This version of the page http://www.business.ua/i761/a23679/ (0.0.0.0) stored by archive.org.ua. It represents a snapshot of the page as of 2007-08-24. The original page over time could change.
Поставь на вид; БИЗНЕС №34 (761), 20 АВГУСТА 2007 ГОДА; КОМПАНИИ И РЫНКИ
| Бухгалтерия | Вакансии | Прайс-листы | Подписка | Форум | Натали |
Новый номер
№34 (761), 20 АВГУСТА 2007 ГОДА
В НОМЕРЕ
ПРЕЖДЕ ВСЕГО
ВЛАСТЬ
ДЕНЬГИ
УПРАВЛЕНИЕ
АЛЬТЕР ЭГО
В портале
TOP публикаций
Бизнес "под ключ"
Обзоры рынков
Поиск в БИЗНЕСе
Архив
Форум
Реклама в портале
Горячая линия
Контактная информация
Маркетинговая информация
Презентация
Портрет аудитории
Профиль читателей
Условия приема рекламы
Рейтинг деловых изданий
Правила подачи оригинал-макетов
Медиапоказатели
Преимущества БИЗНЕСа

Тенденции 
Поставь на вид

На украинском рынке наружной рекламы российские и западные компании активно скупают отечественных операторов. Некоторые отечественные операторы начали контрскупку, чтобы составить достойную конкуренцию незванымгостям. Или продаться им подороже…

Экспансия
    Рынок наружной рекламы Украины переживает бурную для него стадию слияний и поглощений. Начиная с 2005 г. в Украину стали потихоньку приходить крупные иностранные компании, специализирующиеся на наружной рекламе, и скупать отечественных операторов. Главные скупщики — российская News Outdoor (г.Москва; с 2000 г.; более 34 тыс. рекламных объектов в РФ), немецкая Stroer Group (третий по величине “наружный” оператор в Европе; более 200 тыс. рекламных поверхностей) и французская JC Decaux (контролирует 32% рынка французской наружной рекламы).
    Напомним (см. БИЗНЕС №49 от 04.12.06 г., стр.112, 113), что выход на рынок этих операторов, входящих в пятерку мировых лидеров, уже привел к череде слияний и поглощений. Правда, иностранные игроки до сих пор предпочитают не разглашать условия сделок. На сегодня только JC Decaux, создав в 2006 г. СП с BigBoard Group в России и Украине, открыто заявила, что, по условиям сделки, BigBoard передает в СП все свои активы, а JC Decaux получает 40%-ную долю в общем бизнесе.
    Операторы рынка уверены, что за 3-4 года “варяги” приберут к рукам примерно 60% всех наружных рекламоносителей. По словам главы координационного совета Ассоциации наружной рекламы (г.Киев; с 1998 г.; объдиняет 15 операторов) Артема Биденко, скорее всего, все иностранные операторы будут действовать по той же схеме, что и JC Decaux: “Сначала они покупают определенный пакет акций, а через несколько лет выкупят компанию полностью и будут приобретать новые”. Похоже, что эти планы начали осуществляться. По словам Юрия Чарухи, гендиректора компании BigBoard Украина, в 2006 г. украинская компания BigBoard приобрела крупные доли киевских операторов “Украинская реклама” и Alter-V. В марте этого года Stroer Media International купила долю в 61% украинского оператора Perekhid Outdoor (г.Киев; с 1995 г.; 1004 рекламных плоскости в 27 городах Украины). По разным оценкам рекламных операторов, Stroer отдала за контроль над украинской компанией $6-10 млн. Сегодня компания продолжает переговоры с несколькими операторами и готова инвестировать в украинский рынок еще примерно $80 млн, чтобы занять третье место на украинском рынке по количеству рекламоносителей. Но наиболее активно ведет себя компания News Outdoor Ukraine (NOU). Первой ее покупкой в 2006 г. стал украинский оператор “СВ Аутдор”, который, по оценкам экспертов, обошелся NOU примерно в $10 млн. В июле прошлого года News Outdoor Ukraine за $900 тыс. приобрела около 200 конструкций разного формата (с переуступкой права на размещение рекламы на них) у харьковского агентства “Багира” и около 50 щитов у крымской компании “Атлант — реклама и дизайн”. Но активные поглощения средних и мелких операторов начались в марте-апреле этого года. NOU приобрела 146 плоскостей (с переуступкой права на размещение рекламы на них) в Киеве у мелких компаний “Метеор”, “Арланда” и “Новый Ковчег”. За $2 млн она купила днепропетровского оператора “Ассорти”, владеющего 412 рекламными поверхностями. В результате парк рекламных объектов компании News Outdoor Ukraine увеличился до 1,7 тыс.ед. “Но на этом экспансия не заканчивается”, — не скрывает управляющий директор News Outdoor Ukraine Валерий Кулик. По его словам, в планы NOU входит покупка долей различных рекламных компаний во всех областных центрах.
    Кроме перечисленных монстров, по словам Сергея Смоляра, директора компании Doors Consalting (г.Киев), в этом году на украинский рынок могут выйти российская корпорация Gallery group (около 41,2 тыс. рекламных конструкций в 34 городах России), французская Clear Channel Outdoor (28% рынка французской наружной рекламы).

Темпы роста
    Интерес к украинской наружной рекламе неслучаен. В первую очередь, на украинском рынке иностранцев привлекают высокие темпы роста затрат рекламодателей на наружную рекламу.
    В мире осталось совсем немного рынков, где у рекламистов есть возможность достичь более чем 10%-ного роста прибыли в год, а в Украине рекламные бюджеты на наружную рекламу ежегодно растут в среднем на 25%. Например, по данным компании UMM (г.Киев; исследования рынка наружной рекламы; с 1996 г.), в 2006г., по сравнению с 2005 г., они выросли на 31,2% и составили $153,35 млн. По прогнозам Сергея Смоляра, в 2007 г. объем затрат рекламодателей на наружную рекламу может составить $170-190 млн. Без учета $30-35 млн, которые рекламисты надеются заработать на выборах.

Набить цену
    Действия иностранных конкурентов заставили занервничать не одного отечественного оператора. Ведь крупные рекламные бюджеты достанутся тем, кто располагает большим количеством площадей, более качественными сетями и сможет предложить клиентам адресное размещение на лучших местах. Отечественные сетевые операторы ответили на экспансию иностранных конкурентов экстенсивным наращиванием количества конструкций. А эффективнее всего можно нарастить это количество скупкой мелких конкурентов, владеющих такими конструкциями. В середине февраля компания “РТМ” (г.Киев; с 2001 г.; около 2923 конструкций) заявила о сделке по приобретению оператора MC-group. В прошлом году “РТМ” купила донецкую компанию “Укрспецреклама” и харьковского оператора “Крафт”. Эти поглощения позволили “РТМ” сосредоточить в своих руках около 3 тыс. рекламных плоскостей и перескочить с пятой позиции в списке лидеров отрасли на третью.
    Впрочем, не менее активную политику поглощений ведут и региональные компании (таковыми можно считать и столичные компании, владеющие поверхностями только в Киеве и/или области). По слухам, гуляющим на рынке, буквально каждая средняя региональная компания в течение прошлого и нынешнего годов “наращивала мышцы”, скупая более мелких конкурентов и активно подыскивая места для новых щитов. Особенно заметно это в Киеве, где в последние две недели, по словам Евгении Днепровой, директора компании “Экосвит” (г.Киев: оператор наружной рекламы; с 2002 г.), установка новых щитов происходит невиданными ранее темпами: “Во-первых, компании вкладывают средства в выгодный бизнес (рентабельность около 30%), а во-вторых, набивают себе цену, надеясь втридорога продать свое “детище” иностранным операторам”.

  


    Несмотря на явное укрупнение и консолидацию компаний, на рынке наблюдается и несколько противоречащая этому процессу тенденция. Вместо сокращения общего количества игроков, к которому ведет любое укрупнение, мелких операторов за последнее время стало больше. В 2006 г. количество компаний на рынке, по сравнению с 2005 г. (тогда на нем работали примерно 1 тыс. операторов), выросло, по данным UMM, на 17%. В 2007 г. на рынке будут работать уже около 1,5 тыс., а то и 2 тыс. компаний, абсолютное большинство из которых — мелкие региональные “разместители”, располагающие 20-30 плоскостями.
    Рост количества мелких операторов вызывает опасения у крупных участников рынка, предполагающих, что в 2007 г. может повториться предвыборная ситуация 2006 г., выразившаяся в неконтролируемом росте количества новых конструкций. Зато сразу после прошлогодних выборов произошло резкое падение спроса на наружную рекламу и многие операторы остались у “разбитого корыта”. “В этот вид рекламы не только не пришли новые клиенты, но и поубавилось старых. Последних отпугнула перенасыщенность рынка и, как следствие, снижение эффективности рекламы, что заставило их переориентировать бюджеты на другие носители”, — говорит Вадим Фрунзе, директор компании Octagon (г.Киев; оператор наружной рекламы в 27 городах Украины; с 1995 г.). В частности, начали терять интерес к наружной рекламе компании, рекламирующие табачные изделия и алкоголь.
    В середине 2006 г. цены на размещение рекламы уменьшились на 20-30% по сравнению с довыборным периодом. Причем сбрасывали цены не только мелкие региональные сети, но и лидеры рынка. Впрочем, в конце 2006 г. — начале 2007 г. на рынке существенно выросли рекламные бюджеты других (не табачно-алкогольных) рекламодателей (см. “ТОП-10…”). Так что средняя рентабельность “наружников” в этом году вряд ли упадет ниже 30-40%. В этом году рекламистам опять повезло с выборами, да еще и массированная скупка средних операторов не утихает, так что стоит ожидать увеличения количества рекламных конструкций еще на 15-20% по сравнению с 2006 г. (см. “Количество…” на стр.91).

 
 

Исследователь об экстенсивном

Сергей Смоляр (44),
директор компании Doors Consalting (г.Киев; исследования рынка наружной рекламы; с 2004 г.; 10 чел.):

    — С одной стороны, рынок наружной рекламы подстегивают рекламодатели, заказывающие все большее количество плоскостей. С другой стороны — сами операторы, наращивающие количество конструкций. Но поскольку этот экстенсивный путь развития уже исчерпывает себя, рынок будет развиваться в двух основных направлениях: за счет выхода крупных щитов за пределы городов и за счет изменения форматов в сторону уменьшения размеров.
Консолидация операторов только ускорит этот процесс. Им будет проще, во-первых, договориться друг с другом о стандартизации щитов, а во-вторых — установить баланс рекламных конструкций разного формата. Очевидно, что рано или поздно власти и операторы разработают концепции развития наружной рекламы для каждого конкретного города. Это позволит добиться более рационального использования городского пространства и увеличить стоимость рекламоносителей.

Оператор о мелких

Валерий Кулик (45),
управляющий директор компании News Outdoor Ukraine (г.Киев; наружная реклама; с 1997 г.; 1576 плоскостей):

    — Сегодня на рынке наружной рекламы в Украине пошла вторая волна наращивания конструкций. Соответственно, баланс спроса и предложения смещается не в сторону спроса, а в сторону предложения. Поскольку на рынок выходит довольно много мелких операторов, на местах идет неоправданное увеличение количества щитов. Как результат, конкуренция усиливается. Но чтобы успешно продавать рекламный продукт крупных рекламодателей, нужна большая сеть конструкций. А у мелких компаний ее нет. Поэтому многие операторы сейчас просто “наращивают мышцы”, рассчитывая продать бизнес подороже сетевым операторам. Но сегодня все считают деньги, и покупать сомнительные компании, которые к тому же неадекватно оценивают свое положение на рынке, мы точно не будем.

Функционер об отсутствии госполитики

Богдан Дубовик (26),
председатель Координационного совета “Союза предприятий наружной рекламы” (г. Киев; с 2006 г.; 24 члена):

    — Основная проблема наружной рекламы — отсутствие единой государственной политики в сфере рекламной деятельности и, как следствие, неэффективность действующих органов управления. Ранее регуляторные функции были возложены на Совет по вопросам рекламы при Кабмине, который надежд операторов не оправдал. Сегодня эта структура упразднена, а ее функции переданы Национальному координационному совету по вопросам защиты прав потребителей при Кабмине. Рекламисты возлагают большие надежды на эту структуру, которая должна определять государственную политику на рынке, а также подготовить Концепцию развития национальной рекламы. А пока рынок полностью отдан на откуп местным властям, которые часто игнорируют Типовые правила размещения наружной рекламы, диктуют рынку свои условия работы.

 
 

Текст: Сергей Крапива (стр.90-93),
skrapiva@business.ua
Фото: Алексей Багнюк

Оцените эту статью
Читайте также
В лёт
Поучительная история о том, как частный инвестор рискнул на паритетных началах с облсоветом создать ООО “Аэропорт “Херсон” и чем это закончилось
Лизковые ребята
Украинские операторы автомобильного рынка для успешного продвижения своего товара все активнее используют лизинговые схемы
Под кроной
Госкомлесхоз создал госпредприятие “по мониторингу рынка лесоматериалов”. Деревообработчики опасаются увеличения объемов экспорта и роста цен на сырье
Тыл прикрыл
Крупные зернотрейдеры ищут и находят способы стабильного сбыта товара даже в условиях квотирования экспорта зерновых, а крупные хлебопеки страхуют себя от возможного дефицита зерна в случае отмены кво
В СЛЕДУЮЩЕМ НОМЕРЕ
точно будет
ДЕЙСТВУЮЩИЕ ЛИЦА
     Валерий Корячкин, первый заместитель председателя ГНАУ, начальник Налоговой милиции, в интервью БИЗНЕСу рассказал о работе налоговой милиции за год, в течение которого он ее возглавляет.
 
РЫНОК ПЕРВИЧНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ
     Застой на рынке недвижимости продолжается. По признаниям риелторов, сделок по купле-продаже жилья по-прежнему мало. Специалисты прогнозируют оживление рынка в сентябре. Правда, если покупатели проявят выдержку и осенью, то вполне возможен если не обвал, то серьезное падение цен на недвижимость. В то же время, по утверждению риелторов, если что и будет дешеветь, так только ветхое жилье. Новостроек это вряд ли коснется.
 
РАССЛЕДОВАНИЕ НЕДЕЛИ
     Как Министерство образования и науки тратит деньги государственного бюджета, а также как идет реализация программ "Компьютеризация сельских школ" и "Школьный автобус", выясняли корреспонденты БИЗНЕСа.
 
ПРАКТИКА МЕНЕДЖМЕНТА
     Создание программ реагирования на кризисные ситуации все более актуально для отечественных компаний. Практически в каждой крупной бизнес-структуре (особенно из числа работающих в условиях высоко конкурентных рынков) существуют такие планы. Несмотря на это, редко в какой компании можно встретить комплексную программу непрерывного ведения бизнеса (business continuity). Зачастую все ограничивается либо планами по антикризисному PR, либо дополнительной IT-поддержкой бизнеса.
 
РЫНОК МОРОЖЕННОГО
   Многие потребители стали воспринимать мороженое не только как холодное лакомство, но и как замену снэкам. За 7 месяцев 2007 г., по сравнению с аналогичным периодом 2006 г., производство мороженого в Украине выросло на 13%.
 
БАНКИР НЕДЕЛИ
   Подконтрольный московскому правительству "Банк Москвы" входит в ТОП-5 лидеров российского рынка. Почти два года назад москвичи зарегистрировали свою "дочку" и в Украине - "БМ Банк". Этот банк достаточно пассивно вел себя на украинском рынке. Однако весной нынешнего года руководство финучреждения заявило о начале развития розничного бизнеса в нашей стране. О планах по захвату ритейла и попытках поглотить крупные отечественные банки в интервью БИЗНЕСу рассказал председатель правления "БМ Банка" Виталий Ломакович.
 
`
| Бухгалтерия | Вакансии | Прайс-листы | Строительство и ремонт | Подписка | Форум | Женский журнал НАТАЛИ |
автокресла детские кроватки отпугиватели фильтр nerox (нэрокс) договоре лизинга недвижимости, лизинговые компании, автомобилив лизинг.
© Copyright 2001 Закрытое акционерное общество "Издательство "Блиц-Информ"
Горячая линия (38 044) 251-81-90, 461-83-47
Интернет-магазин Эгоистка Скалолазный портал Украины