В начале 2005 года компания Gillette вывела на украинский рынок новую электрическую зубную щетку Oral-B Professional Care 8500. Запуск этого продукта ознаменовал появление на отечественном рынке нового сегмента – электрических зубных щеток премиум-класса. «Oral-B Profes-sional Care 8500 – это не просто зубная щетка, а еще и набор различных насадок, которые помогают в домашних условиях поддерживать гигиену полости рта, – рассказывает Артем Зеленый, PR-директор агентства Brand New. – Несмотря на это, продвижение нового продукта оказалось достаточно сложной задачей». Изначально организаторы рекламной кампании планировали сформировать у целевой аудитории образ новой электрической зубной щетки как лучшего способа по уходу за зубами и полостью рта. Именно так продвигают этот продукт на Западе. Но в Украине, в отличие от стран Западной Европы и США, практически не развита культура гигиены полости рта в домашних условиях, которая предполагает не только чистку зубов щеткой, но и уход за ними, а также за языком и деснами с помощью специальных насадок. Всего лишь несколько процентов украинцев соблюдают рекомендации по гигиене полости рта.