This version of the page http://www.business.ua/i764/a23740/ (0.0.0.0) stored by archive.org.ua. It represents a snapshot of the page as of 2007-12-14. The original page over time could change.
Вне формат; БИЗНЕС №37 (764), 10 СЕНТЯБРЯ 2007 ГОДА; КОМПАНИИ И РЫНКИ
 
| Бухгалтерия | Вакансии | Прайс-листы | Подписка | Форум | Натали |
Новый номер
№37 (764), 10 СЕНТЯБРЯ 2007 ГОДА
В НОМЕРЕ
Содержание
ПРЕЖДЕ ВСЕГО
ВЛАСТЬ
ДЕНЬГИ
УПРАВЛЕНИЕ
АЛЬТЕР ЭГО
В портале
TOP публикаций
Бизнес "под ключ"
Обзоры рынков
Поиск в БИЗНЕСе
Архив
Форум
Реклама в портале
Горячая линия
Контактная информация
Маркетинговая информация
Презентация
Портрет аудитории
Профиль читателей
Условия приема рекламы
Рейтинг деловых изданий
Правила подачи оригинал-макетов
Медиапоказатели
Преимущества БИЗНЕСа

Тенденции 
Вне формат

Рынок наружной рекламы будет развиваться за счет уменьшения размеров рекламоносителей в городах и распространения нестандартных конструкций

Тенденция
    С приходом на отечественный рынок наружной рекламы крупных иностранных компаний (см. БИЗНЕС №34 от 20.08.07 г., стр.90-93) операторы заговорили о зарождении новой тенденции, состоящей в постепенном переформатировании плоскостей (повышении доли высокотехнологичных конструкций) и изменении баланса рекламоносителей.
    Хотя в целом по состоянию на первое полугодие 2007 г. доля крупных форматов (от 3 х 6 м) составила 58,3% от общего количества плоскостей, а на форматы “Сити” (средний размер 1,2 х 1,8 м) приходится 30,3%, некоторые эксперты уверены, что мест для размещения рекламы в городах становится все меньше и со временем крупные щиты формата 3 х 6 м уйдут из центральной части городов на окраину, а их место займут более мелкие. “Уже понятно, — утверждает Сергей Смоляр, директор компании Doors (г.Киев; исследование рынка наружной рекламы; с 2004 г.; 10 чел.), — что на всех выездах из крупных городов, трассах и развязках будут стоять огромные конструкции формата 5 х 12 м, 4 х 12 м, 6 х 18 м, а в городах распределение конструкций будет осуществляться по принципу: чем ближе к центру, тем мельче”.
    Скупая рекламоносители (с переуступкой права размещения на них рекламы), крупные сетевые операторы начинают заменять их на высокотехнологичные конструкции (с изменяющимся сюжетом, подсветкой и т.д.). “В частности, — уверяет Валерий Кулик, директор компании News Outdoor Ukraine (г.Киев), — сегодня как рекламодатели, так и власти благосклонно относятся к ярким, светящимся рекламоносителям, поэтому, скупая конструкции у других операторов, мы подгоняем их под свой корпоративный стандарт и оборудуем подсветкой”.
    Параллельно наружники расширяют свое присутствие на подъездах к городам, на основных трассах страны. Но там уже место крупных форматов. Компания ООО “Аутдор Украина” (г.Киев; оператор наружной рекламы; с 2005 г., 34 плоскости) установила более 17 крупных арочных конструкций на Одесской, Житомирской и других автострадах. Как сообщили специалисты отдела продаж этой компании, за размещение рекламы на одной стороне такой конструкции сегодня рекламодатели платят $2 тыс. в месяц, тогда как за самый ходовой билборд в центре столицы — $1,5 тыс. в месяц.
    Установка больших конструкций на трассах, мостах и эстакадах входит в планы и других крупных сетевых операторов. Например, News Outdoor Ukrainе, “BigBoard Украина” (г.Киев; оператор наружной рекламы; с 1993 г.; 150 чел.), РТМ (г.Киев; оператор наружной рекламы; с 2001 г.; около 2930 конструкций) и другие уже начали реконструкцию своего парка загородных рекламоносителей.
    Единственный большой формат, приемлемый, по мнению фигурантов и экспертов, для города — это “брендмауэр” (многометровое панно на стене здания). В этой категории активнее всех выступает компания “Экосвит” (г.Киев; оператор наружной рекламы; с 2002 г.; 60 чел.). “Если два года назад мы еще только предполагали, что за таким форматом будущее, то уже за четыре месяца этого года установили 4 таких рекламоносителя”, — объясняет свое пристрастие к гигантским полотнищам генеральный директор компании Евгения Днепрова. Приносит одно такое полотнище оператору $100-150 тыс. в месяц.

Рыночные предпосылки
    По большому счету, начинающееся переформатирование — классический, почти гегелевский процесс перерастания количества в качество, плавный переход от экстенсивного (исчерпавшего себя, по мнению экспертов) и хаотичного развития рынка наружной рекламы к интенсивному и упорядоченному. “Типовые правила размещения наружной рекламы в Украине”, принятые постановлением Кабмина №2067 от 29.12.03 г., позволили размещать рекламоносители на усмотрение оператора, поэтому спальные и центральные районы городов стали активно застраиваться крупными рекламоносителями. Причем с такой скоростью, что к середине 2007 г. в Украине, по сравнению с серединой 2004 г., количество разнокалиберных щитов увеличилось в 2 раза.
    При этом рекламодатели стали все придирчивее и “выборочнее” подходить к размещению. Часть рекламных бюджетов “ушла” в печатные и электронные СМИ, а от вложения денег, выделяемых на наружную рекламу, производители товаров и услуг захотели максимального эффекта. А крупные щиты в центрах городов, на загруженных транспортом улицах в глазах рекламодателей стали терять привлекательность. Не говоря уже о конструкциях, расположенных на задворках и в промзонах. И если в 2004 г. щиты заполнялись на 90-95%, то сегодня их загрузка уменьшилась до 60%. Кроме того, если в том же 2004 г. владельцы рекламоносителей диктовали условия рекламодателям (в силу дефицитности плоскостей), то сегодня рекламодатели рассказывают операторам, где и на каких носителях они хотели бы разместиться. По словам Евгения Лобко, директора компании “Уличная Мебель” (г.Киев; оператор наружной рекламы; с 2006 г.; 5 чел.), “рекламодатели сегодня проявляют повышенный интерес к конструкциям, установленным на эффективных местах, нестандартным конструкциям и уличной мебели (остановки, тумбы, урны, скамейки и др.”. И если операторы хотят вернуть рекламодателей, им надо сбалансировать количество конструкций разного формата и отказаться от использования старых конструкций (в регионах 80-90% щитов даже не имеют освещения).

Админресурс
    По-своему ускоряют процесс переформатирования региональные власти. По словам Артема Биденко, председателя координационного совета Ассоциации наружной рекламы Украины (г.Киев; с 1998 г.; 26 членов), в 2007 г. практически во всех областных центрах под девизом облагораживания городской среды начались кампании по “выдавливанию” крупных форматов из центральных районов.
    Например, в Харькове, Донецке, Львове, Киеве эта война вылилась в банальный демонтаж неугодных конструкций. В Виннице, Одессе, Днепропетровске, Николаеве, Печерском районе столицы власти просто перестали выдавать разрешения на размещение новых щитов. Они придумывали и другие способы убрать не только неформатные конструкции, но и опальных операторов. Например, в Киеве около года власти отказывались продлевать старые разрешения на установку рекламоносителей, лишали операторов формальных оснований для внесения арендной платы. А согласно Типовому договору на право временного размещения рекламного средства (между КП “Киевреклама” и оператором), власти имеют право в одностороннем порядке разорвать договор с оператором, если тот задолжал городскому бюджету более чем за три месяца. Таким образом, например, в 2006 г. с рынка “ушли” компанию “Новый Ковчег”. В нынешнем году в столице реформировали КП “Киевреклама” и организовывали ГУ по вопросам рекламы Киевгоргосадминистрации, что опять “помешало” властям вовремя переоформить разрешения. А уже в конце августа КП “Киевреклама” подала в суд на более чем 20 штрафников, задолжавших бюджету по состоянию на 24 августа 2007 г. около 5,86 млн грн.

База
    Чтобы тенденция переформатирования наружной рекламы развивалась и приобретала предсказуемые и цивилизованные формы, необходима, по мнению фигурантов, определенная нормативная база. Сегодня рынок рекламы регулируют в основном Закон “О рекламе” и “Типовые правила размещения наружной рекламы”. Но ни один из этих документов не регламентирует ни расположение плоскостей, ни их формат. Поэтому на рынке и наблюдается броуновское движение, которое усугубляется отсутствием единого централизованного органа, который регулировал бы рекламный рынок. Сегодня выдачей разрешений на размещение рекламных конструкций в регионах ведают совершенно разные органы власти. Например, в Виннице такие разрешения выдает Управление градостроительства и архитектуры, в Херсоне — коммунальное предприятие “Бюро эстетики”, в Донецке — Управление генерального плана горгосадминистрации, в Ужгороде — Инспекция по благоустройству горгосадминистрации, а в Запорожье — торговый дом “Петра”. Поскольку, по мнению Богдана Дубовика, председателя Координационного совета “Союза предприятий наружной рекламы” (г.Киев; с 2006 г.; объединяет 24 компании), “в управлении отраслью наблюдается бардак”, фигуранты рынка в начале сентября намерены собраться с представителями всех областных органов власти, регулирующих рекламную сферу, и предложить централизовать управление рекламным рынком в Украине. А также разработать концепцию размещения рекламы, схемы размещения конструкций и создать классификатор рекламоносителей. Впрочем, ожидать от властей системного подхода не приходится. О чем, собственно, свидетельствует ситуация с новыми Правилами размещения наружной рекламы, окончательный текст которых очень разнится с тем, что проходил согласование в Госкомпредпринимательстве, относительно чего Комитет уже обратился в Киевское управление юстиции.

 
 

Исследователь о балансе

Сергей Смоляр (44),
директор компании Doors Consalting (г.Киев; исследования рынка наружной рекламы;
с 2004 г.; 10 чел.):

    — Чтобы установить баланс рекламных конструкций разного формата, необходимо разработать концепцию размещения конструкций наружной рекламы для каждого города, в которой стоит предусмотреть создание типового справочника, где будут отображены основные требования к конструктиву, колористике, размерам рекламоносителей и т.п. Вот в этом как раз единства среди рекламистов нет. Мелкие владельцы, опасающиеся удорожания конструкций, будут против. Рекламодатели и агентства, в общем-то, за. Но поскольку единства относительно форматов конструкций в рекламном сообществе нет, необходимо договариваться за круглым столом.

Оператор о концепции

Евгения Днепрова (28),
директор ООО “Экосвит”:

     — Я думаю, что в конечном итоге будет разработана концепция размещения рекламоносителей, которая будет учитывать историческую и архитектурную составляющие города, высоту конструкций, их размер, цвет и т.д. Сегодня же в отношении форматов в Киеве царит хаос, а классификации конструкций просто нет. Если все так обеспокоены внешним видом города, то необходимо создать рынок идей, привезти с выставок предложения, создать рабочую комиссию в составе чиновников и операторов, выделить общие форматы, определить их расположение и область применения.

Функционер об интенсификации

Артем Биденко (26),
председатель координационного совета Ассоциации наружной рекламы Украины:

     — В принципе, предположение о том, что экстенсивный путь развития рынка наружной рекламы заканчивается и теперь операторы будут конкурировать в форматах, верно, однако для Украины это будет очень долгий путь. Это сложно отчасти из-за того, что в Украине остается слишком много игроков наружного рынка. Поэтому основной тенденцией ближайших нескольких лет все-таки будет консолидация активов, укрупнение компаний. И уже на фоне подобного укрупнения начнется настоящая борьба за форматы и клиента.

Оператор о европейском опыте

Валерий Кулик (45),
управляющий директор компании News Outdoor Ukraine (г.Киев; оператор наружной рекламы;
с 1997 г.; 1576 плоскостей
):

     — В Европе разрабатывают концепцию отдельной улицы и объявляют тендер. А потом выдают победителю разрешение на размещение на 5-10 лет. У нас же этого нет. В Харькове, например, власти дали якобы зеленую улицу для уличной мебели. Но они только почистили центр от формата 3 х 6 м и увеличили цены на 70%. Сегодня никто не продлевает договор больше, чем на год. А как можно ставить серьезную конструкцию, если ее через год могут срезать? Другое дело, что мы не доросли до тендеров и у нас они могут вылиться в коррупционную игру.

 
 

Текст: Сергей Крапива (стр.100-102),
skrapiva@business.ua
Фото: Кирилл Чуботин

Оцените эту статью
Читайте также
ТАТусі
Президенту совсем не понравилось, как премьер распорядился судьбой госпакета акций “Укртатнафти”. Он решил позаботиться о нем самостоятельно
Imprezентация
В Украине стартовал осенний парад премьер
Открытие России
В конце сентября Россия намерена отменить ограничения на ввоз цемента. Возможная экспансия на российский рынок китайской продукции торгующих с РФ беспошлинно украинских цементников пока не пугает
А жирно не будет?
Мировые тенденции и местные реалии не позволяют даже надеяться на снижение цен внутреннего рынка на подсолнечное масло. Даже после сбора нового урожая подсолнечника
В СЛЕДУЮЩЕМ НОМЕРЕ
точно будет
ОБЩЕСТВОВЕДЕНИЕ

     Гуцульская магия, навки, чугайстры, мольфары - не просто этнографическое суеверие, а часть мировой шаманской культуры.
В Карпатах до сих пор существуют особые, загадочные магические традиции, о которых расскажет БИЗНЕС.

 
МАКРОЭКОНОМИКА
     Почему в Украине объемы импорта все больше превышают объемы экспорта, почему это плохо и как изменить ситуацию - ответы на эти вопросы предлагает БИЗНЕС.
 
ТЕНДЕНЦИИ
    В текущем году, по прогнозам экспертов, будет продано на 10-12% меньше мобильных телефонов, чем в предыдущем. Но объем рынка в денежном выражении сократится не столь существенно - всего на 5%.
 
РЫНОК ШАМПАНСКОГО
     Несмотря на значительное подорожание отечественных игристых и шампанских вин, спрос на них в 2007 г. увеличился на 20%.
Операторы, опрошенные БИЗНЕСом, отмечают растущую популярность продукта дорогой ценовой группы, приготовленного
по классической бутылочной технологии, и готовятся к модернизации предприятий.
 
ПЕРСОНА
      Посол Японии Муцуо Мабучи рассказал БИЗНЕСу, почему японские предприниматели долго размышляют, прежде чем инвестировать в Украину.
 
ФИНАНСОВЫЕ ПОСРЕДНИКИ
   На финансовом рынке появились новые посредники, которые обещают физлицам разместить их деньги на банковских депозитах на самых выгодных условиях. Теперь клиентам банков не придется ломать голову, изучая бесчисленные депозитные программы финучреждений и их нередко запутанные условия. Более того, такие посредники обещают, что при досрочном изъятии денег с депозитов клиент не потеряет процентную ставку. О достоинствах и недостатках данной схемы сотрудничества с банками читайте в следующем номере БИЗНЕСа.
 
КРУГЛЫЙ СТОЛ
   Специалисты по управлению персоналом давно и активно используют маркетинговые технологии для создания HR-бренда своей компании. Участники "круглого стола" по проблемам HR-брендинга, проведенного БИЗНЕСом, пришли к выводу, что бренд работодателя строится просто - компания должна выполнять, а лучше - перевыполнять обещания, данные сотрудникам.
 
ГОСРЕГУЛИРОВАНИЕ
   В практику рекламирования лекарственных средств могут быть внесены серьезные коррективы. Как результат: рекламный рынок "похудеет" более чем на 1 млрд грн.
 
ТЕНДЕНЦИИ
   По предварительным прогнозам, в 2007 г. в Украине объем продаж бытовых светильников увеличился примерно на 20%. Операторы отмечают: если еще два года назад главным критерием выбора того или иного изделия была его цена, то сейчас все больше потребителей отдают предпочтение более качественному, а значит, и более дорогому товару.
 
`
| Бухгалтерия | Вакансии | Прайс-листы | Строительство и ремонт | Подписка | Форум | Женский журнал НАТАЛИ |
автокресла детские кроватки отпугиватели фильтр nerox (нэрокс) договоре лизинга недвижимости, лизинговые компании, автомобилив лизинг.
© Copyright 2001 Закрытое акционерное общество "Издательство "Блиц-Информ"
Горячая линия (38 044) 251-81-90, 461-83-47
Интернет-магазин Эгоистка Скалолазный портал Украины Сауны Украины, сауны Киева