http://blogs.pravda.com.ua/images/logo_ukr.gif http://blogs.pravda.com.ua http://blogs.pravda.com.ua http://blogs.pravda.com.ua/authors/sibiryakova/474a8002a8c34/ ukrpravda@gmail.com (Олена Сибірякова) Давеча побывала в первопрестольной – заскучала. От одно-образия. Mon, 26 Nov 2007 10:12:50 +0200 Ну, ладно к телевизионному эфиру, переполненному призывами голосовать за ВВП, мы уже привыкли. Наглядная агитация – вся до последней плоскости выдержана в стиле "Единой России": вдоль московских проспектов – бил-борды с лозунгами "Победа Путина – Победа России", на стенах московского метрополитена – череда фото счастливых лиц российских граждан под лозунгом "Я гражданин – я выбираю!" С агитацией крупной формы – широким ассортиментом книг пропагандистского и контрпропагандистского характера, столкнулась в магазине на Тверской. Привожу перечень, расположенных на одной полке "новинок" no comments. На переднем фронте – книга "План Путина в 60-ти вопросах и ответах", разъяснение, какую роль Путин играет в России, далее – "Проект Россия", автора, который предпочел остаться неизвестным (!) Долгожданное продолжение книги "Выбор Пути" – лидера октябрьских продаж. "Владимир Путин. Полковник ставший капитаном" Бушкова с эпиграфом Киссинджера "Все приличные люди начинали в разведке". Рядышком, в тени – разместились "Олигархи с большой дороги" под авторством некого Хинштейна, с припиской "Впервые! Вся изнанка высокой политики в телефонных "прослушках" российской элиты". В качестве бонуса к книге читателям предлагается два аудиодиска с сенсационными записями врагов-олигархов – суперкреативная политтехнологическая находка! В глубине полочки одиноко зеленела обложка книги Леонида Кучмы "Украина после Майдана". Поинтересовалась другими изданиями про украинский Майдан – ответили, такой продукции в магазин не поступало. И вряд ли поступят, подумалось мне – выборы депутатов Государственной Думы 2-го декабря, которые опытные технологи уже сейчас позиционируются, как референдум доверия граждан России к действующему президенту и кандидату,едва ли обозначат новые вехи на пути однообразия. Москва, ноябрь, 2007 http://blogs.pravda.com.ua/authors/sibiryakova/474a8002a8c34/ http://blogs.pravda.com.ua/authors/sibiryakova/473847e427784/ ukrpravda@gmail.com (Олена Сибірякова) Киргизия готовится к перевыборам. Ну, и что с того, логично спросите вы. И я бы так спросила еще недавно, зная об этой стране пост-советского лагеря совсем немного: население – в десять раз меньше, чем в Украине, экономическое состояние – плачевно, в 2005-м состоялась тюльпановая революция, после которой старого президента сменил новый, а дуга общественного раскола прошла по оси Юг-Север. Что нам, украинцам, до той Киргизии? Я бы согласилась с этим тезисом, если бы летом нынешнего года не довелось побывать на берегах Иссык-Куля и прочувствовать родственность киргизской и украинской души. Mon, 12 Nov 2007 14:32:36 +0200 *** Дорога на Иссык-Куль больше сотни километров – есть, где развернуться болтливому шоферу, пожаловаться: на президента – что водку пьет, на соседей-китайцев, что пол горы оттяпали, на соседей – казахов, что земли вокруг озера скупают. "Я вот свой кусок земли тоже собираюсь продать, – продолжает таксист, – больно машина новая нужна". "Подождите продавать, – разумно советует мой попутчик, Константин Дорошенко – главный знаток и друг Киргизии среди украинских медийщиков, директор по развитию www.telekritika.com.ua – Через пару лет земля на берегу подорожает. Продадите китайцам подороже". "Нет, – мотает головой киргиз, – деньги нужны сейчас". Ну, разве после этого киргиз не брат украинца? * * * Круглое пространство, запах войлока – юрта погружает гостей в иное измерение. В центре юрты – академик Ильяс-байке излагает нам свой взгляд на особенности национального менталитета: – Киргиз с киргизом дружбы не водит. Кочевники мы и пастухи. Если заслышим – человек идет, сразу вопрос возникает, может, он стадо на наши земли привел, а вокруг только степь скудная. Зачем идет, почему идет, травы для своего скота и так мало, чем свою скотину тогда кормить? - Так что надо чужака палкой? – Спрашиваю. - И палкой бывает! Вспоминается украинский анекдот. "Сусід сусіда в гості запрошує: "Заходьте!", а той йому відповідає: "Зайшов би, так у вас же, сусіде, собака злий!" Ну, разве киргиз – не брат украинцу? *** В Киргизии довелось познакомиться с интересным человеком – всемирно известным доктором Назаралиевым, лидером оппозиции и спонсором тюльпановой революции. После революции он отстранился от власти и сосредоточился на медицине – оригинальных методиках помощи наркозависимым больным, разработал для гражданских лиц программу по раскрытию внутренних резервов человека "Седьмое небо", которую планировал презентовать нынешней осенью в Киеве. А на днях передают сообщение – по уважительным причинам приезд Назаралива отменяется: в Киргизии принята новая конституция, произошла отставка парламента, доктор возвращается в политику. Можно только догадываться, что означает для человека, который неравнодушен к происходящему, но верит, и сохранил в себе человеческое, поменять политические баталии на "седьмое небо", а потом снова опуститься на бренную землю. И какой выбор в этой ситуации назвать верным – отказаться от борьбы или принять решение, которое принял Назаралиев, поскольку бездействие – предательство по отношению к себе самому. Ответы на эти вопросы остаются для меня неясными до сих пор. Но в день выборов в Киргизии, 16-го декабря, я обязательно поинтересуюсь, что происходит у братьев-киргизов. http://blogs.pravda.com.ua/authors/sibiryakova/473847e427784/ http://blogs.pravda.com.ua/authors/sibiryakova/4729cc88daef0/ ukrpravda@gmail.com (Олена Сибірякова) Политики – бляди, народ – страдалец, работать – это для Папы Карла. Большинство красноречивых комментариев в блогах УП свидетельствуют, что для украинских граждан смысл общения сводится к стремлению замочить. Негатив как знак своего обозначения или естественное проявление. Не удивительно! Thu, 01 Nov 2007 14:54:32 +0200 Советское государство десятилетиями призывало видеть в соседе врага, в беспечной улыбке – "их нравы", во всем, что не вписывает в "правильное"-"неправильное" – бессмысленность. Передовицы газет и сообщения в теленовостях изобилуют трагедиями, катастрофами, побегами маньяков и драками в парламенте. Негатив до сих пор работает и пользуется огромной популярностью в технологиях создания общественного мнения в странах постсоветского пространства: притягивает, цепляет, якорит интригует, манипулирует. В результате, мы разучились искренне радоваться: новому, настоящему, необычному и живительная тяга к Позитиву – не для нас. Вспоминаю свои поездки в Индию, где ощущается дефицит самого насущного: пищи, крова над головой, одежды, места под солнцем – индусов много, даже путешествуя за пределами мегаполисов, взгляд невольно упирается в длинные ряды глиняных строение, напоминающих "термитники", на крышах которых стоят люди – глядят на проходящий поезд, улыбаются и машут. Индусы умеют радоваться, несмотря на то, что огни уходящего поезда могут оказаться самым ярким событием в их жизни. И это заставляет задуматься о том, что мир гораздо шире, чем наши о нем представления. НО. Привычнее и проще быть деструктивным. Сила позитива проявляется во времени, а мы суетливы. Позитив требует вложений, а мы корыстны. Позитив избирателен, а мы всеядны. Позитив личностен, а мы слабы. Так что у индусов поучиться реально есть чему, но украинцы вряд ли станут этим заниматься. Поэтому мне остается только предположить, что блог УП – для поиска единомышленников, полезным может оказаться любое мнение, интерес – не только в критике, а и в попытке разгадать, что стоит за новым словом, автором, его ходом мыслей. Конечно, от такого предположения политики не станут более целомудренными, народ – сытым, а Папа Карло выполнять работу за нас, но, если возникнут основания для здоровой дискуссии или реальных изменений к лучшему, то только через Позитивное отношение к себе и другим – я в этом абсолютно уверенна. http://blogs.pravda.com.ua/authors/sibiryakova/4729cc88daef0/ http://blogs.pravda.com.ua/authors/sibiryakova/46fe9160d91c1/ ukrpravda@gmail.com (Олена Сибірякова) Спокойному солнечному дню 29-го сентября 2007-го года посвящается. Sat, 29 Sep 2007 20:54:40 +0300 Не знаю, по какой причине в закон о выборах Украины было внесено правило запрещать предвыборную агитацию в последний день перед голосованием. Не знаю, кого мы должны благодарить за этот День Тишины. Но думаю, что для многих Выбор происходит именно в этот день! Да, он будет иррационален, этот выбор. В конечно итоге, каждый избиратель из предложенного ему перечня вариантов выберет... себя – то, что больше всего ближе к его собственным представлениям и мировоззрению, убеждениям и ценностям. Вычленив в хаосе картинок, реплик, слов и стереотипов то, самое главное, что сойдется в едином образе, названии и номере в избирательном списке, он сделает свой выбор. Выбор, который не терпит суеты, свойственной избирательной гонке. Он сделает это без слов. По данным социологии около трети (!) избирателей на данный момент еще не определились со своими предпочтениями. И даже если признать тот факт, что результат выборов технологически во многом предопределен, для тех, кто голосует не рублем, а сердцем, его собственный Выбор – всегда будет моментом истины... Может быть поэтому так важен День Тишины, подумалось мне. Поэтому, если и есть выбор – то только в тишине. http://blogs.pravda.com.ua/authors/sibiryakova/46fe9160d91c1/ http://blogs.pravda.com.ua/authors/sibiryakova/46f761ec1deac/ ukrpravda@gmail.com (Олена Сибірякова) В избирательных машинах ключевых политических игроков скрипят бюрократические тормоза. Основные детали этих машин – партийные лидеры и послушные списочники, спонсоры и карманные политологи, имеющие доступ к телу лидера, заслужившие теплое место в партийной иерархии, принимающие решения и курирующие их осуществление. При этом, судя по характеру ведения избирательных кампаний основных политических игроков, востребованным чаще всего оказывает не то решение, которое целесообразно, а то, которое оказалось преподнесенным в нужное время, в нужном месте, и одобрено нужным человеком. Mon, 24 Sep 2007 10:06:20 +0300 Однажды в бытность работы в крупном холдинге мне довелось присутствовать на собрании учредителей, вырабатывавших критерии оценки менеджмента. Критериев было много, но что примечательно, первое место заняла "выслуга лет", на втором – "личная преданность", последним, десятым в списке критерием был "профессионализм". Когда-то такой ранжир меня несколько удивил. Теперь – нисколько. Как нисколько не удивил состав людей, которые сегодня определяют ход и стратегию победных кампаний, список этот ограничен такими же принципами – личной преданности и былых заслугах. Также как не приходится удивляться тому, что профессионалов (политтехнологов) в обозначенном составе крайне мало. Особенность больших бюрократических систем – нелюбовь к варягам – диктуется глубинным страхом: они – чужие, не свои. Краеугольным камнем бюрократической избирательной машины является крайне размытая сфера ответственности за реализацию кампании. Нужно понимать, большие бюрократические системы работают на самих себя и только на самих себя, а не на конкретный результат или избирателя. Важной составляющей процесса управления бюрократических кампаний является наличие нескольких центров влияния, обычно конкурирующих между собой, негласно или публично. Участники таких кампаний, кроме общей победы, рассчитывают в обязательном порядке на получение "звездочек на фюзеляже" после выборов – это должности и дивиденды разного рода после того, как политическая сила возьмет свои проценты и укрепится на политическом олимпе. Выгод от выслуги в победной избирательной кампании у них может быть масса (в том числе выгод более мелкого, финансового или личного свойства). Потому обычно каждая из групп влияния вводит в кампанию своих людей в качестве исполнителей и подрядчиков, зачастую дублирующих по функции. Другой немаловажный вопрос, который в скором времени станет актуальным – объективная оценка результатов кампании внутри основного состава участников. Возможна ли такая оценка в ситуации, когда за результат отвечают все, и никто конкретно? Ответ – очевиден. Это тоже закон большой бюрократической системы, имеющей большой запас прочности. Для нее выборы – только один из многочисленных перекрестков на пути к заветной цели. http://blogs.pravda.com.ua/authors/sibiryakova/46f761ec1deac/ http://blogs.pravda.com.ua/authors/sibiryakova/46ed4960ce092/ ukrpravda@gmail.com (Олена Сибірякова) Циничным можно быть тогда, когда ты преступаешь моральные принципы и нравственные нормы, цинизм подразумевает их существование. Говоря про украинский политтехнологический цех, рассуждать о цинизме не приходится, это точно. Также как и про идейные принципы. Sun, 16 Sep 2007 18:18:56 +0300 На днях познакомилась с одним известным иностранным политическим деятелем, встреча была неформальной, представили меня с пафосом – украинским PR консультантом. В ответ тот улыбнулся и произнес: "Ну, что вы, господа, вот так хорошего человека и сразу лицом в грязь". Это была шутка, конечно. Но шутка, в лузу. Я почему-то вспомнила, как весной мне предложили выступить и высказаться на любую актуальную профессиональную тему, я внесла предложение затронуть тему этики в PR. Мне ответили, что это неинтересно, накануне выборов интересуют технологии, а не этика. А в самый разгар нынешней избирательной гонки первый вопрос на радио БиБиCи: "Скажите, пожалуйста, почему понятие "украинский пиарщик" на сегодняшний день, как это помягче выразиться, имеет негативный подтекст?" При этом в Украине уже который год муссируется тема циничности российских технологов и PR консультантов. Высказываюсь я сейчас безоценочно целей и задач отдельных российских специалистов, работавших в Украине на протяжении последних 10-ти лет, обращу внимание на само понятие цинизма. Циничным можно быть тогда, когда ты преступаешь моральные принципы и нравственные нормы, цинизм подразумевает существование тех самых принципов, морали, ценностей. Говоря про украинский политтехнологический цех, рассуждать о цинизме не приходится, это точно. Также как и про идейные принципы. Собственных принципов, ценностей, позиции у нашего собрата, как правило, не наблюдается. Все чаще эта самая позиция замещается позицией клиента, принцип – принципами заказчика. Мотивация – сугубо материальная. Генеральная функция "приближенных пиарщиков" – обслуживать, распространять, быстро бегать, но не создавать, направлять, инициировать, думать. В этой системе логично, что такие понятия, как "этика" – рудименты. Из языка политтехнологов, политиков оно, в принципе, изымается – за ненадобностью. В эту модель прекрасно вписывается тезис известного украинского "пиарщика", назовем его Васечкиным, о том, что политика и, как следствие, политтехнологи, не могут быть нравственными. В принципе. Согласна, абстрактная политика – не может, абстрактные политтехнологи – тоже. Но могут живые люди, которые их представляют! И тогда, не только говорить про чистые выборы, помыслы, отстаивать принципы борьбы за все Хорошее – против всего Плохого, но и реально действовать в соответствии со своими взглядами. К слову, за последние пару лет (после президентских выборов-2004-го) влияние российских технологий в целом на Украину уменьшилось. Вследствие чего представителям украинского технологического цеха логично было бы рассчитывать на получение новых системных заказов от украинских политических сил. Помню, сколько громких заявлений в конце 2004-го было сделано – что это мы, украинские пиарщики, Оранжевую Революцию делали! Сколько разговоров велось – что мы, украинские пиарщики, еще станцуем на костях своих кремлевских конкурентов. И что же? Пару лет назад мы получили ситуацию искусственного разделения нашей страны на два разноцветных лагеря. Прошло время. Настали новые выборы. В Украине на смену популярным админтехнологиям конца 2-го тысячелетия пришли излюбленные приемы американской и западной политтехнологических школ – медийные техники. Отдельные PR продукты, действительно, приобрели колорит, стали ярче, выразительнее. Только украинская политтехнология так и не случилась! Может быть, размышляю сама себе, время еще не пришло, у нас ведь не страна, а "родина дремлющих ангелов" – иное философское измерение. Но, быть может, это время наступит очень скоро – ни один эксперт сейчас не возьмется дать точный прогноз относительно того, что произойдет на политическом фронте страны даже через две недели. Для меня лично очевидно одно. Сама по себе нынешняя ситуация, которая не устраивает ни "низы", ни "верхи", не исправится, не рассосется, не стерпится и не слюбится, в этом я уверенна. Существует интуиция, что если пару лет назад мы получили ситуацию искусственного разделения, то исправлять ее возможно при помощи тех же технологических усилий, но с использованием украинского опыта и знаний, с учетом украинского менталитета, логики, языка, и чаяний. Если политический заказчик нацелен на реальное изменение ситуации в стране и в общественном сознании – начинать придется заново (к теме "все заново" я не однократно обращалась в рамках своей авторской колонки на www.reklamaster.com ) И тогда, быть может, не придется говорить про этику и отвечать на вопрос, почему понятие "украинский пиарщик" имеет, мягко выражаясь, негативный подтекст. http://blogs.pravda.com.ua/authors/sibiryakova/46ed4960ce092/ http://blogs.pravda.com.ua/authors/sibiryakova/46e1513272b7c/ ukrpravda@gmail.com (Олена Сибірякова) То, что происходит сегодня в большой украинской политике, в большей степени принадлежит скуке, а не критике. Говорить о реальности в системе мнимой борьбы за мнимое лидерство на нынешних досрочных выборах бессмысленно – с точки зрения живого выборного процесса – ничего не происходит. Три основные политические силы, три основных игрока всем давно и хорошо известны. В СМИ сигнал они держат ровненько, яркими событиями избирателей не балуют, больше склоками. Характер данной кампании прозрачен, результат – долго загодя предопределен, потому как, называясь оппонентами, на самом деле три основные политические силы, три основных игрока являются...единым политическим организмом. А избиратель, спросите вы. А что избиратель? Избиратель живет в классической схеме: выбор есть? Выбора нет! Все и так проголосуют против Всех - "за"Партию БЮТ, потому что НЕ нравится Ющенко. "За"Партию Регионов, потому что НЕ нравится Тимошенко. "За"Нашу Украину, потому что РАЗОЧАРОВАЛ Янукович. Fri, 07 Sep 2007 16:25:06 +0300 И такая избирательная схема не только не угрожает существованию трех основных политических сил, а и подпитывает, укрепляет их бытование на политической карте Украины. Оттого и заказчика нынче нет на реальное изменение ситуации. Последняя реплика – не крик души, нет, скорее разговор о неслучившемся PR технолога (: Я – украинский "PR технолог". По определению – мастер особых знаний и секретов, в переводе с греческого – "техно"- "искусство", "логия"- "знания", следовательно, "технолог"- "искусство-знатель". Правда, так было не всегда. 10 назад я была журналистом, телевизионщиком, и мне, к слову, очень нравилось то, чем я занималась, пока однажды я случайно не очутилась на выборах, и, разглядев ситуацию в медиа по другую сторону ринга, я решила для себя, что называться "пиарщиком" в нашей стране будет честнее чем журналистом. Пару дней назад на страницах "Телекритики" развернулась горячая дискуссия основных участников процесса покупки и перекупки программы "Свобода Слова с Савиком Шустером". В дискуссии принимают участие продюсеры, режиссеры, ведущий, эксперты – все активно обсуждают такие пафосные понятия, как "честность" и "политкоректность" в вопросах перехода формата программы с одного канала на другой (а также кто кому что обещал, а кто кому вообще не должен никогда и не при каких обстоятельствах и др.). И ни слова о том, что конфликта можно было бы легко избежать, если бы... была создана обновленная программа или формат с тем же ведущим Шустером. Казалось бы так логично создать новый продукт – лишний повод для презентации, для разговоров в экспертном сообществе для поднятия рейтинга и реноме национального канала! Только этого не случилось. Потому что логичнее удерживать рейтинг при помощи PR. Как и в большой политике, в СМИ сейчас куда больше востребованы PR техники, приемы, отдельные шумовые эффекты. Но с точки зрения живого медийного процесса – пауза. А как же зрители, снова спросите вы, зрители канала "Интер? А что зрители? Они живут в классической схеме: выбор есть? Выбора нет! Сегодня я не вижу большой разницы между сферами PR и медиа. Современные украинские медиа-структуры по сути своей подменяют PR агентства, меняются лишь хозяева, стиль и творческие составы. С другой стороны, украинские пиарщики, те, кто поудачливее и посмекалистее, и уже по-третьему разу окучили украинский олимп, находятся в ситуации поиска либо откровенно рубят "капусту". Меняются лишь понты, прайсы, проекты. Но выбор все-таки есть, господа читатели. Наш собственный, осознанный, личностный. Поэтому, невзирая на все происходящее вокруг, я не думаю о том, чтобы поменять профессию, как это случилось со мной раньше. За десять лет пришло понимание, что менять нужно качество, наполнение, а не название. Жить нужно настоящим, а не мнимым. И главное – быть честным. Хотя бы с самим собой – этого достаточно. А большего, собственно и не нужно. Большее – можно оставить PR-у. http://blogs.pravda.com.ua/authors/sibiryakova/46e1513272b7c/