Библиотека. BTL,PR, директ-маркетинг, продакшн, креатив, медиа и

[../html/mapsite.html] Кофейня О проекте | Реклама на сайте Повестка дня Новости Колонка редактора В эпицентре событий Рекламные премьеры Рекламные кампании Who is Pro Челюсти Рекляп Статьи BTL PR Медиа Креатив DM Продакшн Брендинг ИМК Спецпроекты Взгляд Аллы Тариновой Колонка Артема Биденко Траектория Алены Сибиряковой Каннские Львы Поиск: В тексте В службах только: в «Повестке дня» в «Статьях» в «Каннских львах» Поиск: В тексте В службах только: в «Агентствах» в «Исследованиях» в «Масс-Медиа» в «Фестивалях» в «Ссылках» в «Законах» Поиск: В тексте В службах В форуме только: в «OFFe» в «PROFe» Главная страница / Статьи Агентства (56) Масс-медиа (77) Фестивали (18) Исследования (80) Законы (15) Работа для рекламиста (1845 вакансии; 428 резюме) Объявления (7232) Полезные ссылки (28) Новые статьи BTL (52) Недоумение вместо лояльности Маргарита Васильева | 27 ноября 2007 Даже самые законченные прагматики дарят подарки. Одни воспринимают подарочные затраты как неизбежные инвестиции в репутацию, другие просто хотят соблюсти приличия, но при этом озабочены минимизацией расходов. В маркетинге ситуация похожая. Электронные промоутеры в России Сергей Павлов | 23 ноября 2007 В наше время технологии обновляются быстее, чем мы успеваем привыкать к ним. Ещё вчера мобильный телефон выглядел диковинкой, сегодня никого не удивишь электронными промоутерами, которые заговаривают с тобой в супермаркете. Для тех, кто не слышал об электронных промоутерах (ЭП), объясняем: данное устройство размещается на торговой полке, непосредственно рядом с рекламируемым товаром, и при прохождении покупателя датчик срабатывает, и воспроизводится аудиоролик, который привлекает внимания потенциального покупателя. Читать дальше Покупатели любят уша ми. А удиореклама в местах продажи Сергей Павлов | 6 ноября 2007 Аудиореклама способна относительно легко достигнуть слуха покупателя, в то время как визуальный канал полностью занят поиском необходимого товара. Поэтому эффективность аудио ролика в разы выше, чем визуальная реклама в местах продажи. Маркетологи знают, что более 70% покупок совершается импульсивно и решение решений в пользу того или иного товара покупатели принимают непосредственно на местах продаж (в категории товаров широкого спроса). Покупатели легко меняют марку производителей, допустим продуктов питания, ради того чтобы попробовать что-либо новое. Поэтому рекламе в местах продажи уделяется особое внимание. Читать дальше PR (94) Как построить PR-дворец (первые лица о структуре и кадровом менеджменте в своих агентствах) Дария Винникова | 4 декабря 2007 Для одних корпоративная культура — это галстуки с изображением Микки-Мауса, для других — отутюженные блузки Versache, для третьих — двадцать улыбающихся лиц в одной фоторамке… Норберт Килен: «Украина нам видится как очень привлекательный рынок» Дарья Сухенко | 27 ноября 2007 За 11 лет работы на рынке On Board PR завоевало репутацию одного из лучших PR-агентств Польши как среди клиентов, так и в профессиональных кругах. Агентство занимает верхние строчки бизнес-рейтингов, получает различные отраслевые награды и ведет именитых клиентов. О работе агентства рассказывает его стратегический директор управления связей с общественностью Норберт Килен . Celebrity-PR: как эффективно использовать звезд в PR Дарья Сухенко | 14 ноября 2007 Сегодня редкие PR-акции, презентации, пресс-конференции, вечеринки, выставки, фестивали и прочие события проходят без участия знаменитостей. Компании все чаще привлекают к сотрудничеству отечественных и зарубежных звезд, считая, что это поможет в продвижении товара или услуги на рынок. Но вопрос эффективности дорогостоящей практики сelebrity-маркетинга остается открытым. Медиа (115) Создание и использование сайта с позиции маркетинга Максим Бойко | 13 декабря 2007 В статье представлен взгляд маркетингового агентства на процесс создания и использования коммерческими компаниями своего сайта в маркетинговых целях. Практический опыт сотрудничества с отечественными региональными компаниями позволил сформировать сотрудникам агентства собственное профессиональное мнение по этому вопросу. Видеореклама в Интернет таки эффективна Максим Макаренко | 27 ноября 2007 И рекламодатели, и участники рынка заметили, что по мере увеличения рекламной активности в Интернет эффективность рекламного воздействия значительно сснизилась. Близкое наблюдение Александр Цепко | 21 ноября 2007 Украинские рекламодатели постепенно открывают для себя специализированные исследования СМИ для узких аудиторий читателей. Но делают это крайне осторожно и неактивно. С одной стороны из-за недостаточного знания о таких исследованиях, с другой — из-за твердой веры в универсальность «старых добрых» исследований MMI, и устоявшейся привычки использовать их при каждом, без исключения, медиа-планировании. Читать дальше Креатив (85) Иллюстрированный список победителей EFFIE Awards Ukraine — 2007 (часть 4) 11 декабря 2007 Иллюстрированный список победителей EFFIE Awards Ukraine — 2007 (часть 3) 11 декабря 2007 Иллюстрированный список победителей EFFIE Awards Ukraine — 2007 (часть 2) 11 декабря 2007 DM (49) Bluetooth-маркетинг — новые возможности и перспективы Ярослав Омельяненко | 13 декабря 2007 Непрекращающийся рост количества мобильных телефонов, как во всём мире, так и в странах СНГ, достиг той стадии, когда как крупные, так и небольшие компании начинают активно интересоваться возможностью использования мобильного телефона в качестве рекламной платформы. При этом такие традиционные методы, как рассылка СМС сообщений, уже значительно утратили свою актуальность, а значит и эффективность. В сложившейся ситуации получают активное развитие инновационные направления мобильного маркетинга такие как, Bluetooth-маркетинг, прямая реклама с использованием технологии позиционирования и т.п. Колл-центр? Свободен? Потанцуем? Оксана Гришко | 11 декабря 2007 Ох, если бы все проблемы так решались! То, как подошли к обсуждению, призванному разрешить некоторые насущные вопросы, беспокоящие руководителей колл-центров, надо взять на вооружение. 7 декабря руководители колл-центров Hot Skills собрались в популярном ночном клубе «Карибиан», чтобы совместить приятное с полезным. А именно: под жизнерадостные латиноамериканские мелодии, весело отплясывая сальсу под чутким руководством приглашенной учительницы танцев, обсудить проблемы отрасли. А проблемы у нее такие: Читать дальше Bluetooth Marketing — мировой опыт и украинские перспективы Борис Адамовский | 16 ноября 2007 На сегодняшний день все каналы распространения рекламы можно условно поделить на «традиционные» (ТВ, радио, пресса, нуружняя реклама) и «не традиционные» (реклама через Интернет, мобильный телефон). Традиционные каналы обладают рядом недостатков: реклама на них не персонализирована, одностороння и не интерактивна, она «приелась» потребителю. Учитывая что с стоимость рекламы на традиционных каналах постоянно дорожает ее эффективность неуклонно снижается. Аналитики рынка рекламы однозначны в своих прогнозах: на смену традиционным каналам приходят качественно новые средства коммуникации с потребителем: Интернет и мобильный контент. Читать дальше Продакшн (37) Верните нам Катю Пушкареву! В.П авлов | 19 ноября 2007 Что бы там не говорили, а балом в мире телевидения правит рейтинг, и он показывает, что на сегодняшний день самый востребованный ТВ-продукт — это телесериалы. Никаким политическим кризисам, ближневосточным войнам или терактам в новостях еще не удавалось превзойти хрупкую скромницу Катю Пушкареву. Поэтому игнорировать данный жанр, с позволения сказать, «телеискусства» было бы несправедливо и нелогично. Интересно ли западным студиям снимать в Украине? Мнения экспертов Антон Василенко | 31 октября 2007 С каждым годом на украинский рынок выходит все больше российских кинокомпаний. Сейчас в нашей стране снимается несколько российских кинофильмов («Обитаемый остров» Федора Бондарчука, «Тарас Бульба», Владимира Бортко, «Возвращение мушкетеров», Георгия Юнгвальд-Хилькевича) и огромное количество телефильмов и сериалов. Именно сотрудничество с Россией и приносит основную прибыль украинской киноиндустрии. По данным «Инвестгазеты» Российские лицензионные цены на медиапродукт в 8—10 раз выше цен, которые могут предложить украинские каналы. К тому же производство одного телефильма в Украине стоит порядка $250 тыс., кинофильма — от $1 млн., «мыльного» сериала — $25—30 тыс. за часовую серию. В Украине российские каналы заказывают или снимают в основном телефильмы, поскольку производство данного продукта в РФ в полтора-два раза дороже. Может ли Украина рассчитывать на подобный интерес не только с российской стороны, но и со стороны западных партнеров? С этим вопросом мы обратились к украинским специалистам в области киноиндустрии. Читать дальше Выставка снаружи Андрей Сусленко | 8 октября 2007 Первая всемирная выставка была организована в Лондоне в середине прошлого века. Она называлась «Великая выставка изделий промышленности всех наций 1851 года» и прошла в грандиозном «Хрустальном дворце». С тех пор выставки стали более привычны и превратились в место, где можно не только продемонстрировать достижения своих компаний и предоставить образцы продуктов, но и найти новых клиентов. Брендинг (58) 10 самых основных принципов брэнда мечты на рынке роскоши Дан Герман | 13 декабря 2007 Несколько лет назад во время проекта разработки VIP — услуги для крупного банка я обнаружил интересную возможность привлечь богатых клиентов и, что еще важнее, удержать их на долгий срок. Основой концепции новой услуги было негласное, но важное ожидание большинства зажиточных клиентов банка, а именно: для них правила и нормы должны быть гибкими. Бренд-колористика в стиле orange Петр Семенихин | 26 октября 2007 «Цвет — это средство прямого воздействия на человека» В. Кандинский Цвет — один из основных элементов современного брендинга. Коммуникационное пространство, окружающее нас, становится все более насыщенным. По статистике, человек получает до 3500 рекламных сообщений в день. Как выделить ваше сообщение на этом фоне? Один из эффективных способов — бренд-колористика. Психологи считают, что до 60% отказов от первичной покупки товара или услуги происходит из-за неприятия потенциальным клиентом цветового оформления продукта. Бренд-колористика подскажет, как этого избежать. Читать дальше Направления нейминга, или типология названий Светлана Майбродская | 9 октября 2007 В лос-анджелесском нейминговом агентстве с русским именем Igor Naming Company была разработана система, которая помогает придумывать и продавать названия ИМК (81) WELLNESS в масс ы,.. или изучаем философию нового времени Ольга Белихина | 10 декабря 2007 Упившись идеологией гламура, общество вступает в новую фазу, где на первый план выходит философия wellness. Что это? Какие товары и услуги вписываются в нее? И каковы особенности их продвижения? Само слово welless произошло от «fitness» и «well-being», что означает «хорошее самочувствие + благосостояние». Этимологические корни понятия уходят, как было сказано выше в середину 20 века, но окончательно понятие укрепилось на пороге 21 века, когда вся Европа осознала факт- «хочешь быть здоров? Инвестируй в свое здоровье!». Вкупе с тем что современный житель стран «цивилизованного» мира ставит целью своей жизни получение удовольствия от всего, что его окружает. Это идеально сочетается с концепцией welless — поддержанием хорошей физической и духовной формы с удовольствием и без насилия над собой. Читать дальше Молодежь и маркети нг. К азус неустойчивости нового века Дмитрий Князев | 30 ноября 2007 Молодежь — исключительно перспективная целевая аудитория для финансового и производственного секторов. Ее отличают динамика, амбициозное стремление не только узнать, но и, что очень важно, попробовать новые потребительские продукты или услуги и изменить с их помощью свою жизнь к лучшему. При этом каждое новое поколение не похоже на предыдущее, что порождает ситуацию неустойчивости потребительских предпочтений, среду, крайне благоприятную для новаторских бизнес-решений. Как современному маркетингу молодежных товаров твердо обосноваться в этой среде, мы попробуем разобраться в рамках данного материала. Читать дальше Позиционирование компании на рынке и сотрудника в компании Эдуард Колотухин | 29 ноября 2007 Опиши мне в одной SMS-ке свой бизнес, магазин, фирму и то, в чем ее уникальность. … Уместите свое позиционирование в формат SMS, коротко и понятно. … Только маленький совет (жаль, что не мой): если твой слоган не «Just do it», то не делай ничего вообще. Читать дальше Авторы Подписаться на рассылку Службы Рекламастера Агентства (56) Масс-медиа (77) Фестивали (18) Исследования (80) Законы (15) Работа для рекламиста (1845 вакансии; 428 резюме) Объявления (7232) Полезные ссылки (28) Повестка дня: Новости - Колонка редактора - В эпицентре событий - Рекламные премьеры - Рекламные кампании - Who is Pro - Челюсти - Рекляп Статьи: BTL - PR - Медиа - Креатив - DM - Продакшн - Брендинг - ИМК Агентства - Масс-медиа - Фестивали - Исследования - Законы - Работа для рекламиста - Объявления - Полезные ссылки Кофейня Каннские львы Дизайн – мастерская Веллана 2000-2006 Reklamaster Все права защищены. При использовании материалов ссылка обязательна О проекте. Реклама. Письмо в редакцию Если Вы обнаружили на сайте ошибку или опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста с ошибкой и нажмите комбинацию клавиш Ctrl+K.