 |
| В НОМЕРЕ |
 |
 |
Прежде всего |
 |
 |
Государство и экономика |
 |
 |
Финансы |
 |
 |
Промышленность |
 |
 |
Практика предпринимательства |
 |
 |
 |
Торговля |
 |
 |
Налоги |
 |
| В портале |
 |
 |
 |
 |
TOP публикаций |
 |
 |
Бизнес "под ключ" |
 |
 |
Обзоры рынков |
 |
 |
Поиск в БИЗНЕСе |
 |
 |
Архив |
 |
 |
Форум |
 |
 |
Реклама в портале |
 |
 |
Горячая линия |
 |
 |
Контактная информация |
 |
 |
| Маркетинговая информация |
 |
 |
 |
 |
Презентация |
 |
 |
Портрет
аудитории |
 |
 |
Профиль
читателей |
 |
 |
Условия приема рекламы |
 |
 |
Рейтинг
деловых изданий |
 |
 |
Правила
подачи оригинал-макетов |
 |
 |
Медиапоказатели |
 |
 |
Преимущества БИЗНЕСа |
 |
|
 |
 |
 |
|
 |
“Дыша духами и туманами”
|
Свежие рекламные идеи отмечены наградами фестиваля Epica Awards 2002. Вдохновляй`
|
|
В конце декабря были названы победители одного из самых престижных мировых фестивалей рекламы Epica Awards 2002. Особенностью этого конкурса является то, что в нем (по заявлению организаторов) работы оцениваются исключительно по уровню креатива, то есть содержащихся в них рекламных идей. В минувшем году фестиваль проводился в шестнадцатый раз. Награды победителям будут вручены 23 января в Милане.
В конкурсе приняли участие 5011 работ (на 5,1% меньше, чем год назад), представленные 635 участниками (на 1,2% меньше) из 42 стран.
Больше всего участников было из Германии: 117 агентств представили 1234 работы. Пятнадцать участников из России представили 52 работы. Один участник из Украины (к сожалению, организаторы не указали его имя) представил на конкурс три работы.
Больше всего наград (11) получили участники из Франции. Еще 31 их работа вышла в финал. Британцы получили девять наград (40 — в финале), немцы — пять (46). Россияне и украинцы, по печальной традиции, остались вообще без наград.
Наибольшее количество наград собрала рекламная сеть BBDO: победителями стали девять агентств сети из пяти стран. Далее идут Leo Burnett (восемь из семи стран), Euro RSCG (пять из трех стран), DDB (четыре из четырех), TBWA (четыре их двух), Lowe и Ogilvy & Mather (по два агентства из двух стран).
|
|
|
|
Победитель конкурса печатной рекламы, номинация “Продукты питания”: РА “Leo Burnett” (Брюссель), реклама соусов Heinz, серия работ “Pasta Obsession” (“Макаронная одержимость”). |
 |
|
Победитель конкурса печатной рекламы, номинация “Парфюмерия”: РА “Publicis Espana” (Мадрид), реклама парфюмерии Lancome, серия работ “Штрих-код”. |
 |
|
Главный приз в конкурсе рекламной фотографии: Винсент ПЕТЕРС (Vincent Peters), работа “Poison” (“Яд” — торговая марка духов) для компании Dior. | Гран-при фестиваля (Epica d’Or) получило агентство Euro RSCG MCM (Милан) за видеоролик “Скульптор” для Peugeot. Этот ролик транслировался на российских каналах (обладатели спутниковых “тарелок” могли видеть его и в Украине). По сюжету, главный герой, парень-индус, долго бьет свою старенькую машину то об стену, то молотком, чтобы придать ей форму нового автомобиля Peugeot 206, и затем невероятно гордый проезжает мимо своих менее “крутых” знакомых. Главный приз в конкурсе рекламной фотографии получил 33-летний Винсент ПЕТЕРС (Vincent Peters) за работу “Poison” (“Яд” — торговая марка духов) для компании Dior (см. рис. 7). Фотограф родился в Германии, но живет в Лондоне. Работу же представляло парижское агентство CLM/BBDO. На фото изображена женщина, сидящая перед зеркалом. Благодаря примененным эффектам, на изображении можно увидеть череп человека. Идея фотографии “подсмотрена” на картине “All is Vanity” (“Все — суета”) художника Чарлза Гилберта (Charles Gilbert, 1873-1929). В двух номинациях конкурса печатной рекламы победителями стали РА “Springer & Jacoby Werbung” из Гамбурга и “BETC Euro RSCG” из Парижа. Немцы получили награду за нетрадиционный подход к рекламе телекоммуникационных услуг. Для размещения рекламы оператора T-Online они использовали Бранденбургские ворота в Берлине (см. рис.8, 9). Французы получили приз за серию свежих, легких и лаконичных рекламных постеров парижского метро (каждый из них посвящен какой-либо одной станции, см. рис.1-3).
|
|
|
|
Победитель конкурса печатной рекламы, номинация “Коммуникационный сервис”: РА “Springer & Jacoby” (Гамбург), наружная реклама на Бранденбургских воротах для сотового оператора T-Online. |
|
|
|
|
Победитель конкурса печатной рекламы, номинация “Обувь”: РА “&CO” (Копенгаген), реклама спортивной обуви, серия “Распродажа”. |
Победитель конкурса печатной рекламы, номинация “Автомобильные аксессуары”: РА “Armando Testa” (Турин), реклама автошин Pirelli, серия работ “Первый”. | Несколько других работ-победительниц вы можете увидеть на рис. 4-11 и оценить использованные в них рекламные идеи. |
|
|
 |
 |
| Читайте также |
 |
 |
Дух бесплотный Товарный знак является ценным нематериальным активом. Научитесь им пользоваться |
 |
 |
Пилота запускаем? Пробная реклама позволит сделать основную кампанию более эффективной |
 |
 |
Богатый берег* Стабильная страна, мягкий климат, низкие налоги —
что ещё нужно уставшему от долгой фискальной зимы? |
 |
 |
Закон
|
 |
 |
Юбилей
|
 |
 |
Новости компаний
|
 |
 |
Новости рекламы
|
 |
 |
Мировые новости
|
 |
 |
Формула-1
|
 |
 |
В
СЛЕДУЮЩЕМ НОМЕРЕ
точно будет |
 |
| |
ОБЩЕСТВОВЕДЕНИЕ |
|
Гуцульская
магия, навки, чугайстры, мольфары - не просто этнографическое суеверие,
а часть мировой шаманской культуры.
В Карпатах до сих пор существуют особые, загадочные магические традиции,
о которых расскажет БИЗНЕС.
|
 |
|
 |
|
МАКРОЭКОНОМИКА |
|
Почему
в Украине объемы импорта все больше превышают объемы экспорта, почему это
плохо и как изменить ситуацию - ответы на эти вопросы предлагает БИЗНЕС. |
 |
|
 |
|
ТЕНДЕНЦИИ |
|
В
текущем году, по прогнозам экспертов, будет продано на 10-12% меньше мобильных
телефонов, чем в предыдущем. Но объем рынка в денежном выражении сократится
не столь существенно - всего на 5%. |
 |
|
 |
|
РЫНОК ШАМПАНСКОГО |
|
Несмотря
на значительное подорожание отечественных игристых и шампанских вин, спрос
на них в 2007 г. увеличился на 20%.
Операторы, опрошенные БИЗНЕСом, отмечают растущую популярность
продукта дорогой ценовой группы, приготовленного
по классической бутылочной технологии, и готовятся к модернизации предприятий. |
 |
|
 |
|
ПЕРСОНА |
|
Посол
Японии Муцуо Мабучи рассказал БИЗНЕСу, почему японские
предприниматели долго размышляют, прежде чем инвестировать в Украину. |
 |
|
 |
|
ФИНАНСОВЫЕ ПОСРЕДНИКИ |
|
На финансовом
рынке появились новые посредники, которые обещают физлицам разместить их
деньги на банковских депозитах на самых выгодных условиях. Теперь клиентам
банков не придется ломать голову, изучая бесчисленные депозитные программы
финучреждений и их нередко запутанные условия. Более того, такие посредники
обещают, что при досрочном изъятии денег с депозитов клиент не потеряет
процентную ставку. О достоинствах и недостатках данной схемы сотрудничества
с банками читайте в следующем номере БИЗНЕСа. |
 |
|
 |
|
КРУГЛЫЙ СТОЛ |
|
Специалисты
по управлению персоналом давно и активно используют маркетинговые технологии
для создания HR-бренда своей компании. Участники "круглого стола" по проблемам
HR-брендинга, проведенного БИЗНЕСом, пришли к выводу, что
бренд работодателя строится просто - компания должна выполнять, а лучше
- перевыполнять обещания, данные сотрудникам. |
 |
|
 |
|
ГОСРЕГУЛИРОВАНИЕ |
|
В практику
рекламирования лекарственных средств могут быть внесены серьезные коррективы.
Как результат: рекламный рынок "похудеет" более чем на 1 млрд грн. |
 |
|
|
ТЕНДЕНЦИИ |
|
По предварительным прогнозам,
в 2007 г. в Украине объем продаж бытовых светильников увеличился примерно
на 20%. Операторы отмечают: если еще два года назад главным критерием выбора
того или иного изделия была его цена, то сейчас все больше потребителей
отдают предпочтение более качественному, а значит, и более дорогому товару. |
 |
|
|
 |