В Питере стандарт Interactive Advertising Bureau не будет востребован
По данным Online Media Daily компания Interactive Advertising Bureau (IAB) приняла новый стандарт. Теперь рекламодатели не будут платить за рекламные баннеры, которые не успели загрузиться на веб-странице.
Cnet, Univision, Weather.Com и Yahoo уже заявили, что готовы использовать новый стандарт. Многие компании принципиально согласны с IAB, но технически к этому пока не готовы. По информации Online Media Daily, количество оплаченных баннерных показов после введения этого стандарта должно упасть вплоть до 10%.
Правда, никто не мешает рекламным площадкам под тем или иным предлогом поднять расценки на те же самые 10%.
Специалисты питерского рынка заявили, что этот стандарт далеко не нововведение. "Московское агентство AdWatch по такому принципу работает уже года 3 наверное", - сообщил Алексей Куприянов, руководитель агентства Трафик, - "т.е. их система считает показ баннера завершенным, когда прогрузился весь баннер.
Мы 2 года работали в Питере на системе управления AdWatch, цены же не поднялись :).
Эта модель актуальна при покупке динамики, в Питере на местных сайтах покупается в основном статика. Цена идет исходя из валового трафика сайта. К подобному аудиту (пересмотру цен), думаю, площадки не готовы, так как хорошие места в дефиците, а плохие даже с таким подходом никому не нужны".
Мнение коллеги поддержал Андрей Добрый, директор по маркетингу интернет-агентства Молинос: "Не думаю, что этот стандарт приживется у нас. Дело в том, что данная вещь должна "употребляться" в динамике, которая на питерском рынке практически отсутствует, если рассматривать городские порталы. Если же говорить о питерском трафике федеральных ресурсов, то оплата по показам довольно прозрачна - резалки баннеров просто уменьшают число показов, а заглушки позволяют свести потери к минимуму".
Программа лояльности Аэрофлота Аэрофлот Бонус на проаэро.; паевые инвестиционные фонды, пиф, помощь специалиста
|
