Бренд часто путают с торговой маркой. Торговая марка - это название, которое осталось в памяти покупателя благодаря ли высокому (низкому?) качеству или удачной (неудачной) продолжительной рекламной компании. Торговые марки приходят и уходят. А бренд - это то, что остается, когда уходит торговая марка. Это моральная ценность, которую потребитель переносит на продукт. Бренд - это эмоциональная связь с продуктом, более ценная, чем сам продукт. Если вам приятно держать в руках продукт, и вы готовы осознанно платить за него больше, чем он на самом деле стоит (и будете готовы делать это еще очень долго, а потом сожалеть, если жизнь продукта кончилась!), тогда, скорее всего, перед вами бренд.
Такую связь невозможно создать быстро. И не всегда понятно, почему она появляется в одном случае и не появляется в другом. Поэтому мы беремся за создание торговой марки, за ее рекламу, повышение популярности и узнаваемости, роста ее доли на рынке и торговой прибыли, но мы не можем гарантированно обещать вам создать бренд. Возможно, это получится, возможно - нет.
Настоящее брендирование лучше всего соответствует старой мудрости - делайте добро и бросайте его в воду. Так и здесь. Делайте хороший товар, уважайте потребителя, помогайте людям, делайте их жизнь лучше… И бренд? он появится сам. |
