
(17 фото)	фото:

Все галереи

ОПРОС