Реклама как бизнес - pult.com.ua / "1+1" объявил ноябрский Ватер

[http://www.dialektika.com/books/978-5-8459-1211-4.html] eng | рус поиск "1+1" объявил ноябрский Ватерлоо 23 11 2006 На прошлой неделе украинское телепространство изрядно перекосило. Канал «1+1» совершил блицкриг и сбросил главного конкурента канал «Интер» с вершины ТОП-10 телеканалов. Причем «плюсы» переиграли противника по всем фронтам -- такой успешной недели у них не было давно. А завершилась блестящая атака просто-таки феерическим уикендом. Судя по показателям недели с 13 по 19 ноября «Интер» не просто упал -- он рухнул, потеряв 0,19% рейтинга (с 3% до 2,81%) и 1,22% по доле аудитории (с 20,15% до 18,93%). Объективные причины этого ватерлоо искать бесполезно -- их нет. Так сложились звезды. Точнее, не сложились: несмотря на то, что на прошлой неделе никаких тектонических подвижек и судьбоносных перемен в эфирной сетке «Интера» не произошло, неделя явно не удалась. Главный конкурент -- «1+1» -- оказался сильнее по всем фронтам. Впрочем, стреляться топ-менеджерам первой кнопки рано. На этой неделе «Интеру», конечно, придется несладко -- на «плюсах» грядет финал проекта «Танцы со звездами». Да и няня Вика по идее должна начать выбирать свадебное платье. Но уже со следующей недели можно ожидать потепления и возвращения всех на свои орбиты. Правда, времени на медитацию у «Интера» нет: со второй недели декабря на «плюсах» стратует сериал «Кадетство», который гарантировано станет одним из хитов текущего телесезона. Зато вот мегауспех «плюсов» вполне объясним. Как и прогнозировалось, мегапроект «Танец со звездами» на прошлой неделе взял новую рейтинговую высоту. С помощью танцев и пиратов Карибского моря «1+1» стал абсолютным лидером украинского телепространства, задвинув «Интер» по всем статьям, включая итоговый недельный выпуск новостей. Субботний выпуск шоу-проекта «Танцы со звездами» получил результаты, близкие к тем, что имела финальная серия незабвенного сериала «Не родись красивой». На прошлой неделе программа набрала 16,57% рейтинга и 45,39% доли аудитории. Кроме того, звездные танцы по-дружески помогли сериалу «Моя прекрасная няня», который демонстрируется в перерыве между выступлениями участников и подведением итогов очередного тура. На прошлой неделе очередная серия проекта с рейтингом 15,10% и долей 37,06% обогнала даже главный сериал текущего телесезона «Пять минут до метро» (рейтинг 14,77%, доля 34,86%). Впрочем, успешному ситкому помощь особо и не нужна -- сериал вот-вот закончится и рейтинги у него сейчас выше, чем даже у первых серий проекта при премьерном показе. На прошлой неделе продюсер Шаталин наконец-таки выбрал настырной Виктории Прутковской кольцо с бриллиантом. Еще пару серий и страна увидит долгожданную свадьбу персонажей, за воспитанием и укрощением чувств которых наблюдает уже по третьему или четвертому кругу. Пьедестал почета ТОП-10 самых популярных проектов прошлой неделе полностью оккупировали проекты канала «1+1». В то время как флагманский проект «Интера» шоу «Звездный дуэт» отличился со знаком минус: на прошлой неделе показатели проекта были самыми низкими за все время его существования (рейтинг 7,15%, доля 19,48%). Объяснить это происками конкурентов невозможно: до сих пор соседи по слоту (например, «плюсовский» сериал «Сестры по крови») петь звездам не мешали. На четвертом месте этого ТОПа расположился еще один проект из сетки «плюсов» -- художественный фильм «Пираты Карибского моря. Проклятие «Черной жемчужины»». «Плюсам» на прошлой неделе вообще повезло с кинопоказом: 5 из 10 фильмов в ТОП-10 сегмента прошли именно на «1+1». В воскресном прайме «1+1» «Пираты…» прошли также прекрасно, как и в мировом прокате, получив вместо многомиллионных кассовых сборов рейтинг 14,16% и долю аудитории 35,44% и похоронив «Подробностей недели». Итоговый выпуск «интеровских» новостей выпал из ТОП-10 популярных проектов недели, а самой рейтинговой новостной программой стал воскресный выпуск ТСН (рейтинг 9,25%, доля 23,44%). В сегменте общественно-политических программ «плюсы» также заметны, но лидерство в тематическом ТОП-10 продолжают удерживать «интеровцы» (на прошлой неделе это были «Жди меня» и «Подробности из первых уст»). Символическую «бронзу» -- третье место в сегменте -- получил «Эпицентр», в гостях у которого был Евгений Кушнарев. Этот выпуск программы предваряли крепкие анонсы, поэтому пройти незамеченной она просто не могла. В итоге тандем Пиховшек-Кушнарев получил весьма нестыдные показатели (рейтинг 3,74%, доля 15,87%) и в слоте заслужено побил «Дежурную камеру», а в тематическом ТОП-10 оказался интереснее спарринга Давид Жвания-Раиса Богатырева в «Я так думаю». По результатам текущей недели «Эпицентр» тоже не останется за бортом: эфир с участием Юрия Луценко предваряли отличные анонсы, а сам мятежный министр внутренних дел был как всегда в революционном ударе. Также в сегменте серьезных программ не могут не радовать результаты СТБшного документального цикла «Правила жизни», рейтинг которого выше среднеканального. В тематическом ТОПе он представлен дважды -- премьерным фильмом «Правила жизни. Куда исчезают люди?» (рейтинг 2,34%, доля 5,88%) и повтором серии «Правила жизни. Врачебные ошибки» (рейтинг 2%, доля 8,15%). В первом случае ясно видно, что проект не теряется в будничном праймовом слоте, насыщенном сериалами. Хорошие результаты повтора, который идет в раннем прайме воскресения, говорят о том, что СТБ удалось приучить своего зрителя не расслабляться и не отрываться от суровой реальности даже в выходные. Мария Хализева, корреспондент «КоммерсантЪ-Украина» , специально для Pult Итоги недели (за период с 13 по 19 ноября) № Канал Рейтинг (%) Разница с прошлой неделей (%) Доля (%) Разница с прошлой неделей (%) 1 «1+1» 2,89 0,07 19,49 0,54 2 "Интер" 2,81 -0,19 18,93 -1,22 3 "Новый канал" 1,28 0,16 8,63 1,10 4 ICTV 1,07 -- 7,20 0,04 5 СТБ 0,91 -0,05 6,12 -0,36 6 ТРК "Украина" 0,71 0,01 4,81 0,12 7 "Первый канал. Всемирная сеть" 0,63 -- 4,21 -- 8 ТЕТ 0,44 -0,06 2,98 -0,39 9 НТН 0,37 0,05 2,48 0,32 10 «Пятый канал» 0,26 0,02 1,77 0,16 Десять самых популярных проектов недели (за период с 13 по 19 ноября) по Украине № Название проекта Канал Дата эфира Рейтинг (%) Доля (%) 1 Развлекательное шоу «Танцы со звездами» "1+1" 18.11 16,57 45,39 2 Т/с «Моя прекрасная няня» "1+1" 18.11 15,10 37,06 3 Т/с «Пять минут до метро» "1+1" 16.11 14,77 34,86 4 Х/ф «Пираты Карибского моря. Проклятие «Черной жемчужины»» "1+1" 19.11 14,16 35,44 5 Т/с «Волчица» "Интер" 14.11 11,46 30,52 6 Т/с «Обреченная стать звездой» "Интер" 14.11 10,42 34,26 7 Развлекательное шоу «Шанс» "Интер" 19.11 10,39 23,72 8 Публицистическая программа «Жди меня» "Интер" 13.11 9,71 34,20 9 Юмористическая программа «Аншлаг и компания» "Интер" 18.11 9,29 23,34 10 Ежедневный выпуск новостей «ТСН» "1+1" 13.10 9,25 23,44 * – процент смотревших от общей численности населения. ** – процент смотревших от общего количества людей, смотревших в этот момент телевизор. Источник: GfK Ukraine. Включен только один выход программы или сериала с максимальным рейтингом из выходивших в течение недели. Население: старше 4 лет. Выборка: 1600 домохозяйств в городах с населением более 50 тыс. человек. © Pult назад WPP нашел BTL-партнершу в СНГ Телевизионным деятелям выписали премию «Киевреклама» в долг не дает [10.04 17:08] Интернет глушит радио // К 2008 году бюджеты на интернет-рекламу догонят вложения в рекламу на радио [28.03 21:03] Все решает "мыло" [28.02 12:41] Плюсы подтянулись на кадетах [01.02 22:47] Все идет по плану [30.01 13:33] Новогоднее телепредвидение [05.12 22:43] Каналы вернули статус кво [04.12 22:20] "Плюсы» наплясали рекорд [16.11 15:44] В телеэфире добавилось зрелищности [07.11 21:26] Холода нагнали аудиторию Архив Сделать стартовой Новость дня Реклама: Live Рекламный Варяг || Новости Компании и рынки Исследования Креатив || О проекте Контакты Форум Вакансии © Pult.com.ua, 2005. Все права защищены.