MAX - Сила тренда

[trend.php] НОЯБРЬ 2005 Обыкновенное чудо Иметь дело с вещами, которые тебе непонятны, – немного волнующе, но чертовски приятно. Иметь дело с тем, что ты знаешь и чувствуешь, приятно вдвойне. И, похоже, в применении к понятию "реклама" оба этих случая имеют к нам самое прямое отношение. Начнем с аналогии – у глянца и рекламы общего больше, чем может показаться на первый взгляд. И речь далеко не о рекламных страницах вроде той, что стоят справа от этого текста. "Если вы в чем-то уверены – значит, это уже не творчество: где-то вы это видели" – утверждение автора провокационной рекламы Оливьеро Тоскани также распространяется и на процесс создания журнала. Что мы и пробуем доказать не реже одного раза в месяц. Что касается рекламы, как прекрасной незнакомки, – глядя на лучшие ее образцы, невольно возникает вопрос "как это сделано?". Вот ради ответа на него мы обратились к лучшим украинским креаторам с предложением сделать рекламу для МАХ. Неизвестно, что скажут члены совета директоров итальянского издательского дома Rizzoli, когда увидят, что эти люди сделали с их брэндом. Но нам все же кажется, что некоторые из работ заставят этих серьезных людей прыгать на столе, как это делали мы в редакции. Если же вам понадобятся дополнительные иллюстрации к теме авторского взгляда на мир, взгляните на съемку лучших европейских сноубордистов, сделанную нашими немецкими коллегами. В спорте, как и в других сферах жизни, находится место творчеству – поверьте хотя бы тому из нас, у кого на полке пылится кубок Лиги чемпионов. И для победы необходимо не меньшее количество нестандартных решений, чем для удачной рекламы, выразительной съемки или гениального кинофильма. И если оригинальность и отсутствие шаблонов и не гарантируют вам всех земных благ, то уж наверняка превратят вашу жизнь из утомительного путешествия в увлекательную прогулку. Валерий Поляков Каха Каладзе © 2004 - 2007 MAX Украина. Все права защищены. max@max-ukraine.com.ua Owner of the Trademark and title Heading "MAX": © RCS PERIODICI S.p.A. or successor