«Черный PR» в украинском Интернете

Категория: Все поисковые системы
Дата публикации:03-12-2004

Знаете ли вы — что такое «черный PR»? Сталкивались ли вы с ним когда-нибудь лично, не понаслышке? Если да, то мы можем вам лишь посочувствовать. Хотя далеко не всегда последствия этого злого гения журналистики оборачиваются плачевно для тех, кто должен был сыграть роль жертвы…

События, повлекшие за собой яркое проявление «чернухи» в украинском Интернете, начали развиваться еще 5 месяцев тому назад. Именно тогда Совет Директоров первого украинского Интернет-холдинга — компании «Топпинг», известной и любимой многими украинскими, да и не только украинскими, пользователями Интернета, — получил заявление об уходе с занимаемой должности от директора компании — Алексея Гончарова.

Новый директор компании готовился к приему дел у своего предшественника, когда коллектив компании выразил единодушное желание уволиться. Почему киты выбрасываются на берег — кто знает?.. Известно одно — после этого они погибают. Бывших сотрудников «Топпинга» сия печальная участь, к счастью, не постигла. Однако некоторые из них погибли морально. А возможно, никогда и не рождались. Иначе чем объяснить тот факт, что эта часть «бывших» начала распространять слухи о безвременной кончине компании, в которой они проработали чуть ли не с момента ее основания?

Шло время. Новый руководитель компании собрал новую команду, которая начала шаг за шагом приводить в порядок то, что казалось порядком снаружи, но не было таковым изнутри. Работа продолжалась, однако без каких-либо изменений, видимых стороннему наблюдателю. Ситуация полностью устраивала недоброжелателей, ведь теперь они могли заявлять: «Смотрите — они еще дышат, но шевелиться уже перестали! Мы ведь говорили, что они долго не протянут!».

И вот пришел новый день — 20 февраля 2003 года. В этот день начался процесс, который уже ничто не сможет сдержать: «Топпинг» начал меняться. Меняться в лучшую сторону, что не оставило в стороне уже успокоившихся было недоброжелателей. И они не придумали ничего лучшего, чем попробовать «заказать» «Топпинг». К делу был приобщен сочувствующий недоброжелателям т.н. «сетевой автор» — владелец одного из Интернет-сайтов, посвященных обзорам русскоязычного Интернета.

Дальнейшее было делом техники: связаться с нынешним руководством «Топпинга», задать несколько вопросов под предлогом интервью, выдрать пару фраз из общего контекста и, исказив истинное положение вещей, опубликовать полученный материал на страницах своего ресурса. В контексте сияла и переливалась всеми цветами радуги установка: «Топпинг» уже ничего не стоит. При этом автор свято соблюдал одно простое правило: полуправду от правды отличить непосвященным людям практически невозможно. Что «заказчикам» и требовалось.

И публикация пошла «гулять» по Сети. Обойдя сначала некоторые российские онлайн-издания, она перебралась и на страницы украинской онлайн-периодики, издатели которой даже не удосужились связаться с «виновником» статьи — «Топпингом», чтобы узнать мнение самой компании о теме публикации.

Однако недоброжелателям «Топпинга» и этого показалось мало. Они решили добить противника, организовав атаку на сервера компании. В результате атаки, сервера были настолько перегружены обработкой сторонних вычислительных процессов, что просто физически не могли выполнять свою непосредственную задачу — обработку запросов посетителей «Топпинга». Со стороны это выглядело, как яркое подтверждение «фактам», опубликованным в заказной статье, гуляющей по Интернету и обрастающей все новыми и новыми деталями…

Атака продолжается и сейчас, но технические специалисты «Топпинга» и дружеских нам компаний работают над ее нейтрализацией.

Те, кто «заказал» «Топпинг», не учли Х-фактор, который не позволит им довести свою сладкую месть до печального для «Топпинга» финала. Имя этому фактору — дилетантство исполнителей. Уже сейчас в руках «Топпинга» есть список лиц, имеющих отношение к этому «заказу». Руководство компании еще не определило дальнейшую судьбу вредителей. Возможно, им будет дано избежать уголовного преследования: ведь за время, прошедшее с момента выхода в свет первой «утки», посещаемость «Топпинга» выросла в 2,5 раза!

Таким образом, «Топпинг» сумел не только выстоять под потоком обрушившейся на него грязи, но и использовать это с пользой для себя. Кроме того, враждебные действия лишь подтвердили правильность выбранного пути дальнейшего развития компании.

Остается лишь поразиться отсутствию простой профессиональной этики и общечеловеческой морали у наших недоброжелателей — у дозволенного есть своя граница, которую они переступили. Тем же, кто общается и работает с этими «минами замедленного действия», предлагаем задуматься над описанной выше ситуацией, — уверены ли вы, что они со временем не навредят и вам?