 |
| В НОМЕРЕ |
 |
 |
Содержание |
 |
 |
ПРЕЖДЕ ВСЕГО |
 |
 |
ДЕНЬГИ |
 |
 |
 |
АЛЬТЕР ЭГО |
 |
 |
КОМПАНИИ И РЫНКИ |
 |
| В портале |
 |
 |
 |
 |
TOP публикаций |
 |
 |
Бизнес "под ключ" |
 |
 |
Обзоры рынков |
 |
 |
Поиск в БИЗНЕСе |
 |
 |
Архив |
 |
 |
Форум |
 |
 |
Реклама в портале |
 |
 |
Горячая линия |
 |
 |
Контактная информация |
 |
 |
| Маркетинговая информация |
 |
 |
 |
 |
Презентация |
 |
 |
Портрет
аудитории |
 |
 |
Профиль
читателей |
 |
 |
Условия приема рекламы |
 |
 |
Рейтинг
деловых изданий |
 |
 |
Правила
подачи оригинал-макетов |
 |
 |
Медиапоказатели |
 |
 |
Преимущества БИЗНЕСа |
 |
|
 |
 |
 |
Новости |
 |
Евромаркетолог
|
Знания украинских маркетологов унифицируют
в соответствии с европейскими стандартами
|
На прошлой неделе в Киеве состоялось вручение выпускникам украинского представительства Нидерландского института маркетинга первых дипломов NIMA (Международной маркетинговой ассоциации). Курс обучения был рассчитан на шесть месяцев, по прошествии которых студенты, как водится, сдавали теорию и представляли реальный маркетинговый план компаний, в которых они работают, так сказать, практическую часть. Что характерно, по условиям контракта, данные планы после защиты отправляются в сейф, и Институт несет ответственность за неразглашение этой конфиденциальной информации. Учебный курс стоит EUR1 тыс. И поскольку Нидерландский институт с 2006 г. аккредитован в Европейской маркетинговой конфедерации (объединяет маркетинговые ассоциации стран Европы), он имеет право присваивать специалистам восемь универсальных рангов, т.е. квалификационных уровней — от специалиста до доктора наук по маркетингу. По словам Антона Бабогло, директора Европейского центра развития компетенции (эксклюзивный представитель Нидерландского института маркетинга в Украине), диплом NIMA имеет международное признание. Но при этом его наличие является обязательным требованием для работы в сфере маркетинга только в Нидерландах.
Вполне вероятно, что аккредитация маркетологов по европейскому стандарту — это своего рода кузница кадров для представительств и филиалов иностранных компаний в Украине
Едва ли отечественные работодатели будут требовать наличие диплома Нидерландского института (тем более что некоторые до сих пор не понимают, зачем им в компании маркетолог). Соответственно, существует определенный скепсис по поводу благородных попыток европейцев воспитывать профессиональных маркетологов во благо украинской экономики. Кстати, приглашать украинских выпускников, дипломированных NIMA, в Европу тоже никто не собирается. Знающие люди предполагают, что поскольку членами Международной ассоциации маркетинга являются транснациональные компании, такие как Philips, TNS, Ogilvy, Unilever, P&G, IMB, BMW, Heineken, Danone, Campina, Rabobank, Shell, Xerox, Pfizer и т.д., то, вполне вероятно, аккредитация маркетологов по европейскому стандарту — это своего рода кузница кадров для представительств и филиалов этих компаний в Украине. А иначе зачем в представительствах Нидерландского института обучение ведется на родном языке? Как рассказала БИЗНЕСу одна из обладательниц диплома NIMA Анна Антонюк, маркетолог интернет-проектов компании “Юг-Контракт” (г.Киев; дистрибутор цифровой техники; с 1994 г.; более 1,5 тыс.чел.), во время обучения ей присылали предложения поработать в украинском представительстве некоего европейского банка. Но справедливости ради следует отметить, что стоимость таких специалистов на отечественном рынке труда при наличии диплома NIMA таки повышается. “Я в процессе обучения сменила работу и могу сказать, что именно нидерландская программа помогла мне в этом, — рассказала Анна Кондрашова, руководитель департамента маркетинга компании “Українські вантажні кур’єри” (г.Киев; логистика; с 2001 г.; 500 чел.). — До того как я начала обучение по этой программе, у меня возникали сомнения относительно моей деятельности в качестве маркетолога в предыдущей компании. Потом я поняла, что компания меня просто тормозит. В общем, кроме того, что я увеличила свою стоимость на рынке, так еще и приобрела полезные для дальнейшего развития навыки, поскольку все лекции у нас читали иностранные и отечественные маркетологи-практики.” Похожая ситуация сложилась и у г-жи Антонюк, которая после обучения тоже успела получить повышение. “Я слукавлю, если скажу, что моя стоимость на рынке труда увеличилась только из-за наличия диплома NIMA. Но, думаю, впоследствии это будет существенным для отечественных маркетологов, поскольку рынок этих специалистов у Украине очень конкурентный”, — призналась г-жа Кондрашова.
Текст: Елена Курячая, ekuryachaya@business.ua |
|
|
 |
 |
| Читайте также |
 |
 |
Проблемы слуха Как увести сотрудника из компании, используя слухи и домыслы |
 |
 |
В
СЛЕДУЮЩЕМ НОМЕРЕ
точно будет |
 |
| |
ОБЩЕСТВОВЕДЕНИЕ |
|
Гуцульская
магия, навки, чугайстры, мольфары - не просто этнографическое суеверие,
а часть мировой шаманской культуры.
В Карпатах до сих пор существуют особые, загадочные магические традиции,
о которых расскажет БИЗНЕС.
|
 |
|
 |
|
МАКРОЭКОНОМИКА |
|
Почему
в Украине объемы импорта все больше превышают объемы экспорта, почему это
плохо и как изменить ситуацию - ответы на эти вопросы предлагает БИЗНЕС. |
 |
|
 |
|
ТЕНДЕНЦИИ |
|
В
текущем году, по прогнозам экспертов, будет продано на 10-12% меньше мобильных
телефонов, чем в предыдущем. Но объем рынка в денежном выражении сократится
не столь существенно - всего на 5%. |
 |
|
 |
|
РЫНОК ШАМПАНСКОГО |
|
Несмотря
на значительное подорожание отечественных игристых и шампанских вин, спрос
на них в 2007 г. увеличился на 20%.
Операторы, опрошенные БИЗНЕСом, отмечают растущую популярность
продукта дорогой ценовой группы, приготовленного
по классической бутылочной технологии, и готовятся к модернизации предприятий. |
 |
|
 |
|
ПЕРСОНА |
|
Посол
Японии Муцуо Мабучи рассказал БИЗНЕСу, почему японские
предприниматели долго размышляют, прежде чем инвестировать в Украину. |
 |
|
 |
|
ФИНАНСОВЫЕ ПОСРЕДНИКИ |
|
На финансовом
рынке появились новые посредники, которые обещают физлицам разместить их
деньги на банковских депозитах на самых выгодных условиях. Теперь клиентам
банков не придется ломать голову, изучая бесчисленные депозитные программы
финучреждений и их нередко запутанные условия. Более того, такие посредники
обещают, что при досрочном изъятии денег с депозитов клиент не потеряет
процентную ставку. О достоинствах и недостатках данной схемы сотрудничества
с банками читайте в следующем номере БИЗНЕСа. |
 |
|
 |
|
КРУГЛЫЙ СТОЛ |
|
Специалисты
по управлению персоналом давно и активно используют маркетинговые технологии
для создания HR-бренда своей компании. Участники "круглого стола" по проблемам
HR-брендинга, проведенного БИЗНЕСом, пришли к выводу, что
бренд работодателя строится просто - компания должна выполнять, а лучше
- перевыполнять обещания, данные сотрудникам. |
 |
|
 |
|
ГОСРЕГУЛИРОВАНИЕ |
|
В практику
рекламирования лекарственных средств могут быть внесены серьезные коррективы.
Как результат: рекламный рынок "похудеет" более чем на 1 млрд грн. |
 |
|
|
ТЕНДЕНЦИИ |
|
По предварительным прогнозам,
в 2007 г. в Украине объем продаж бытовых светильников увеличился примерно
на 20%. Операторы отмечают: если еще два года назад главным критерием выбора
того или иного изделия была его цена, то сейчас все больше потребителей
отдают предпочтение более качественному, а значит, и более дорогому товару. |
 |
|
|
 |