Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания запретил транслировать рекламные ролики «10 тачек за 10 пачек» ТМ MaсСoffee и «Ни... себе! Всё – людям» компании «Евросеть». До этого похожее решение было вынесено по поводу рекламы оператора Jeans (о молодой паре,  уединяющейся в туалете – Фокус).

Такие ролики появляются, поскольку их создатели знают: для привлечения аудитории очень хорошо работают животные, дети, женщины и секс. Но настоящий профессионал чувствует тонкости, он может использовать эти мотивы в рекламе, не опошляя её. Если же такта не хватает, резонанс будут пытаться достичь именно аморальными приёмами. Меня в данном случае волнует подход самих клиентов, заказчиков, которые ведут себя невоспитанно. Это всё равно, что материться за столом. Есть множество других способов обратить внимание. Но клиент и агентство идут самым простым путём. Обычно для оценки коммуникации используют фокус-группы, которые высказывают своё отношение к ролику или идее рекламы. Но это несистемный подход. Рекламистов подкупает возможность получить максимум резонанса, не задумываясь о последствиях своей коммуникации. Они не думают, что часть аудитории может отвернуться от продукта. Я, например, после рекламной кампании «Евросети» стал негативно относится к ней. Не знаю, привела ли эта реклама к росту продаж. Но потребитель может «проголосовать рублём», демонстрируя таким образом своё отношение к раздражающим его вещам. Запрещённые ролики – не первый пример подобной коммуникации. Года полтора назад в вирусной рассылке по Интернету гулял ролик «Джинса», в котором Золушка посылала на х… мачеху. А недавно в сети был и ролик «Билайна» – у танцующей девушки задиралась юбка, и было видно, что у неё нет трусиков. Но это уже другой вид рекламы – вирусная: когда носителем становится не телевидение или пресса, а сам потребитель, пересылая ролик друзьям «по приколу». Вот только будут ли они пользоваться этими услугами? Тут вспоминается одна известная фраза клиента рекламного агентства Ogilvy: «Из тех денег, что я трачу на рекламу, 50% я трачу впустую. Но я не знаю, какую именно половину – первую, или вторую».

версия для печати     отправить по E-mail     Написать в редакцию

Повторите код на картинке.

15:52		Ющенко заменил запорожского губернатора
15:38		Ющенко назначил Богатыреву Секретарем СНБО
15:23		Президент нашел работу уволенному Министру культуры
15:12		Встречи Ющенко, Тимошенко и Яценюка станут еженедельными
14:35		Только 15% украинцев не говорят с друзьями о политике
14:13		Янукович предложил разделить депутатов на две палаты
14:08		Янукович не помнит, кого играл на детских утренниках
14:06		Партия регионов может поддержать досрочные выборы мэра Киева
13:52		Правительство Януковича запомнилось инфляцией и борьбой за власть
13:38		Ющенко назначил своего представителя в парламенте

Все новости

Потребительский гнев

Украинские компании увлеклись ребрендингом. Но практика показывает, что смена имиджа иногда может похоронить товар

Бабло побеждает зло

Отделить бизнес от власти невозможно. Но, вероятно, это не так плохо, как кажется на первый взгляд

Все авторы

Возвращение Тимошенко
(17 фото)	фото:

Все галереи

ОПРОС