Брендинг и продвижение бренда.

Создание логотипа, разработка бренда и разработка фирменного стиля компании, все чаще заказывается в студиях дизайна и в рекламных агентствах. И хотя история брендинга в России только формируется, многие предприниматели уже понимают, что эффективность брендинга и эффективность рекламы — непосредственно взаимосвязаны. Безусловно, брендирование товара делает продвижение товара на рынок более эффективным и понятным процессом, что собственно и не требует особых доказательств.

Говоря про бредниг, вспомним что такое бренд и прочие, взаимосвязанные рекламные понятия.

Что такое брендинг (брэндинг)? Брендинг является процессом создания и продвижения на рынок новой торговой марки, нового товара или компании. Когда дизайн студия рекламного агентства разрабатывает вам новый товарный знак или обновляет дизайн прежнего логотипа — первоначальный этап идентификации с помощью визуализации вашего бренда можно считать завершенным.

В дальнейшем, брендинг включает в себя другие процессы по визуализации единого образа бренда — той мечты, которую потребитель покупает охотней и чаще, выделяя ваш товар или услуги на рынке среди сходных. Тот же фирменный стиль компании, визуально отраженный в интерьерах магазинов, корпоративной символике и товарах, непосредственно помогает потребителю узнавать ваш брендированный продукт.

Позиционирование. Позиционирование определяет дальнейшие модели и технологии брендинга, так как позиционирование компании или конкретного товара в частности, предусматривает определенный подход и определенные отношения. Когда позиционирование компании или товара известны, рекламное агентство определят дальнейший бренд менеджмент, т. е. управление брендом, превращая процесс продвижения в эффективный инструмент маркетинговой политики. Стратегия позиционирования и концепции брендинга, как процесса создания и продвижения, предусматривают планомерный подход к достижению известных целей рекламы.

Нейминг. Стратегический брендинг направлен на создание совокупного рекламного образа бренда. В этом смысле, нейминг (услуга по созданию названий и слоганов) предствляется немаловажным процессом. Нейминг помогает решить вопрос «как придумать название» бренда, нового товара или вашей компании. Плюс, креативный рекламный слоган (рекламные слоганы) также появляются не с помощью какого-либо генератора названий, а с помощью неймиг услуг рекламных агентств. Придумать название можно и самому, но на проверку оказывается, что только услуги нейминга могут помочь решить этот не простой вопрос.

Оценка эффективности рекламы показывает, что рациональный брендинг компании или товара позволяет создать и продвинуть последние на рынок. В жесткой конкурентной среде современного рынка, только брендинг и в частности брендирование товара — едиственный путь к успеху. Любая рекламная кампания и даже достойный дизайн логотипа — лишь части необходимого целого, которое мы и называем брендинг.

Приведем пример брендинга. Корпоративный брендинг компании 585, сети ювелирных магазинов, был выполнен в рекламном агентстве SUN. Заказанная разработка брэнда с чистого листа, позволила создать компании реальный ювелирный бренд (eng. brand). Название, разработка логотипа, создание фирменного стиля, бренд бук и т. п., позволили компании получить уникальную идентификацию на рынке. Сегодня «народный» товарный знак ювелирной сети не узнает разве что слепой. А судя по тому с какой скоростью развивается ювелирная сеть в Санкт-Петербурге, можно смело сказать, что брендирование компании и товара стало ключевым моментом эффективной рекламы.