Внутри

Еще за несколько дней до 8 февраля, начала фестиваля, на его фильмы были проданы билеты на 600 тысяч евро. К концу фестиваля эта цифра возросла почти втрое. В последние годы коммерция все больше входит в жизнь даже таких китов фестивального движения, как Берлин, Канны и Венеция. В свое время все они были созданы государством и получали от него основную финансовую поддержку. На сегодня государственное финансирование составляет лишь часть несколькомиллионных бюджетов крупнейших киносмотров мира. Возросла роль их спонсирования мощными транснациональными компаниями. Как правило, та или иная компания, выбрав кино объектом своих интересов в плане рекламы, поддерживает сразу несколько фестивалей. Такой политики придерживается, например, L’Orеal, в основе рекламной стратегии которой — использование образов кинозвезд. Крупные автомобильные производители уровня BMW или Mercedes также входят в число партнеров ведущих кинофорумов.

Все они оценивают вес фестивалей в своей рекламе по количеству и рангу присутствующих на нем звезд. Размеры спонсирования прямо пропорциональны публичной привлекательности события.

Для звезд посещение того или иного фестиваля также связано с рядом важных моментов. В числе первых мож но назвать гонорар и / или возможность содействовать продвижению своих новых картин. Гонорар, колеблющийся в пределах от 10 тысяч долларов до 100 тысяч, обычно запрашивается больше из протокольных соображений: бесплатные визиты могут пойти в ущерб коммерческому имиджу звезды. Исключения бывают, но редко. Актеров заниматься продвижением фильмов обязывают дистрибьюторские компании, обладающие мировыми правами. Как правило, контракт предусматривает длительные промоушнтуры звезд в период выхода лент на экраны в разных странах. Фестиваль может частично, если не полностью, заменить такие туры, поскольку присутствующая на нем пресса обеспечивает максимальное рекламное покрытие. На смотрах ранга Берлина или Канн в среднем аккредитуется 4–6 тысяч журналистов. Это очень привлекательная сторона дела для спонсоров, звезд, дистрибьюторов и самих организаторов кинофорумов.

Чем больше звезд, тем шире резонанс фестиваля и тем легче ему привлечь спонсорскую поддержку. Проблема в том, что далеко не всегда фильмы со звездным составом соответствуют высокохудожественным критериям, которыми должен руководствоваться фестиваль в своем выборе. Встав перед выбором «деньги или высокое искусство», киносмотры, как правило, вынуждены делать ставку на деньги, без которых они обречены на вымирание. Берлинале в этом смыс ле обычно находит разумный компромисс между необходимым и желаемым. С одной стороны, руководство фестиваля, возглавляемое с 2000 года государственным служащим Дитером Кессликом, ежегодно приглашает полтора десятка звезд первой величины (более мелким смотрам под силу пригласить всего две-три), какого бы качества картины они ни представляли. С другой — наполняет программу множеством событий, противостоящих чисто коммерческому аспекту Берлинале и обеспечивающих его творческую репутацию. Нынешний фестиваль не исключение.

Если пресса сегодня начинает писать о понижении уровня конкурсной программы, это только значит, что она слабо помнит программу прежних лет. Разумеется, устроители Берлинале делают все возможное, чтобы собрать лучшие картины, снятые за год. Но помимо вышеизложенных коммерческих соображений, есть еще реальная картина мирового кинематографа. В нем за год производится крайне мало качественного продукта, чтобы обеспечить полностью хотя бы один крупный кинофорум.

Берлину, Каннам и Венеции приходится выдерживать жестокую борьбу, чтобы получить свою толику мало-мальски достойных мировых премьер для основного конкурса. Ведь именно к этому их обязывает статус группы «А». Если за год во всем мире снимается в среднем полтора десятка добротных в художественном отношении картин, а каждому из трех фестивальных китов необходимо только в основном конкурсе представить двадцать лент, то легко понять, чем будут заполнены неизбежно возникающие пустоты. Но даже при таком раскладе фестивали составляют серьезную культурную альтернативу широкому прокату, где искусством уже давно и не пахнет. Зритель, с нетерпением ждущий встреч с Берлинале, воспринимает фестиваль как творческий компас в море современного кино. В этом году здесь можно было увидеть все доминирующие направления — от блокбастеров класса «Ложного искушения» Роберта Де Ниро до отреставрированных по новейшим технологиям сокровищ киномузеев. Среди последних — демонстрация под живую музыку экранизации «Гамлета» с богиней немого экрана Астой Нильсен в главной роли.

Полный текст статьи читайте в свежем номере журнала