This version of the page http://www.business.ua/i628/a21653 (0.0.0.0) stored by archive.org.ua. It represents a snapshot of the page as of 2007-12-12. The original page over time could change.
Мозгоуправы; БИЗНЕС №5 (628), 31 ЯНВАРЯ 2005 ГОДА; УПРАВЛЕНИЕ
 
| Бухгалтерия | Вакансии | Прайс-листы | Подписка | Форум | Натали |
Новый номер
№5 (628), 31 ЯНВАРЯ 2005 ГОДА
В НОМЕРЕ
Содержание
ПРЕЖДЕ ВСЕГО
ВЛАСТЬ
ДЕНЬГИ
АЛЬТЕР ЭГО
КОМПАНИИ И РЫНКИ
В портале
TOP публикаций
Бизнес "под ключ"
Обзоры рынков
Поиск в БИЗНЕСе
Архив
Форум
Реклама в портале
Горячая линия
Контактная информация
Маркетинговая информация
Презентация
Портрет аудитории
Профиль читателей
Условия приема рекламы
Рейтинг деловых изданий
Правила подачи оригинал-макетов
Медиапоказатели
Преимущества БИЗНЕСа

Куглый стол 
Мозгоуправы

Интеллектуальная собственность может стать ценным активом компании, считают эксперты, собравшиеся на “круглый стол” на тему “Управление интеллектуальной собственностью”. Но для этого ее нужно правильно оценивать и грамотно защищать

Что с интеллектом можно сделать?
    БИЗНЕС неоднократно писал об оценке стоимости нематериальных активов (например, БИЗНЕС №21, от 26.05.03 г.). Как отмечают эксперты интерес к интеллектуальным ресурсам компании со стороны отечественных бизнесменов в последнее время возрос. Ведь наличие защищенных интеллектуальных активов, по словам Юрия Сипливого, начальника управления кредитных рисков АКБ “ТАС-Комерц­банк”, существенно влияет на оценку бизнеса: “Около 10-15% стоимости предприятий, с которыми мы сталкиваемся, приходится на долю традиционных объектов интеллектуальной собственности. А при правильной защите всех элементов интеллектуального капитала эта цифра может увеличиться до 30-40%”. По словам Аллы Красовской, директора государственного предприятия “Украинский институт промышленной собственности”, “в 2004 г. доля заявок на изобретения от иностранных клиентов составила лишь 29%, заявки на полезные модели поступают преимущественно от национальных заявителей”. А по наблюдениям Михаила Хазина, патентного поверенного Украины, наибольшую активность сегодня проявляют фармацевтические, продовольственные и сельскохозяйственные компании. Активизировался украинский средний бизнес — предприниматель, производящий диваны, с негодованием замечает конкурента, который повторяет пропорции его продукции с точностью до сантиметра, и после консультации с юристом подает заявку на регистрацию полезной модели.
    По мнению участников “круглого стола”, объекты интеллектуальной собственности интересны компаниям, поскольку с ними можно сделать следующее.
    1. Выгодно продать.
    Михаил Хазин: “Интеллектуальной собственности присущи все обычные атрибуты собственности — ею можно владеть, распоряжаться, пользоваться и эффективно торговать. Практика перепродажи патентов и заключения лицензионных договоров существует в различных отраслях. К примеру, на фармацевтическом рынке одна компания проводит исследования, получает документы, подтверждающие ее права интеллектуальной собственности, а производством занимается уже другая”.
    2. Учесть при оценке стоимости компании.
    Наталья Кочергина, юрист юридической фирмы “Эрнст энд Янг Право”: “У нас был случай, когда стоимость товарного знака повлияла на оценку украинского предприятия транснациональной компанией. Речь шла о лицензии НБУ для перечисления средств за рубеж в оплату за акции. И чтобы обосновать перечисляемую сумму, необходимо было показать стоимость компании (на бирже акции не торговались). Предприятие в Украине не было высокоприбыльным, но обладание правами на всемирно известный знак для товаров и услуг позволило подтвердить реальную рыночную стоимость акций”.
    3. Описать в бизнес-плане для привлечения банковского кредита.
    Юрий Сипливый: “Мы сегодня ориентируем нашу работу на активное кредитование интеллектуальных разработок. По сути, каждая бизнес-идея уже может рассматриваться как объект интеллектуальной собственности. И если она уникальна и должным образом защищена, это существенный аргумент в пользу заемщика. То есть идеальный для банка инновационный бизнес-проект предполагает прохождение полного цикла — от рождения идеи до получения патента”.
    4. Использовать для легальной оптимизации финансовых потоков.
    Наталья Кочергина: “При выплате роялти (платы за пользование объектом интеллектуальной собственности. — Ред.) из Украины за рубеж взимается налог на репатриацию прибыли по общей ставке 15%. Однако между некоторыми странами заключены межгосударственные конвенции во избежание двойного налогообложения, по которым ставка такого налога снижена и даже может равняться 0%. Поэтому западные компании, создавая в Украине предприятия, изначально планируют, как они будут оптимизировать финансовые потоки, под чьей юрисдикцией будет находиться владелец объекта интеллектуальной собственности, с которым будет заключаться лицензионный договор, чтобы потом в эту юрисдикцию осуществлялись платежи”.
    Но чтобы реализовать перечисленные потенциальные преимущества, объекты интеллектуальной собственности необходимо юридически защитить и правильно оценить.

Как оценивать
    Юридическая защита объектов интеллектуальной собственности — только один из двух базовых принципов управления нематериальными активами. Еще один — корректная экономическая оценка каждого принадлежащего компании объекта, для чего необходимо выбрать адекватную методику, а при необходимости — подобрать компетентных экспертов.
    По словам Юрия Сипливого, “существует три основных метода, которыми обычно оперируют специалисты при оценке нематериальных активов:

  • затратный подход — предполагает расчет затрат на воспроизводство оцениваемых объектов интеллектуальной собственности в текущих ценах с учетом износа (амортизации);
  • доходный метод — заключается в определении размера прибыли (чистого дохода) от использования интеллектуальной собственности в хозяйственной деятельности предприятия и предполагает определение суммы генерируемых объектом доходов или экономии затрат, обусловленной его применением;
  • сравнительный анализ продаж — основан на изучении условий продаж аналогичных объектов интеллектуальной собственности, реализуемых на интеллектуальном и товарном рынках, т.е. сравнение “нашего” объекта с имеющимися на рынке аналогами, а также, как вариант, сравнение стоимости оцениваемой компании и компании, не имеющей аналогичных нематериальных активов”.

     Но сегодня последний метод почти не работает ввиду отсутствия рынка ликвидной интеллектуальной собственности. Да и первые два, как правило, подкрепляются достаточно субъективными экспертными оценками. Поэтому объекты интеллектуальной собственности ни один отечественный банк не принимает в качестве возможного залога для получения кредита. Позволить себе такую роскошь могут разве что международные банки, оперирующие на финансовых рынках различных государств, да и то в отношении всемирно известных товарных знаков.

Как сохранить
    По информации Антимонопольного комитета Украины, с момента вступления в силу Закона Украины “О защите от недобросовестной конкуренции” (1 января 1997 г.) было зафиксировано и пресечено около 600 правонарушений, большинство из которых связаны с приобретением и использованием прав на такие объекты промышленной собственности, как фирменные наименования, знаки для товаров и услуг и указания происхождения товаров.
    По словам Аллы Красовской, “наиболее распространенными нарушениями патентного права в Украине являются незаконное использование технических решений, на которые выданы патенты (изготовление продукции с использованием запатентованного изобретения, предложение такой продукции для продажи, в том числе через интернет, его продажа, импорт), а также чужих торговых марок”. В этом случае потерпевшая сторона имеет право защищать свои интересы в судебном порядке. А может нажать на административные рычаги, задействовав возможности таких институтов, как МВД, Госдепартамент интеллектуальной собственности (в структуре которого действует специальное подразделение государственных инспекторов), Минобразования, Гостаможслужба, СБУ, ГНАУ, Антимонопольный комитет. Такой подход, как показывает практика работы Михаила Хазина, при правильной организации работы не менее эффективен, чем судебная защита: “Защищая права владельцев товарного знака для лекарственного препарата но-шпа, я столкнулся с тем, что одно из отечественных предприятий начало выпускать продукт-имитацию: та же пробка, та же упаковка, та же форма таблетки и даже поддельные сертификаты качества. Чтобы прекратить это вопиющее нарушение прав интеллектуальной собственности, мы провели химический анализ состава псевдоношпы, обратились в Государственную инспекцию по контролю за качеством лекарственных препаратов и доказали, что было совершено уголовное преступление. Мы выступили по телевидению — и на следующий день получили письмо с извинениями”.
    Как сказала Наталья Кочергина, “на вопросы защиты и использования объектов интеллектуальной собственности необходимо смотреть шире. Существуют нематериальные активы предприятия, которые не подлежат формальной защите (регистрации) по украинскому законодательству. Их необходимо выявить, уберечь от посягательств, используя различные правовые механизмы (в договорном порядке, используя внутрифирменную документацию и т.д.)”. Для защиты конфиденциальной информации “Эрнст энд Янг Право” рекомендует разрабатывать положение о коммерческой тайне и под расписку знакомить с ним всех сотрудников, а в трудовом договоре предусматривать ответственность за разглашение коммерческой тайны. В трудовых договорах необходимо также четко прописывать, кому принадлежат права на так называемые служебные (созданные на рабочем месте) изобретения и другие объекты интеллектуальной собственности.

Текст: Дмитрий Березовский.

Оцените эту статью
Читайте также
Топ-менеджеры SUN Interbrew станут миллионерами
Бизнесмены слишком нервничают
В СЛЕДУЮЩЕМ НОМЕРЕ
точно будет
ОБЩЕСТВОВЕДЕНИЕ

     Гуцульская магия, навки, чугайстры, мольфары - не просто этнографическое суеверие, а часть мировой шаманской культуры.
В Карпатах до сих пор существуют особые, загадочные магические традиции, о которых расскажет БИЗНЕС.

 
МАКРОЭКОНОМИКА
     Почему в Украине объемы импорта все больше превышают объемы экспорта, почему это плохо и как изменить ситуацию - ответы на эти вопросы предлагает БИЗНЕС.
 
ТЕНДЕНЦИИ
    В текущем году, по прогнозам экспертов, будет продано на 10-12% меньше мобильных телефонов, чем в предыдущем. Но объем рынка в денежном выражении сократится не столь существенно - всего на 5%.
 
РЫНОК ШАМПАНСКОГО
     Несмотря на значительное подорожание отечественных игристых и шампанских вин, спрос на них в 2007 г. увеличился на 20%.
Операторы, опрошенные БИЗНЕСом, отмечают растущую популярность продукта дорогой ценовой группы, приготовленного
по классической бутылочной технологии, и готовятся к модернизации предприятий.
 
ПЕРСОНА
      Посол Японии Муцуо Мабучи рассказал БИЗНЕСу, почему японские предприниматели долго размышляют, прежде чем инвестировать в Украину.
 
ФИНАНСОВЫЕ ПОСРЕДНИКИ
   На финансовом рынке появились новые посредники, которые обещают физлицам разместить их деньги на банковских депозитах на самых выгодных условиях. Теперь клиентам банков не придется ломать голову, изучая бесчисленные депозитные программы финучреждений и их нередко запутанные условия. Более того, такие посредники обещают, что при досрочном изъятии денег с депозитов клиент не потеряет процентную ставку. О достоинствах и недостатках данной схемы сотрудничества с банками читайте в следующем номере БИЗНЕСа.
 
КРУГЛЫЙ СТОЛ
   Специалисты по управлению персоналом давно и активно используют маркетинговые технологии для создания HR-бренда своей компании. Участники "круглого стола" по проблемам HR-брендинга, проведенного БИЗНЕСом, пришли к выводу, что бренд работодателя строится просто - компания должна выполнять, а лучше - перевыполнять обещания, данные сотрудникам.
 
ГОСРЕГУЛИРОВАНИЕ
   В практику рекламирования лекарственных средств могут быть внесены серьезные коррективы. Как результат: рекламный рынок "похудеет" более чем на 1 млрд грн.
 
ТЕНДЕНЦИИ
   По предварительным прогнозам, в 2007 г. в Украине объем продаж бытовых светильников увеличился примерно на 20%. Операторы отмечают: если еще два года назад главным критерием выбора того или иного изделия была его цена, то сейчас все больше потребителей отдают предпочтение более качественному, а значит, и более дорогому товару.
 
`
| Бухгалтерия | Вакансии | Прайс-листы | Строительство и ремонт | Подписка | Форум | Женский журнал НАТАЛИ |
автокресла детские кроватки отпугиватели фильтр nerox (нэрокс) договоре лизинга недвижимости, лизинговые компании, автомобилив лизинг.
© Copyright 2001 Закрытое акционерное общество "Издательство "Блиц-Информ"
Горячая линия (38 044) 251-81-90, 461-83-47
Интернет-магазин Эгоистка Скалолазный портал Украины Сауны Украины, сауны Киева