This version of the page http://www.business.ua/i522/a15645/ (0.0.0.0) stored by archive.org.ua. It represents a snapshot of the page as of 2007-12-14. The original page over time could change.
Стали проще; БИЗНЕС №3 (522), 20 ЯНВАРЯ 2003 ГОДА; Менеджмент, Маркетинг & Технологии
 
| Бухгалтерия | Вакансии | Прайс-листы | Подписка | Форум | Натали |
Новый номер
№3 (522), 20 ЯНВАРЯ 2003 ГОДА
В НОМЕРЕ
Прежде всего
Государство и экономика
Финансы
Промышленность
Практика предпринимательства
Торговля
АВТОКРАТИЯ
Налоги
В портале
TOP публикаций
Бизнес "под ключ"
Обзоры рынков
Поиск в БИЗНЕСе
Архив
Форум
Реклама в портале
Горячая линия
Контактная информация
Маркетинговая информация
Презентация
Портрет аудитории
Профиль читателей
Условия приема рекламы
Рейтинг деловых изданий
Правила подачи оригинал-макетов
Медиапоказатели
Преимущества БИЗНЕСа

 
Стали проще

правила работы на рынке наружной рекламы в Киеве. Изучите их и не реагируйте на “дополнительные” требования чиновников

Что случилось

В конце декабря распоряжением №2159 Киевской горгосадминистрации введены новые нормативные документы, регламентирующие деятельность распространителей наружной рекламы: Порядок размещения объектов наружной рекламы и Порядок определения размера платы за право временного использования мест для размещения объектов наружной рекламы.

Что было

Распоряжением №2159 Киевская горгосадминистрация наконец-то легализовала деятельность операторов рынка наружной рекламы. До сих пор рекламистов вынуждали строить свои отношения с городом на основании 400-го распоряжения Киевской горгосадминистрации, действие которого в части наружной рекламы было прекращено Госкомпредпринимательства еще 14 августа 2000 года.

На основании этого фактически нелегитимного распоряжения операторы рынка наружной рекламы должны были иметь три разрешительных документа: разрешение-”дозвiл” на размещение объекта наружной рекламы, паспорт объекта и ордер, который нужно было получать в Главном управлении контроля за благоустройством города. Стоит ли говорить, каких усилий требовало получение этих документов. Вполне справедливо звучали слова тогдашнего председателя Союза рекламистов Украины: “По нашим расчетам, чтобы получить разрешение, предпринимателям приходится выкладывать в среднем $8-15 тыс. в год. А ведь им еще необходимо оплатить аренду, услуги “Киевэнерго” и т.д. Получается, что тариф на выдачу разрешения на размещение наружной рекламы составляет в среднем 50 и более процентов расходов рекламиста” (см. БИЗНЕС №39 от 25 сентября 2000 года).

Как теперь размещать

Новый Порядок размещения объектов наружной рекламы (ОНР) максимально приближен к требованиям Закона “О рекламе” и Типовых правил размещения наружной рекламы, утвержденных постановлением Кабмина Украины №1511.

Теперь требуется лишь один разрешительный документ — сам “дозвiл”, за который платить уже не нужно. В отдельных случаях (когда для установки объекта требуются земляные работы или объект устанавливается на фасаде или крыше здания) необходим еще и вышеупомянутый ордер.

Паспорта теперь нужны только на информационные вывески (на фасаде), на которых размещены наименование СПД, эмблемы, товарные знаки, а также указаны время работы и профиль деятельности. Для информационных табличек и информации в витрине, которая не содержит изображений товарных знаков и логотипов, не требуется регистрации и специальных разрешительных документов.

Сколько платить

Базовые тарифы снизились в два раза. Однако не следует забывать, что они — базовые, их следует умножать на коэффициенты. А последние зависят от рекламного сюжета, зоны расположения объекта и т.д. Таких зон в Киеве сейчас пять (было три), и, как вы сами понимаете, чем ближе к центру города, тем дороже. Кроме того, при установке щита в центре и на прилегающих территориях необходимо позаботиться о том, чтобы он органично вписался в окружающую архитектуру.

С кем иметь дело

Киевская горгосадминистрация определила, что взаимодействовать с рекламистами отныне будет рабочий орган — хозрасчетная организация “Киевреклама”, подчиненная Главному управлению контроля за благоустройством и внешним дизайном города Киева.

Рабочий орган уполномочен оформлять, регистрировать и выдавать разрешения на размещение ОНР, паспорта на информационные вывески, заключать договоры с распространителями наружной рекламы на право временного использования мест для размещения ОНР.

Окончательные выводы о “судьбоносности” для рынка распоряжения №2159 делать пока рано. Когда распоряжение реально заработает,
БИЗНЕС обязательно расскажет о практике его применения.

Учитывая, что “Киевреклама” — хозрасчетная организация, в Порядке размещения указано, каким именно образом она будет зарабатывать деньги. Конечно же, взимая плату за право временного использования мест расположения ОНР (часть полученных средств остается у рабочего органа) и оказывая платные услуги, среди которых есть, например, согласование разрешения. То есть за само разрешение вам платить, конечно, не придется, а вот за его согласование — извольте. Как и за другие услуги, без которых обойтись трудновато.

Рабочий орган также уполномочен проверять, соответствуют ли требованиям законодательства рекламные сюжеты, которые будут размещены распространителем рекламы.

Некоторые опасения

Любая централизация полномочий властных структур опасна, могут возникнуть основания для злоупотреблений: мол, с теми “дружим”, с теми — не очень. Возможно, поэтому в Порядке есть такое положение: “В случае отказа в предоставлении разрешения распространителю наружной рекламы отсылается мотивированное уведомление за подписью начальника или уполномоченного им заместителя начальника ГУ контроля за благоустройством и внешним дизайном города Киева со ссылками на конкретные основания... Отказ в предоставлении разрешения может быть оспорен распространителем рекламы в определенном законом порядке”.

Все это очень хорошо. Но возможна и другая ситуация. Неугодному “распространителю” не отказывают, а, мило улыбаясь, предлагают выполнить техническое обследование конструкций крыши, а то и несущих конструкций здания (такое предусмотрено Порядком) и, вооружившись выводами экспертов, прийти в следующий раз.

Кстати

10 января в Москве вместо Управления правительства города по делам наружной рекламы, информации и оформления города образована новая структура — Комитет рекламы, информации и оформления города. Штат комитета — 74 человек. Задачи Комитета: формирование единой общегородской системы управления в области рекламы, в том числе в метро и на городском наземном транспорте, повышение эффективности рекламной деятельности, обеспечение повышения доходов городского бюджета от наружной рекламы. Новая структура будет осуществлять общее руководство деятельностью предприятий “Городская реклама и информация” и “Территориальные агентства по рекламному и информационно-художественному оформлению” и других городских рекламно-информационных служб.

Автор: Инга Лавриненко
Оцените эту статью
Читайте также
“А вас, Штирлиц, я попрошу остаться!”*
Как продиагностировать персонал на честность и лояльность, чтобы было и эффективно, и без паники
Завести с “толкача”
Если сотрудник “забуксовал”, для начала побеседуйте с ним. Если поможет — избежите расходов на увольнение провинившегося и подбор ему замены
$100 млн
Медиа-планирование ТВ-рекламы, инструменты контроля и планирования — РА и рекламодатели недовольны существующими и обсуждают, что с этим всем делать. Ведь цена вопроса:
Регионы
Мировые новости
Новости
Новости компаний
Новости рекламы
ТОП-КАДР
В СЛЕДУЮЩЕМ НОМЕРЕ
точно будет
ОБЩЕСТВОВЕДЕНИЕ

     Гуцульская магия, навки, чугайстры, мольфары - не просто этнографическое суеверие, а часть мировой шаманской культуры.
В Карпатах до сих пор существуют особые, загадочные магические традиции, о которых расскажет БИЗНЕС.

 
МАКРОЭКОНОМИКА
     Почему в Украине объемы импорта все больше превышают объемы экспорта, почему это плохо и как изменить ситуацию - ответы на эти вопросы предлагает БИЗНЕС.
 
ТЕНДЕНЦИИ
    В текущем году, по прогнозам экспертов, будет продано на 10-12% меньше мобильных телефонов, чем в предыдущем. Но объем рынка в денежном выражении сократится не столь существенно - всего на 5%.
 
РЫНОК ШАМПАНСКОГО
     Несмотря на значительное подорожание отечественных игристых и шампанских вин, спрос на них в 2007 г. увеличился на 20%.
Операторы, опрошенные БИЗНЕСом, отмечают растущую популярность продукта дорогой ценовой группы, приготовленного
по классической бутылочной технологии, и готовятся к модернизации предприятий.
 
ПЕРСОНА
      Посол Японии Муцуо Мабучи рассказал БИЗНЕСу, почему японские предприниматели долго размышляют, прежде чем инвестировать в Украину.
 
ФИНАНСОВЫЕ ПОСРЕДНИКИ
   На финансовом рынке появились новые посредники, которые обещают физлицам разместить их деньги на банковских депозитах на самых выгодных условиях. Теперь клиентам банков не придется ломать голову, изучая бесчисленные депозитные программы финучреждений и их нередко запутанные условия. Более того, такие посредники обещают, что при досрочном изъятии денег с депозитов клиент не потеряет процентную ставку. О достоинствах и недостатках данной схемы сотрудничества с банками читайте в следующем номере БИЗНЕСа.
 
КРУГЛЫЙ СТОЛ
   Специалисты по управлению персоналом давно и активно используют маркетинговые технологии для создания HR-бренда своей компании. Участники "круглого стола" по проблемам HR-брендинга, проведенного БИЗНЕСом, пришли к выводу, что бренд работодателя строится просто - компания должна выполнять, а лучше - перевыполнять обещания, данные сотрудникам.
 
ГОСРЕГУЛИРОВАНИЕ
   В практику рекламирования лекарственных средств могут быть внесены серьезные коррективы. Как результат: рекламный рынок "похудеет" более чем на 1 млрд грн.
 
ТЕНДЕНЦИИ
   По предварительным прогнозам, в 2007 г. в Украине объем продаж бытовых светильников увеличился примерно на 20%. Операторы отмечают: если еще два года назад главным критерием выбора того или иного изделия была его цена, то сейчас все больше потребителей отдают предпочтение более качественному, а значит, и более дорогому товару.
 
`
| Бухгалтерия | Вакансии | Прайс-листы | Строительство и ремонт | Подписка | Форум | Женский журнал НАТАЛИ |
автокресла детские кроватки отпугиватели фильтр nerox (нэрокс) договоре лизинга недвижимости, лизинговые компании, автомобилив лизинг.
© Copyright 2001 Закрытое акционерное общество "Издательство "Блиц-Информ"
Горячая линия (38 044) 251-81-90, 461-83-47
Интернет-магазин Эгоистка Скалолазный портал Украины Сауны Украины, сауны Киева