|
|
 № 8 (14), 2002. ТОВАРНЫЙ ПОРТФЕЛЬ |
|
| Светлана Деревянко |
Дата публикации: 21.03.2002
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 897
Комментариев: 0 |
|
| АУРА БЕЗУПРЕЧНОСТИ |
| [Как продвигают товары класса люкс украинские компании) |
| Продвижение дорогих швейцарских часов или уникального ресторана - это такая же тонкая, практически, ручная работа, как и изготовление сложного продукта. И хоть маркетологи "люксовых" компаний оперируют теми же инструментами, что и их коллеги из сегмента товаров массового потребления, их работа намного тоньше. Имидж продукта обязывает быть совершенным во всем, ведь товар класса люкс покупатель должен сразу же отделить от массового. Так же, как в своем сознании он выделяет себя, уникального, из всех остальных жителей Земли. |
У каждой социальной группы есть определенные предметы, которые можно назвать фетишами, говорящие окружающим о статусе человека. Это пошло еще с тех времен, когда первобытный человек рисовал на лице линии, цвет которых зависел от его социального положения в племени. С тех пор в обществе ничего не изменилось, каждая социальная группа имеет свои внешние отличия. Если человек хочет, чтобы определенный круг признал его, как, допустим, премьер-министра, он не имеет права носить часы за $200 - эти часы не несут соответствующей коммуникации. Покупая товары класса люкс, человек на самом деле покупает свой социальный статус.
"Между "Ролексами" и обычными швейцарскими часами нет большой разницы - утверждает Дмитрий Чеботков, арт-директор рекламного агентства Elvis Pelvis Company, - все они точно показывают время. Дорогие товары - это просто атрибут, подтверждающий статус их владельца. И задача рекламиста - говорить, что без таких атрибутов человек уже не будет соответствовать этому социальному классу".
Как же с такой задачей справляются украинские специалисты, на чьи плечи возложена почетная миссия продвигать вечные потребительские ценности? Вот три истории из отечественной практики.
Дизайн-галерея Stil Haus
|
| Yasimanskaya-G.jpg |
Дизайн-галерея Stil Haus открылась в Киеве три года назад. Идея собрать под одной крышей только элитную продукцию - мебель, посуду, аудио- и видеотехнику, освещение - была успешно реализована.
Чтобы прочитать статью, Вам необходимо зарегистрироваться и оформить подписку.
|
|
|
|
Лучшие скидки для подписчиков "НМ"
Каталог маркетолога
Полезные ссылки
Форум
Стань автором "НМ" |
|
|
|
|
| |
[08.08 14.49)
Горячие вакансии: Директор по маркетингу |
[29.07 14.56)
Аналитик отдела маркетинговых исследований |
[28.07 14.57)
Редактор порталу |
|
| Еще вакансии >>> |
|
|
|
[08.08.2007)
27 августа. Семинар «Как увеличить продажи с помощью сезонных декораций» |
[11.07.2007)
13 сентября на REXе - 2007 состоится "Блиц.Ёрш 2" |
[09.07.2007)
20 июля. Киев. Семинар "Event Management². Организация мероприятий в квадрате" |
|
| Еще анонсы >>> |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|