 |
| В НОМЕРЕ |
 |
 |
ПРЕЖДЕ ВСЕГО |
 |
 |
ВЛАСТЬ |
 |
 |
ДЕНЬГИ |
 |
 |
 |
АЛЬТЕР ЭГО |
 |
 |
КОМПАНИИ И РЫНКИ |
 |
| В портале |
 |
 |
 |
 |
TOP публикаций |
 |
 |
Бизнес "под ключ" |
 |
 |
Обзоры рынков |
 |
 |
Поиск в БИЗНЕСе |
 |
 |
Архив |
 |
 |
Форум |
 |
 |
Реклама в портале |
 |
 |
Горячая линия |
 |
 |
Контактная информация |
 |
 |
| Маркетинговая информация |
 |
 |
 |
 |
Презентация |
 |
 |
Портрет
аудитории |
 |
 |
Профиль
читателей |
 |
 |
Условия приема рекламы |
 |
 |
Рейтинг
деловых изданий |
 |
 |
Правила
подачи оригинал-макетов |
 |
 |
Медиапоказатели |
 |
 |
Преимущества БИЗНЕСа |
 |
|
 |
 |
 |
Практика рекламы |
 |
Денежные расчеты
|
Нынче рекламный рынок прессы переживает период бурного роста. Следствием этого стало пристальное внимание клиента к медиа-планированию, в частности, к выбору наиболее эффективного рекламоносителя. В этом могут помочь маркетинговые исследования
|
Несмотря на появление на рынке новых бизнес-изданий, основное внимание рекламодателей по-прежнему сконцентрировано на четверке лидеров деловой прессы. Они же являются индикаторами состояния данного сегмента рынка, поскольку доля присутствия новичков пока весьма незначительна, а репутация не подкреплена годами работы. По данным “Мониторинга прессы Украины”, в I квартале 2004 г. наибольшее количество рекламных бюджетов пришлось на БИЗНЕС, “Деловую столицу”, “Контракты”, “Компаньон”. Однако оценка рекламных поступлений медиа-рынка всегда была неоднозначна. Это связано с тем, что в мониторинг редко включают новые медиа-проекты, кроме того, не учитывают дополнительные рекламные услуги — вкладки, PR-статьи, спецпроекты. Методика расчетов рекламных бюджетов основана на прайсовых ценах, где, естественно, не могут быть отображены персональные условия для клиента, а также скидки, которые в некоторых проектах иногда достигают 90%. Варьирование скидок и смена ценовой политики изданий не дают возможности при сравнении бюджетов рассматриваемых периодов сделать выводы о динамике их роста. Например, после введения в сентябре 2003 г. прозрачных цен и скидок БИЗНЕС, без сомнения, стал более привлекательным для рекламодателей (это можно проследить по объемам продаж и количеству клиентов). В I квартале его бюджеты по гроссу наиболее приближены к реальным поступлениям денежных средств, чего нельзя с уверенностью сказать о других изданиях. Вот почему бюджеты не могут служить единственным критерием, по которому измеряется состояние рынка. При оценке размеров рекламных затрат нами учитывались минимальные скидки, официально заявленные издательствами (cм. график 1). Это, на наш взгляд, позволяет судить о расстановке сил на рынке.
|
Распределение рекламных бюджетов деловых изданий, у.е |
C учетом минимальных скидок за I квартал 2004 года (без учета собственной рекламы). |
|
Количество рекламодателей в деловых СМИ |
|
 I квартал 2003 г./I квартал 2004 г.
|
|
Товарные категории, наиболее часто рекламирующиеся в деловых СМИ, у.е |
|
 в I квартале 2004 г. (без учета собственной рекламы, скидок и рекламы в СМИ).
|
За 2003 г. ведущие деловые издания кардинально изменились: сменили формат, перешли на полноцветную печать, поменяли концепцию издания, редакционную и ценовую политику. Об эффективности этих изменений, иными словами, о степени привлекательности обновленных изданий для рекламодателей можно судить уже сегодня, сопоставив количество реализованных в изданиях рекламных площадей (см. табл. 1). В I квартале 2004 г. треть всего рынка деловых изданий, безусловно, принадлежала газете БИЗНЕС, рекламные объемы которой возросли на 44%. На 4% увеличила свою долю газета “Контракты”. Рост ее рекламных площадей увеличился на 93%. Журнал “Компаньон” при 9%-ном росте не смог удержать свою долю — она уменьшилась на 4%. Снижение темпов развития рекламных объемов наблюдается в газете “Деловая столица”, что стало одной из причин уменьшения ее доли на 6%. Темпы роста рекламных объемов всего рынка деловых изданий в I квартале 2004 г. составили 37%. Наибольший рост рекламодателей в этом году наблюдается в газете БИЗНЕС (см. график 2), что связано со стратегией издательства, ориентированной на популяризацию издания среди представителей малого и среднего бизнеса, а также на освоение новых рыночных ниш. Для молодых динамичных компаний, стремящихся прочно закрепиться на своем рынке, газета разработала особые условия размещения качественной и эффективной рекламы. Дифференциация рекламных услуг для разных категорий клиентов позволила лидеру деловых СМИ привлечь также новых крупных рекламодателей, размещающих в основном имиджевую рекламу (см. табл. 2). Бюджеты рекламных кампаний в деловых изданиях формируются за счет фирм-рекламодателей, деятельность которых направлена на потребителей с высоким доходом или на корпоративный сектор (см. график 3). На активность рекламодателей той или иной товарной группы влияют рыночная конъюнктура, конкуренция, изменение спроса и т.д. Специалисты утверждают, что даже при сопоставимых медиа-показателях реклама определенных групп товаров в одном издании работает лучше, чем в другом. Это зависит от тематики издания, его структуры, рекламной политики, предпочтений целевой аудитории и количества рекламных сообщений конкурентов. Поэтому при планировании рекламной кампании в СМИ необходимо учитывать и эти показатели. Разумеется, при оценке результатов мониторинга рекламы следует проявлять известную осторожность. Бывает, та или иная компания имеет эксклюзивные условия на размещение рекламы в данном издании, что подразумевает незадекларированные скидки.
|
Таблица №1. Объем рекламных площадей лидеров деловой прессы и их доля на рынке деловой прессы |
|
I квартал 2003 г. |
I квартал 2004 г. |
|
Издание |
Объем полос |
Доля на рынке, % |
Объем полос |
Доля на рынке, % |
Прирост полос, % |
| БИЗНЕС |
288,04 |
32 |
415,85 |
34 |
44 |
| Контракты |
93,37 |
11 |
180,46 |
15 |
93 |
| Деловая столица |
168,43 |
19 |
157,22 |
13 |
-7 |
| Компаньон |
148,87 |
17 |
162,92 |
13 |
9 |
| Деловая пресса (8 изданий) |
887,45 |
|
1219,74 |
|
37 |
|
Таблица №2. Количество заказов на размещение рекламы объемом 1 полоса и более в I квартале 2004 г. |
|
Издание |
количество |
| БИЗНЕС |
101 |
| "Компаньон" |
86 |
| "Контракты" |
63 |
| "Деловая столица" |
11 |
Текст: Ирина Коробко |
|
|
 |
 |
| Читайте также |
 |
 |
В
СЛЕДУЮЩЕМ НОМЕРЕ
точно будет |
 |
| |
ОБЩЕСТВОВЕДЕНИЕ |
|
Гуцульская
магия, навки, чугайстры, мольфары - не просто этнографическое суеверие,
а часть мировой шаманской культуры.
В Карпатах до сих пор существуют особые, загадочные магические традиции,
о которых расскажет БИЗНЕС.
|
 |
|
 |
|
МАКРОЭКОНОМИКА |
|
Почему
в Украине объемы импорта все больше превышают объемы экспорта, почему это
плохо и как изменить ситуацию - ответы на эти вопросы предлагает БИЗНЕС. |
 |
|
 |
|
ТЕНДЕНЦИИ |
|
В
текущем году, по прогнозам экспертов, будет продано на 10-12% меньше мобильных
телефонов, чем в предыдущем. Но объем рынка в денежном выражении сократится
не столь существенно - всего на 5%. |
 |
|
 |
|
РЫНОК ШАМПАНСКОГО |
|
Несмотря
на значительное подорожание отечественных игристых и шампанских вин, спрос
на них в 2007 г. увеличился на 20%.
Операторы, опрошенные БИЗНЕСом, отмечают растущую популярность
продукта дорогой ценовой группы, приготовленного
по классической бутылочной технологии, и готовятся к модернизации предприятий. |
 |
|
 |
|
ПЕРСОНА |
|
Посол
Японии Муцуо Мабучи рассказал БИЗНЕСу, почему японские
предприниматели долго размышляют, прежде чем инвестировать в Украину. |
 |
|
 |
|
ФИНАНСОВЫЕ ПОСРЕДНИКИ |
|
На финансовом
рынке появились новые посредники, которые обещают физлицам разместить их
деньги на банковских депозитах на самых выгодных условиях. Теперь клиентам
банков не придется ломать голову, изучая бесчисленные депозитные программы
финучреждений и их нередко запутанные условия. Более того, такие посредники
обещают, что при досрочном изъятии денег с депозитов клиент не потеряет
процентную ставку. О достоинствах и недостатках данной схемы сотрудничества
с банками читайте в следующем номере БИЗНЕСа. |
 |
|
 |
|
КРУГЛЫЙ СТОЛ |
|
Специалисты
по управлению персоналом давно и активно используют маркетинговые технологии
для создания HR-бренда своей компании. Участники "круглого стола" по проблемам
HR-брендинга, проведенного БИЗНЕСом, пришли к выводу, что
бренд работодателя строится просто - компания должна выполнять, а лучше
- перевыполнять обещания, данные сотрудникам. |
 |
|
 |
|
ГОСРЕГУЛИРОВАНИЕ |
|
В практику
рекламирования лекарственных средств могут быть внесены серьезные коррективы.
Как результат: рекламный рынок "похудеет" более чем на 1 млрд грн. |
 |
|
|
ТЕНДЕНЦИИ |
|
По предварительным прогнозам,
в 2007 г. в Украине объем продаж бытовых светильников увеличился примерно
на 20%. Операторы отмечают: если еще два года назад главным критерием выбора
того или иного изделия была его цена, то сейчас все больше потребителей
отдают предпочтение более качественному, а значит, и более дорогому товару. |
 |
|
|
 |