|

|
29 января состоялась пресс-конференция газеты БИЗНЕС, посвященная переходу издания на новый формат.
Начиная с 3 февраля, т.е. с номера, который вы держите в руках, газета будет выходить в формате А4, а с 17 марта БИЗНЕС станет полноцветным изданием, печатаемым на высококачественной бумаге.
Все это, помноженное на творческий потенциал редакции, откроет новые возможности в подаче информации. |

|
|

|

|
|
Юрий ФЕОКТИСТОВ: “Рекламодателя не обидим.” |
Александр КРАМАРЕНКО: “Мы — сможем.” |
Таким образом, в ближайшее время наши читатели получат качественно новый продукт.
Работа над первым “малоформатным” номером БИЗНЕСа проходила в обычном режиме, поэтому Игорь ВЛАСЮК, главный редактор, смог показать собравшимся лишь обложку нового номера (буквально за час до этого сделанную). Он подчеркнул, что БИЗНЕС вводит новые стандарты верстки и новые редакционные технологии, что должно существенно повлиять на качество газеты. Помимо этого, пообещал главный редактор, в течение года в лучшую сторону будет меняться и содержание газеты: расширятся тематика и “география” — будет больше информации из регионов, из стран ближнего и дальнего зарубежья. Он также выразил уверенность, что новая форма, наполненная новым содержанием, будет интересна читателям, которых, по итогам подписной кампании на первое полугодие, стало больше, чем в прошлом году.
Александр КРАМАРЕНКО, выпускающий редактор, сказал о том, что останется неизменным в БИЗНЕСе: “Мы по-прежнему будем писать о самых актуальных событиях, но не о том, как они называются, а о том, чем они являются на самом деле. Мы по-прежнему будем немножко нахальными и хулиганистыми в заголовках. Мы по-прежнему будем улыбаться даже тогда, когда для этого нет особенных поводов. Мы по-прежнему будем предъявлять предельно высокие требования к достоверности, объективности и качеству публикуемой нами информации. Только так мы сможем решить те амбициозные задачи, которые стоят перед нами”.
|

|
|
Игорь ВЛАСЮК показывает обложку газеты нового формата. |
На вопрос телеканала ICTV, не означает ли новый облик то, что БИЗНЕС перестает быть газетой, а становится журналом, Игорь Власюк ответил: “Ни в коей мере. Мы как были газетой украинской буржуазии, так ею и остаемся. Просто теперь мы ближе к стандарту европейского делового еженедельника. Почему мы так настаиваем на том, что мы — именно газета? Видимо, потому, что у газеты и журнала — разные задачи. Газета — это рупор, и нам кажется, что мы соответствуем этому определению”.
ТРК “Альтернатива” спросила: “На кого рассчитана ваша газета? Вы проводили какие-нибудь исследования, кто вас читает? У вас есть какой-нибудь усредненный портрет вашего читателя?”.
“Газета рассчитана на средний класс. Она его воспитала, он ее и читает. В основном это люди 30-40 лет с высоким и средним достатком”, — ответил маркетолог газеты Алексей ЯКУШЕВ.
“Читатели очень разные, это не только предприниматели, но и госслужащие, и студенты. Словом, активная часть населения”, — добавил Игорь Власюк.
Газета “Деловая столица” поинтересовалась, какой была реакция рекламного рынка на то, что с переходом на новый формат БИЗНЕС вдвое уменьшил рекламные площади, а цену на них снизили только на 10%. “Ведь рекламодатель платил за рекламные блоки определенных размеров”, — заметила журналистка.
“Сейчас у нас идут активные переговоры с нашими клиентами. Мы индивидуально рассматриваем каждый контракт. Мы не собираемся обижать нашего рекламодателя. В переходный период ищем компромиссы”, — взял слово генеральный директор Издательства “Блиц-Информ” Юрий ФЕОКТИСТОВ.
Эта тема особенно волновала собравшихся, поэтому ее обсуждение продолжил маркетолог газеты: “Постепенно, в два этапа, мы получим качественно другое издание. И люди, черпающие из него информацию, будут уже по-другому ее воспринимать. Это будет другой уровень подачи информации, в том числе рекламной. Уровень восприятия рекламы будет на порядок выше. Как можно сравнивать квадратный сантиметр серой газетной бумаги, на которой черной краской нанесено изображение, с квадратным сантиметром белой глянцевой бумаги с цветным рисунком?”.
А главный редактор доба-вил: “Не надо забывать, что БИЗНЕС — самое рейтинговое деловое издание страны. И продавая рекламу в газете, мы продаем не квадратные сантиметры, а влияние. Да, реклама в газете БИЗНЕС дорогая. Но это плата за доступ к нашей читательской аудитории — наиболее платежеспособной части населения”.
|

|
|
Павел СЕРЕБРЯКОВ: “БИЗНЕСом всерьез заинтересо-вались деловые круги зарубежных стран.” |
“И все-таки почему А4?”, — интересовались журналисты. На этот вопрос ответил Павел СЕРЕБРЯКОВ, директор по производству и продаже печатных СМИ Издательства “Блиц-Информ”: “Наши читатели очень берегут свое время. Мы провели опрос, чтобы определить, каким образом они выкраивают время на чтение периодики. Оказалось, в основном читают в дороге: в поезде, самолете, в автомобиле. Согласитесь, не слишком удобно разворачивать большую газету в такой обстановке. Формат А4 будет более читабелен и поможет сэкономить время деловых людей. К тому же БИЗНЕСом всерьез заинтересовались деловые круги сопредельных государств: России, Польши, Белоруссии, Молдавии. Сейчас мы решаем вопрос распространения газеты БИЗНЕС в странах Евросоюза. В обновленном виде наша газета будет более привлекательна для читателей-иностранцев”.
“Но ведь цвет и новая бумага — это существенное увеличение расходов на полиграфию. За счет чего они будут компенсироваться?” — заволновались собравшиеся.
“Действительно, издержки на полиграфию возрастут. Но мы не будем перекладывать их на плечи читателей: газета дорожать не будет. Мы используем свои внутренние резервы. В марте полноцветный БИЗНЕС будет печататься на мощностях образцовой типографии “Блиц-Принт”, которая входит в состав нашего холдинга. Это позволит значительно уменьшить производственные расходы”.
|
МНЕНИЕ ЧИТАТЕЛЕЙ БИЗНЕСа |
|
Анна СТРАТИЕНКО, администратор магазина ESPRIT, г.Киев:
— Конечно, формат имеет значение. Издание небольшого формата удобнее читать, можно положить в сумку, не сворачивая в рулон или не сгибая. А если газета станет цветной, вообще будет прекрасно. Цвет очень влияет на восприятие как статей, так и рекламы.
Для рекламодателя, я думаю, это большой плюс, ведь многие хотят видеть свою рекламу красочной. Да и компании, которые имеют свои корпоративные цвета, думаю, оценят преимущества цвета. Да еще если бумага будет не серая, газетная, а белая — приятно в руках держать...
Владимир КИСЛОВ, частный предприниматель:
— Газета БИЗНЕС требует вдумчивого прочтения, в ней много деловых советов, поэтому я читаю ее в офисе, с карандашом в руке — делаю пометки. Но даже за столом ее не очень удобно читать, она неформатная. А хранить в библиотечке и того труднее, на книжной полке она не помещается. Теперь, очевидно, таких неудобств не будет.
Что касается цвета, конечно же, цветная газета лучше. Читая большую и серьезную статью, устаешь. Приходится отвлекаться, а потом опять приступать к чтению. А если все это будет подано в цвете, не будет монотонности, глаза будут отдыхать на элементах оформления и восприятие текста улучшится. |
|
МНЕНИЕ РАСПРОСТРАНИТЕЛЯ |
|
Людмила КИЛЕССО, частный предприниматель, реализующий СМИ в киевском торговом центре “Глобус”:
— БИЗНЕС в новом формате? Интересно. Удобнее будет раскладывать, можно будет не выкладывать газету на прилавок, а ставить на полку, чтобы покупатели ее быстрее заметили.
Газету БИЗНЕС у нас хорошо берут. Думаю, если произойдут такие качественные изменения, будут еще больше брать. Удачи вам, редакция! |
Текст: Эльвира ЩУКИНА |