Баннерная сеть: выбор и эффективная работа

Категория: Баннерная реклама
Дата публикации:03-12-2004

На сегодняшний день немаловажную роль в раскрутке сайтов имеют всевозможные баннерные сети. Каждый из нас, занимаясь продвижением своего ресурса, рано или поздно сталкивался с проблемой выбора сети баннернного обмена. Очень трудно определиться в своем выборе, так как сетей становится всё больше и больше, а предоставляемые ими сервисы всё лучше и лучше. Мы можем встретить маленькие тематические сети, которые насчитывают менее ста участников. И огромнейшие мегаполисы, в состав которых входит несколько сотен ресурсов. Как сделать свой выбор, на какой сети остановиться? Имеет ли смысл комбинировать разные сети на своем сайте? Вот на все эти вопросы мы и постараемся ответить Вам в нашей статье.
Заранее следует отметить, что этот выбор сугубо индивидуален, и выбирать придется Вам самим, но мы приложим максимум усилий, чтобы облегчить Вам эту задачу.

Первое с чего стоит начать - это анализ Вашего собственного ресурса и составление психологического портрета Вашего потенциального посетителя. Задайте себе вопрос: "Кто он?". И попробуйте на него ответить. Я думаю, это не составит Вам огромного труда. Ибо сайты, как правило, люди посвящают интересующей их самих тематике и соответственно хорошо представляющие аудиторию посетителей.

Второе - это анализ баннерных сетей. Вам просто необходимо тщательно изучить условия принятия участников в ту или иную сеть, оценить эффективность её работы по среднему CTR, выяснить процент взымаемой комиссии. И если предварительный тест сеть прошла, то можно двигаться дальше, и теперь Вам следует выяснить условия размещения блоков на Вашей странице, допускается ли комбинирование с другими сетями на одной странице, какие возможности таргетинга предоставляет сеть. И если сеть удовлетворяет всем Вашим запросам - переходим к завершающему этапу.

Третье - проведите анализ сайтов-участников. Посетите их, оцените их популярность, выясните индекс цитирования, качество представленного материала и дизайн сайта. Не забывайте, что баннеры именно этих ресурсов будут крутиться и на ваших страницах. Какие из этих ресурсов более посещаемы вашими потенциальными посетителями и в какое время? Ответ на этот вопрос Вам придется найти самим, и именно он будет играть важнейшую роль не только в окончательном выборе сети, но и в эффективности таргетинга.

Итак, Вы сделали свой выбор и зарегистрировались. Установили баннеры на свои HTML-документы и настроили таргетинг. И теперь остается только экспериментировать с настройками последнего, чтобы добиться максимальной эффективности. Необходимо так же заметить, что CTR небольших тематических сетей очень часто выше, чем у их "старших" собратьев, особенно в самом начале их развития. И связано это именно с однородностью посетителей и узким их кругом. Соответственно, возможность допущения ошибок в настройке таргетинга в таких сетях сведена к минимуму. Таким образом, напрашивается вывод, что секрет эффективности баннерной рекламы заключается в умении настроить показы своих баннеров на нужную аудиторию. И ещё хочется отметить, что нужно очень тщательно подойти к выбору обмена кликами или показами. Очень часто обмен именно показами бывает значительно эффективнее, чем обмен кликами. Особенно если речь идет об имиджевой рекламе. А баннер является рекламным носителем, и задача его - рекламировать Ваш сайт, и если на него не кликнули, это ещё не значит, что он не выполнил свою основную функцию. Так что стоит уделить побольше времени разработке самих баннеров и сделать их как можно привлекательнее, руководствуясь уже зарекомендовавшими себя основными правилами их создания.
Желаем Вам творческих успехов!

Соколов Дмитрий Валерьевич
Art2k Creative Group