|
Зачем мы туда ездили |
|
В прошлом году БИЗНЕС несколько раз возвращался к теме: как можно делать деньги в индустрии развлечений. Мы рассказали, как открыть культурно-развлекательный центр, включающий казино и ночной клуб (см. БИЗНЕС №12 от 25.03. 02 г., стр.43-50), бильярдный клуб (см. БИЗНЕС №20 от 20.05.02 г., стр.40-42), зал видеосимуляторов (см. БИЗНЕС №36 от 02.09.02 г., стр.61-63) и зал игровых автоматов с денежным выигрышем (см. БИЗНЕС №40 от 30.09.02 г., стр.30, 31). Поэтому поездка в Москву на “EELEX-2002”, крупнейшую в СНГ и третью в мире выставку индустрии развлечений, в которой приняли участие 170 компаний из 20 стран мира, была абсолютно логичной.
Во-первых, нужно было “на высоком уровне” увидеть будущие тенденции в развитии “развлекательного бизнеса”. Во-вторых, хотелось проверить (опять же “на высоком уровне”), не ошиблись ли мы в оценке перспективности того или иного вида развлекательного бизнеса.
Без ложной скромности скажем: выставка показала, что мы не только не ошиблись, но и угадали практически все сегодняшние тенденции. Это, впрочем, делает честь не столько нам, сколько высокому профессионализму украинских бизнесменов, которых БИЗНЕС приглашал выступать в роли экспертов.
Ну а о том, что происходит сегодня и ожидается завтра в российской индустрии развлечений и, следовательно, можно ожидать у нас через год-другой, — читайте дальше.
*Из кинофильма “Бег”. |
|
Картинки с выставки |
 |
|
Посетители-бизнесмены осматривались... |
 |
|
... листали каталоги... |
 |
|
... сверяли написанное с увиденным... |
 |
|
...совещались... |
 |
|
...раздумывали... |
|

|
|
А народ расслаблялся и получал удовольствие. |
Общие тенденции
Сперва, как водится, цифры. Официальных статистических данных об общем обороте российского рынка индустрии развлечений нам встретить не довелось (да и вряд ли они существуют), но косвенные показатели судить о динамике его развития все-таки позволяют. Так, по словам Кирилла ПАЛЬМАНА, руководителя санкт-петербургского медиа-проекта “КИР” (Каталог индустрии развлечений), их одноименный журнал, печатающий рекламные предложения производителей и торговцев, работающих в этой сфере, за год-полтора стал в два раза толще. Намного больше стало предложений из-за рубежа — иностранцы увидели перспективность рынка и поверили в него.
Если же говорить о тенденциях, то, скорее всего, наиболее важным для долгосрочного российского “игрового” прогноза (и его переноса на будущий украинский рынок) является факт начала возрождения в России так называемого среднего класса, исчезнувшего после августовского дефолта 98-го. Представители его уже выступили в качестве потребителей игорного и игрового рынков, и не только стимулируют их рост, но и — что еще более важно — заставляют структурно изменяться. Чего же требует в сфере развлечений российский средний класс и чего, скорее всего, потребует вскоре будущий “украинский миддл”?
Средний класс “требует” придать большей части игрового рынка семейный акцент.
Во-первых, предполагается, что средний класс потребует заполнить пустующую ныне нишу между игорным бизнесом “для богатых” (казино) и “для бедных” (маленькие залы-павильончики игровых автоматов). Некоторые российские операторы видят в этой нише казино по типу большинства американских, где установлены сотни игровых автоматов и относительно небольшое по сравнению с ними количество игорных столов. Предполагается и такое, что игорных столов в некоторых из таких залов вообще не будет.
Мы слышали на выставке прогноз, что казино будут отставать в развитии от залов игровых автоматов. Аргументировалось это тем, что “легкие” деньги почти кончились, количество людей с достаточными для казино деньгами ограничено, да и с менеджментом есть проблемы. Возможно, существует и иной прогноз, но он “озвучен” не был. Говорили же о том, что хотя небольшие казино тоже сохранятся в качестве клубных, предназначенных для постоянных посетителей, будущее все-таки за большими заведениями, которые станут более “автоматизированными”.
Во-вторых, и это тоже очень важно, средний класс уже сейчас “требует” придать большей части рынка, так сказать, семейный акцент. По мнению операторов рынка, у их потенциальных потребителей появились деньги, которые они хотят тратить не только на машины и жилье, но и на семейный досуг. Поэтому продолжают строиться боулинг-центры, переживают второе рождение парковые развлечения. Как сказал один из наших собеседников, почти каждому владельцу парковой территории сегодня хочется устроить на ней “свой маленький Диснейленд”.
“Денежные” автоматы и казино
Присутствие на московской выставке крупнейших западных поставщиков оборудования для игорного бизнеса — самый лучший показатель успешности российского и СНГшного игорных рынков. Пальму первенства по части количества новинок держали поставщики автоматов с денежным выигрышем, что вполне естественно — по количеству ежегодно появляющегося на международном рынке индустрии развлечений “новья” с “автоматчиками” могут сравниться разве что производители видеосимуляторов.
Думаю, что отечественных операторов может заинтересовать динамика развития рынка игровых автоматов с денежным выигрышем “северного соседа”. А она впечатляюща: если в 2000 году в России было 40 тыс. автоматов, то в 2001-м их количество возросло до 60 тыс., а в 2002-м — до 80 тыс. Планируется, что в 2003 году эта цифра увеличится еще на 20%. Количество игровых залов выросло в Москве за год на 60%, и при этом одновременно увеличилось среднее количество установленных в зале автоматов. Так что если считать, что украинский рынок “денежных” автоматов в целом (с отставанием на несколько лет) повторяет российский, то можно сказать, что у него весьма радужные перспективы.
На куда более консервативном рынке “казиношного” оборудования (деление, конечно, условно, поскольку автоматы могут стоять и в казино) продажи в прошлом году тоже выросли. Новинки здесь появляются реже, чем на рынке автоматов, но все же появляются. Так, ведущий европейский производитель и поставщик оборудования для казино John Huxley Casino Equipment Ltd. представил на московской выставке Rapid Rullete — американскую рулетку, где стол заменен терминалами для игроков. Каждый игрок играет за своим собственным терминалом, ставки делаются сенсорно в течение определенного отрезка времени, выигрыши определяют при помощи компьютера, а в результате исключается возможность мошенничества. В 2001 году эти системы были установлены в казино Лас-Вегаса, а ко времени выхода этого номера, возможно, уже будут в нескольких московских казино.
|
Мнение эксперта о рынке “денежных” автоматов |
|
Геннадий СОГА (33), руководитель представительств группы компании “Уникум” в Украине и Молдавии (г. Киев):
— Спрос на дорогие и высокоприбыльные игровые автоматы остался, как и раньше, стабильно большим. Ведущие мировые компании-производители в этой отрасли представили здесь все свои новинки. Появились новые игры, новые идеи, новые креативные разработки. Некоторые из них пока даже не продаются и представлены здесь только в демо-версиях.
Все это говорит о том, что западные производители возлагают очень серьезные надежды на будущее “игрового” и “игорного” бизнеса на СНГшном пространстве, и является еще одним свидетельством того, что у нас темпы развития индустрии развлечений сегодня опережают общемировые. Об интересе к индустрии развлечений свидетельствует и то, что среди посетителей выставки было много известных бизнесменов из стран СНГ, ранее никогда не занимавшихся этим делом, но желающих уже сегодня инвестировать в него свои средства.
Отсюда и масштабы нынешней выставки, которая, по мнению некоторых экспертов, уже достигла уровня знаменитой лондонской и через пару лет может превзойти ее. |
Бильярд
Судя по тому, что мы услышали и увидели на выставке, российский рынок бильярдных услуг продолжает расширяться. Даже московский рынок, который, по словам одних операторов, уже практически насыщен, по словам других, вырос в прошлом году приблизительно на 10%. Конкуренция среди производителей оборудования растет, и многие из них уже начинают переориентироваться на регионы. Поскольку все это неизбежно ожидает и украинский рынок, важно отметить, что первым в списке конкурентных преимуществ для бильярдного оборудования называют не цену, а качество.
Украинским операторам, возможно, будет интересно узнать, что и на более “продвинутом” российском рынке преобладание русского бильярда над американским пулом не только сохраняется, но и увеличивается. Как сказала по этому поводу одна из наших собеседниц: “Меньше любителей у пула не стало, но он всегда считался легкой забавной и даже, можно сказать, женской игрой, где все такое яркое и цветное. Для русских же мужчин чем игра сложнее и жестче, тем она интереснее”.
Должна заинтересовать отечественных профессионалов и новая российская бильярдная мода — столы, при сохранении исходных характеристик, делаются под стиль и дизайн клуба, в котором должны быть установлены.
|
Мнение эксперта о рынке бильярдных услуг |
|
Евгений ЛУКИН (24), региональный менеджер торговопроизводственной компании “Игра-сервис” (г.Москва):
— Мы производим бильярдные столы для всех видов игр: русской пирамиды, американского пула, карамболя, снукера. Но почти 70% бильярдного оборудования, которое продается, — это столы для русской пирамиды. Доля столов для пула не увеличивается, и более того, в некоторых бильярдных клубах, с которыми мы работали, идет замена “пуловских” столов на “русские”. Как правило, чем выше уровень заведения, тем больше в нем “русских” столов.
Ситуация на рынке такова, что требования к оборудованию ужесточаются, а конкуренция возрастает. Конкурентные преимущества достигаются за счет качества, цены и возможности оказания дополнительных услуг. Сейчас, например, в более выгодных условиях находятся производители, поскольку они в состоянии сделать столы под стиль и дизайн самих клубов — например, столы в японском стиле или в стиле hi-tech. Комплектующие при этом остаются теми же. |
Боулинг
Немало было на выставке и производителей оборудования для боулинга, который в России продолжает бурно развиваться и как самодостаточный вид досуга, и как один из компонентов “семейного досуга”. По оценкам операторов российского рынка, общее количество дорожек для боулинга увеличивается сейчас в России примерно на 25-30% в год. Темпы роста, прямо скажем, впечатляющие. Тенденция эта пока сохраняется, но, как считают сами операторы, через три-четыре года наступит насыщение рынка. Нам же пока далеко не только до насыщения рынка, но и до нынешних показателей россиян. Думается, что объяснить это можно как солидной стоимостью боулинг-центра (сам боулинг стоит в среднем $20 тыс. за дорожку), так и (особенно если боулинг хотят использовать как дополнительную услугу) размерами необходимого для этого помещения. Поэтому, разговаривая с менеджером одного из ведущих операторов российского боулинг-рынка, мы постарались прежде всего выяснить, можно ли все это “удешевить” и “укоротить”. Оказалось — можно, но не всегда нужно.
|
Мнение эксперта о боулинге |
|
Андрей ФОМЕНКО (28), менеджер фирмы “Боулинг-Сервис Плюс” (г.Москва):
— Обычно боулинг-центр в Москве да и в российских регионах — это серьезная инфраструктура, в которой есть и ресторан, и бар, может быть, бильярд и игровые автоматы. Мало кто приобретает боулинг как, скажем, “приложение к столу”. Но если вы, предположим, хотите установить две-три дорожки в пивном баре, они могут быть укороченными. Иногда дорожки укорачивают за счет зоны разбега. Если вы хотите сэкономить, желательно, чтобы количество дорожек было четным, так как система возврата шаров, а также электроника, которая осуществляет контроль, работают на две дорожки. При всем этом, однако, надо учитывать, что на укороченной дорожке клиенту легче сбить кегли, а это снижает его интерес к игре. К тому же, если рядом появится боулинг-центр, в котором длина дорожки будет нормальной, велика вероятность, что клиент, который интересуется именно боулингом, уйдет туда. Еще одна возможность удешевления — использование оборудования, уже бывшего в употреблении. Например, использование машины секонд-хенд удешевляет пакет с новыми дорожками и системой подсчета на 15-20%. “Секонд-хендовскими” могут быть и сами дорожки. |
Центры семейного досуга
Вот о чем мы не написали в своей прошлогодней серии материалов о развлекательном бизнесе и обязательно напишем в этом году — так это о так называемых центрах семейного досуга, которые стали во всем мире, становятся в последнее время в России и, очевидно, станут в Украине одной из главных изюминок развлекательного бизнеса (см. “Эксперт о центрах семейного досуга”).
Кстати, в состав этих центров обычно входят и видеосимуляторы. и тут мы имеем право еще раз сделать себе и украинским предпринимателям комплимент, отметив, что БИЗНЕС не ошибся, прогнозируя на основе общения с отечественными профессионалами “видеосимуляторный бум”. Более того, этот наш прогноз оказался верным и для российского рынка — один из операторов сказал нам на выставке, что количество заказов на видеосимуляторы превысило их ожидания.
|
Мнение эксперта о центрах семейного досуга |
|
Александр ЛУКАШЕВИЧ (37), коммерческий директор ЗАО “Восточно-Европейская компания” (г.Минск):
— В России при нашем участии были спроектированы и построены центры семейного досуга уже в нескольких городах, причем в самых больших из них — Москве и Санкт-Петербурге — игровое оборудование занимает площадь 8 тыс. кв.м.
Когда мы формируем центр семейного досуга, то сначала вместе с заказчиком и в зависимости от размера предполагаемых инвестиций определяем концепцию центра и возрастные категории, на которых он будет ориентирован. После этого определяем размер каждой зоны и оборудование, которое там будет установлено. Скажем, в детской зоне — “топталки”, “ударялки”, “качалки”, беспроигрышные краны, электромобильчики и т.д., в зависимости от высоты планки бюджета. В молодежной зоне выбирается один из профилирующих аттракционов, например Q-ZAR, и вокруг него формируется инфраструктура — видеоигры, симуляторы, караоке. Взрослая зона — это, скорее всего, бильярд и боулинг, а если захочет заказчик, то и автоматы с денежным выигрышем, и казино. А смысл всего этого прост: когда приходит семья, то и детям, и подросткам, и взрослым есть чем заняться. |
Размышления у российского подъезда
Говоря о сегодняшних изменениях в европейском игорном бизнесе, глава российского представительства вышеупомянутого John Huxley Casino Equipment Ltd. г-н Джон Наймс любезно заметил, что украинский и российский игорный рынок не отстают от международного. Конечно, г-н Наймс сделал нам комплимент, но, тем не менее, многие наши собеседники-иностранцы говорили, что и в России, и в Украине, в отличие от многих европейских стран, игорный рынок — это действительно свободный рынок.
 |
|
Иностранцы считают, что игорный рынок России и Украины, в отличие от рынков многих европейских стран, действительно свободный. |
 |
Честно говоря, на фоне “сто-какого-то там” места Украины в мире по части свободы отечественного частного предпринимательства в целом — слышать такое было приятно. И очень захотелось, чтобы чувство “законной гордости” не свели на нет наши законодатели и чиновники. Российские власти, по словам участников состоявшейся в рамках выставки конференции, пытаются это делать довольно активно. При этом основным, по словам россиян, остается принцип: “Сначала попытаемся завернуть гайки по максимуму, а если поступления в бюджет снизятся, маленько отвернем”. Не правда ли, что-то очень знакомое?
Хочется напомнить (на всякий случай), что такого рода эксперименты неприятны для любого бизнеса, а для игорного просто губительны. Ведь казино или зал игровых автоматов — не фабрика. Здесь можно в одночасье продать ликвидное оборудование, отказаться от аренды (или, напротив, сдать свое помещение в аренду) и уйти из ненадежного бизнеса навсегда. А налоги кто будет платить? |