This version of the page http://www.business.ua/i586/a20866/ (0.0.0.0) stored by archive.org.ua. It represents a snapshot of the page as of 2007-12-11. The original page over time could change.
Новая философия бизнеса; БИЗНЕС №15 (586), 12 АПРЕЛЯ 2004 ГОДА; УПРАВЛЕНИЕ
 
| Бухгалтерия | Вакансии | Прайс-листы | Подписка | Форум | Натали |
Новый номер
№15 (586), 12 АПРЕЛЯ 2004 ГОДА
В НОМЕРЕ
ПРЕЖДЕ ВСЕГО
ВЛАСТЬ
ДЕНЬГИ
АЛЬТЕР ЭГО
КОМПАНИИ И РЫНКИ
В портале
TOP публикаций
Бизнес "под ключ"
Обзоры рынков
Поиск в БИЗНЕСе
Архив
Форум
Реклама в портале
Горячая линия
Контактная информация
Маркетинговая информация
Презентация
Портрет аудитории
Профиль читателей
Условия приема рекламы
Рейтинг деловых изданий
Правила подачи оригинал-макетов
Медиапоказатели
Преимущества БИЗНЕСа

Любите книгу 
Новая философия бизнеса

Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. Пер. с англ. под ред. В.Б.Колчанова. — СПб.: Питер, 2004.

    Книга, которую мы представляем, состоит из 5 частей. Первая посвящена пересмотру роли маркетинга на европейском рынке. Здесь, в частности, вводятся основные понятия концепции Ламбена: “Цели стратегического маркетинга обычно включают в себя... анализ потребностей и запросов ключевых потребительских групп, а также разработку и производство товара... Роль операционного маркетинга включает в себя организацию дистрибуторской, сбытовой и коммуникационной политики...”
    Во второй части анализируются поведение и реакции потребителей. “С маркетинговой точки зрения принятие решений о покупках — это поиск не столько товаров как таковых, сколько решений проблем.” Знание внутренних мотиваций потребителя имеет огромное значение для планирования деятельности предприятия.
    В третьей части читателю представлены конкретные задачи стратегического маркетинга:

  • следить за развитием базового рынка;
  • выявлять новые рынки и классифицировать их по привлекательности;
  • оценивать привлекательность рынков с учетом конкурентоспособности компании;
  • определять стратегию подразделений компании;
  • составлять общие стратегические планы компании.

    В четвертой части рассматриваются проблемы операционного маркетинга. Например, обсуждается, как следует принимать решения о выпуске новых товаров, как создавать маркетинговые коммуникации и пр.
Пятая часть состоит из примеров возникновения и решения проблем маркетингового характера. Здесь описаны реальные ситуации, в которых оказывались европейские фирмы The Lander, The WILO, Volvo Trucks Belgium и др.
    “Менеджмент, ориентированный на рынок” имеет почти 800 страниц с достаточно убористым шрифтом. Впрочем, всем известно, на какой период времени рассчитаны курсы МВА. Человек, добросовестно проштудировавший этот труд, получит прочную, многогранную теоретическую основу в такой области теории управления, как маркетинг.

Текст: Евгений Глазер

Оцените эту статью
Читайте также
“Гибкие структуры легко модифицируемы и довольно просты в управлении”
Юлия Веретельникова, директор компании IQ Consulting (консультирование; с 2003 г.; 7 чел.)
В СЛЕДУЮЩЕМ НОМЕРЕ
точно будет
ОБЩЕСТВОВЕДЕНИЕ

     Гуцульская магия, навки, чугайстры, мольфары - не просто этнографическое суеверие, а часть мировой шаманской культуры.
В Карпатах до сих пор существуют особые, загадочные магические традиции, о которых расскажет БИЗНЕС.

 
МАКРОЭКОНОМИКА
     Почему в Украине объемы импорта все больше превышают объемы экспорта, почему это плохо и как изменить ситуацию - ответы на эти вопросы предлагает БИЗНЕС.
 
ТЕНДЕНЦИИ
    В текущем году, по прогнозам экспертов, будет продано на 10-12% меньше мобильных телефонов, чем в предыдущем. Но объем рынка в денежном выражении сократится не столь существенно - всего на 5%.
 
РЫНОК ШАМПАНСКОГО
     Несмотря на значительное подорожание отечественных игристых и шампанских вин, спрос на них в 2007 г. увеличился на 20%.
Операторы, опрошенные БИЗНЕСом, отмечают растущую популярность продукта дорогой ценовой группы, приготовленного
по классической бутылочной технологии, и готовятся к модернизации предприятий.
 
ПЕРСОНА
      Посол Японии Муцуо Мабучи рассказал БИЗНЕСу, почему японские предприниматели долго размышляют, прежде чем инвестировать в Украину.
 
ФИНАНСОВЫЕ ПОСРЕДНИКИ
   На финансовом рынке появились новые посредники, которые обещают физлицам разместить их деньги на банковских депозитах на самых выгодных условиях. Теперь клиентам банков не придется ломать голову, изучая бесчисленные депозитные программы финучреждений и их нередко запутанные условия. Более того, такие посредники обещают, что при досрочном изъятии денег с депозитов клиент не потеряет процентную ставку. О достоинствах и недостатках данной схемы сотрудничества с банками читайте в следующем номере БИЗНЕСа.
 
КРУГЛЫЙ СТОЛ
   Специалисты по управлению персоналом давно и активно используют маркетинговые технологии для создания HR-бренда своей компании. Участники "круглого стола" по проблемам HR-брендинга, проведенного БИЗНЕСом, пришли к выводу, что бренд работодателя строится просто - компания должна выполнять, а лучше - перевыполнять обещания, данные сотрудникам.
 
ГОСРЕГУЛИРОВАНИЕ
   В практику рекламирования лекарственных средств могут быть внесены серьезные коррективы. Как результат: рекламный рынок "похудеет" более чем на 1 млрд грн.
 
ТЕНДЕНЦИИ
   По предварительным прогнозам, в 2007 г. в Украине объем продаж бытовых светильников увеличился примерно на 20%. Операторы отмечают: если еще два года назад главным критерием выбора того или иного изделия была его цена, то сейчас все больше потребителей отдают предпочтение более качественному, а значит, и более дорогому товару.
 
`
| Бухгалтерия | Вакансии | Прайс-листы | Строительство и ремонт | Подписка | Форум | Женский журнал НАТАЛИ |
автокресла детские кроватки отпугиватели фильтр nerox (нэрокс) договоре лизинга недвижимости, лизинговые компании, автомобилив лизинг.
© Copyright 2001 Закрытое акционерное общество "Издательство "Блиц-Информ"
Горячая линия (38 044) 251-81-90, 461-83-47
Интернет-магазин Эгоистка Скалолазный портал Украины Сауны Украины, сауны Киева