This version of the page http://www.business.ua/i522/a15645/ (0.0.0.0) stored by archive.org.ua. It represents a snapshot of the page as of 2007-08-24. The original page over time could change.
Стали проще; БИЗНЕС №3 (522), 20 ЯНВАРЯ 2003 ГОДА; Менеджмент, Маркетинг & Технологии
| Бухгалтерия | Вакансии | Прайс-листы | Подписка | Форум | Натали |
Новый номер
№3 (522), 20 ЯНВАРЯ 2003 ГОДА
В НОМЕРЕ
Прежде всего
Государство и экономика
Финансы
Промышленность
Практика предпринимательства
Торговля
АВТОКРАТИЯ
Налоги
В портале
TOP публикаций
Бизнес "под ключ"
Обзоры рынков
Поиск в БИЗНЕСе
Архив
Форум
Реклама в портале
Горячая линия
Контактная информация
Маркетинговая информация
Презентация
Портрет аудитории
Профиль читателей
Условия приема рекламы
Рейтинг деловых изданий
Правила подачи оригинал-макетов
Медиапоказатели
Преимущества БИЗНЕСа

 
Стали проще

правила работы на рынке наружной рекламы в Киеве. Изучите их и не реагируйте на “дополнительные” требования чиновников

Что случилось

В конце декабря распоряжением №2159 Киевской горгосадминистрации введены новые нормативные документы, регламентирующие деятельность распространителей наружной рекламы: Порядок размещения объектов наружной рекламы и Порядок определения размера платы за право временного использования мест для размещения объектов наружной рекламы.

Что было

Распоряжением №2159 Киевская горгосадминистрация наконец-то легализовала деятельность операторов рынка наружной рекламы. До сих пор рекламистов вынуждали строить свои отношения с городом на основании 400-го распоряжения Киевской горгосадминистрации, действие которого в части наружной рекламы было прекращено Госкомпредпринимательства еще 14 августа 2000 года.

На основании этого фактически нелегитимного распоряжения операторы рынка наружной рекламы должны были иметь три разрешительных документа: разрешение-”дозвiл” на размещение объекта наружной рекламы, паспорт объекта и ордер, который нужно было получать в Главном управлении контроля за благоустройством города. Стоит ли говорить, каких усилий требовало получение этих документов. Вполне справедливо звучали слова тогдашнего председателя Союза рекламистов Украины: “По нашим расчетам, чтобы получить разрешение, предпринимателям приходится выкладывать в среднем $8-15 тыс. в год. А ведь им еще необходимо оплатить аренду, услуги “Киевэнерго” и т.д. Получается, что тариф на выдачу разрешения на размещение наружной рекламы составляет в среднем 50 и более процентов расходов рекламиста” (см. БИЗНЕС №39 от 25 сентября 2000 года).

Как теперь размещать

Новый Порядок размещения объектов наружной рекламы (ОНР) максимально приближен к требованиям Закона “О рекламе” и Типовых правил размещения наружной рекламы, утвержденных постановлением Кабмина Украины №1511.

Теперь требуется лишь один разрешительный документ — сам “дозвiл”, за который платить уже не нужно. В отдельных случаях (когда для установки объекта требуются земляные работы или объект устанавливается на фасаде или крыше здания) необходим еще и вышеупомянутый ордер.

Паспорта теперь нужны только на информационные вывески (на фасаде), на которых размещены наименование СПД, эмблемы, товарные знаки, а также указаны время работы и профиль деятельности. Для информационных табличек и информации в витрине, которая не содержит изображений товарных знаков и логотипов, не требуется регистрации и специальных разрешительных документов.

Сколько платить

Базовые тарифы снизились в два раза. Однако не следует забывать, что они — базовые, их следует умножать на коэффициенты. А последние зависят от рекламного сюжета, зоны расположения объекта и т.д. Таких зон в Киеве сейчас пять (было три), и, как вы сами понимаете, чем ближе к центру города, тем дороже. Кроме того, при установке щита в центре и на прилегающих территориях необходимо позаботиться о том, чтобы он органично вписался в окружающую архитектуру.

С кем иметь дело

Киевская горгосадминистрация определила, что взаимодействовать с рекламистами отныне будет рабочий орган — хозрасчетная организация “Киевреклама”, подчиненная Главному управлению контроля за благоустройством и внешним дизайном города Киева.

Рабочий орган уполномочен оформлять, регистрировать и выдавать разрешения на размещение ОНР, паспорта на информационные вывески, заключать договоры с распространителями наружной рекламы на право временного использования мест для размещения ОНР.

Окончательные выводы о “судьбоносности” для рынка распоряжения №2159 делать пока рано. Когда распоряжение реально заработает,
БИЗНЕС обязательно расскажет о практике его применения.

Учитывая, что “Киевреклама” — хозрасчетная организация, в Порядке размещения указано, каким именно образом она будет зарабатывать деньги. Конечно же, взимая плату за право временного использования мест расположения ОНР (часть полученных средств остается у рабочего органа) и оказывая платные услуги, среди которых есть, например, согласование разрешения. То есть за само разрешение вам платить, конечно, не придется, а вот за его согласование — извольте. Как и за другие услуги, без которых обойтись трудновато.

Рабочий орган также уполномочен проверять, соответствуют ли требованиям законодательства рекламные сюжеты, которые будут размещены распространителем рекламы.

Некоторые опасения

Любая централизация полномочий властных структур опасна, могут возникнуть основания для злоупотреблений: мол, с теми “дружим”, с теми — не очень. Возможно, поэтому в Порядке есть такое положение: “В случае отказа в предоставлении разрешения распространителю наружной рекламы отсылается мотивированное уведомление за подписью начальника или уполномоченного им заместителя начальника ГУ контроля за благоустройством и внешним дизайном города Киева со ссылками на конкретные основания... Отказ в предоставлении разрешения может быть оспорен распространителем рекламы в определенном законом порядке”.

Все это очень хорошо. Но возможна и другая ситуация. Неугодному “распространителю” не отказывают, а, мило улыбаясь, предлагают выполнить техническое обследование конструкций крыши, а то и несущих конструкций здания (такое предусмотрено Порядком) и, вооружившись выводами экспертов, прийти в следующий раз.

Кстати

10 января в Москве вместо Управления правительства города по делам наружной рекламы, информации и оформления города образована новая структура — Комитет рекламы, информации и оформления города. Штат комитета — 74 человек. Задачи Комитета: формирование единой общегородской системы управления в области рекламы, в том числе в метро и на городском наземном транспорте, повышение эффективности рекламной деятельности, обеспечение повышения доходов городского бюджета от наружной рекламы. Новая структура будет осуществлять общее руководство деятельностью предприятий “Городская реклама и информация” и “Территориальные агентства по рекламному и информационно-художественному оформлению” и других городских рекламно-информационных служб.

Автор: Инга Лавриненко
Оцените эту статью
Читайте также
“А вас, Штирлиц, я попрошу остаться!”*
Как продиагностировать персонал на честность и лояльность, чтобы было и эффективно, и без паники
Завести с “толкача”
Если сотрудник “забуксовал”, для начала побеседуйте с ним. Если поможет — избежите расходов на увольнение провинившегося и подбор ему замены
$100 млн
Медиа-планирование ТВ-рекламы, инструменты контроля и планирования — РА и рекламодатели недовольны существующими и обсуждают, что с этим всем делать. Ведь цена вопроса:
Регионы
Мировые новости
Новости
Новости компаний
Новости рекламы
ТОП-КАДР
В СЛЕДУЮЩЕМ НОМЕРЕ
точно будет
ДЕЙСТВУЮЩИЕ ЛИЦА
     Валерий Корячкин, первый заместитель председателя ГНАУ, начальник Налоговой милиции, в интервью БИЗНЕСу рассказал о работе налоговой милиции за год, в течение которого он ее возглавляет.
 
РЫНОК ПЕРВИЧНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ
     Застой на рынке недвижимости продолжается. По признаниям риелторов, сделок по купле-продаже жилья по-прежнему мало. Специалисты прогнозируют оживление рынка в сентябре. Правда, если покупатели проявят выдержку и осенью, то вполне возможен если не обвал, то серьезное падение цен на недвижимость. В то же время, по утверждению риелторов, если что и будет дешеветь, так только ветхое жилье. Новостроек это вряд ли коснется.
 
РАССЛЕДОВАНИЕ НЕДЕЛИ
     Как Министерство образования и науки тратит деньги государственного бюджета, а также как идет реализация программ "Компьютеризация сельских школ" и "Школьный автобус", выясняли корреспонденты БИЗНЕСа.
 
ПРАКТИКА МЕНЕДЖМЕНТА
     Создание программ реагирования на кризисные ситуации все более актуально для отечественных компаний. Практически в каждой крупной бизнес-структуре (особенно из числа работающих в условиях высоко конкурентных рынков) существуют такие планы. Несмотря на это, редко в какой компании можно встретить комплексную программу непрерывного ведения бизнеса (business continuity). Зачастую все ограничивается либо планами по антикризисному PR, либо дополнительной IT-поддержкой бизнеса.
 
РЫНОК МОРОЖЕННОГО
   Многие потребители стали воспринимать мороженое не только как холодное лакомство, но и как замену снэкам. За 7 месяцев 2007 г., по сравнению с аналогичным периодом 2006 г., производство мороженого в Украине выросло на 13%.
 
БАНКИР НЕДЕЛИ
   Подконтрольный московскому правительству "Банк Москвы" входит в ТОП-5 лидеров российского рынка. Почти два года назад москвичи зарегистрировали свою "дочку" и в Украине - "БМ Банк". Этот банк достаточно пассивно вел себя на украинском рынке. Однако весной нынешнего года руководство финучреждения заявило о начале развития розничного бизнеса в нашей стране. О планах по захвату ритейла и попытках поглотить крупные отечественные банки в интервью БИЗНЕСу рассказал председатель правления "БМ Банка" Виталий Ломакович.
 
`
| Бухгалтерия | Вакансии | Прайс-листы | Строительство и ремонт | Подписка | Форум | Женский журнал НАТАЛИ |
автокресла детские кроватки отпугиватели фильтр nerox (нэрокс) договоре лизинга недвижимости, лизинговые компании, автомобилив лизинг.
© Copyright 2001 Закрытое акционерное общество "Издательство "Блиц-Информ"
Горячая линия (38 044) 251-81-90, 461-83-47
Интернет-магазин Эгоистка Скалолазный портал Украины