• Пётр Чернышов, гендиректор группы предприятий ВВH в Украине (ТМ «Славутич», «Львiвське», «Арсенал» и др.)

В последнее время много говорят о том, что пиво вытесняет водку. Из общих соображений это вроде как правильно. У молодёжи пить водку сейчас не очень модно. А те, кто пьёт пиво, и те, кто пьёт водку – это, я думаю, как правило, одни и те же люди. Они пьют иногда пиво, а иногда – водку. Но мы с «водочниками» не конкурируем.

Когда наш отдел маркетинга разрабатывает какие-то акции, мы думаем – что нам ответят конкуренты, другие производители пива. И никто не учитывает, что в это время предложат «водочники» – это вообще не обсуждается. 

Просто пиво более доступно, чем водка, – в киосках же её не продают. Но не забывайте, что в Украине, в отличие от России, разрешена реклама водки по телевизору. Этот фактор очень серьёзен. И тут нет своей Осетии (регион РФ, где производят большое количество фальсифицированной водки – Фокус), более строгий контроль и вообще более цивилизованные игроки. Соответственно, народ меньше боится отравиться. Но водка у нас подороже, чем в России, если считать в процентах к доходам граждан. Там уже совсем какие-то смешные цены у этой пиратской водки. 

Но как бы там ни было, рынок пива будет расти. Ведь по статистике каждый украинец за год выпивает 55 л пива, а в Европе этот показатель раза в три выше. По нашим прогнозам, в ныненшнем году рост составит 8%. На первый взгляд, это немного, но по сравнению с практически любой страной Европы это суперрост.

Правда, нас сильно беспокоит повышение коммунальных тарифов, которое сейчас происходит. Потому что когда растут тарифы, у людей просто становится меньше денег, ведь их же в несколько раз повышают! А у тех украинцев, у которых на пиво денег хватит и после повышения тарифов, всё равно появляется bad feeling (плохое настроение –  Фокус). Когда у человека плохое настроение, он меньше тратит деньги на вещи не первой необходимости. Пиво – это же не хлеб, это легко заменимый продукт.

версия для печати     отправить по E-mail     Написать в редакцию

Повторите код на картинке.

15:52		Ющенко заменил запорожского губернатора
15:38		Ющенко назначил Богатыреву Секретарем СНБО
15:23		Президент нашел работу уволенному Министру культуры
15:12		Встречи Ющенко, Тимошенко и Яценюка станут еженедельными
14:35		Только 15% украинцев не говорят с друзьями о политике
14:13		Янукович предложил разделить депутатов на две палаты
14:08		Янукович не помнит, кого играл на детских утренниках
14:06		Партия регионов может поддержать досрочные выборы мэра Киева
13:52		Правительство Януковича запомнилось инфляцией и борьбой за власть
13:38		Ющенко назначил своего представителя в парламенте

Все новости

Потребительский гнев

Украинские компании увлеклись ребрендингом. Но практика показывает, что смена имиджа иногда может похоронить товар

Бабло побеждает зло

Отделить бизнес от власти невозможно. Но, вероятно, это не так плохо, как кажется на первый взгляд

Все авторы

Возвращение Тимошенко
(17 фото)	фото:

Все галереи

ОПРОС