Политика
Говорят и показывают
03 августа, 10:00 ФОКУС №31
Проникновенно заглядывает в глаза Тимошенко, бодрым шагом снова и снова идёт в народ Литвин, вся первая десятка «Нашей Украины – Народной самообороны» наперебой в чём-то клянётся, а незнакомый голос от имени регионалов предлагает взглянуть на их достижения. Сразу у четырёх политсил не хватило терпения дождаться официального старта кампании. Их реклама крутится по ТВ последние недели, постепенно вытесняя моющие средства и йогурты
Не приходится сомневаться: первыми запустили политрекламу именно те, чьи ставки на предстоящих выборах наиболее высоки. То, что среди тройки лидеров (ПР, БЮТ и НУНС) затесался со своей рекламой Владимир Литвин, лишь подтверждает серьёзность его намерений попасть в Раду хоть на этот раз.
Другое дело — насколько ролики соответствуют поставленным целям.
А с этим у рекламирующихся политсил пока туго, как говорят эксперты.
Может, к началу кампании у них и заготовлено что-нибудь эдакое, но то, что показывают сейчас, — консервативно и стандартно, новыми яркими сценарно-режиссёрскими ходами не блещет. «Поэтому пока ни один политический ролик не стал темой обсуждения», считает телепродюсер Алексей Гончаренко. «Но вину за это нельзя возлагать на продакшн-студии», убеждён клипмейкер Дмитрий Данилов. Как правило, заказчик приходит с уже разработанным и утверждённым сценарным планом, отступать от которого, даже если и есть хорошие идеи, нельзя ни в коем случае.
Видимо, по этой причине появились ролики экс-спикера Владимира Литвина, которые у экспертов и обычных зрителей вызывают массу критических замечаний. «Складывается впечатление, что Литвину никто не советовал, как правильно сделать рекламу. Очень похоже, что её готовили по принципу «пипл хавает», а сам Литвин просто забыл, что не он выбирает, а его должны выбирать», — полагает директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник. Психологи, в свою очередь, пеняют Литвину на неестественность. «Ненатуральность этих сюжетов только отталкивает потенциальных сторонников, ведь люди чутко реагируют на фальшь и соответственно отвергают её», — уверен завлабораторией социально-психологических технологий Института социальной и политической психологии АПНУ Павел Фролов.
По мнению психолога, наиболее эффективно построена реклама Партии регионов, которая противопоставляет себя «оранжевой» команде. С психологической точки зрения ролик оправданный, ведь показывает «не насколько мы хороши, а насколько плох противник». Значительно хуже воспринимаются попытки ПР (да и кого угодно) хвалиться успехами. «Строить свою рекламу на собственных заслугах, в то время как большинство людей недовольны своим благосостоянием, ростом цен и прочими негативными вещами — это слабый аргумент, сразу вызывающий сопротивление», — объясняет г-н Фролов.
У НУНС порой тоже не всё гладко с аргументами.
Выбранная мегаблоком мишень для нападок, депутатская неприкосновенность, по мнению доктора психологических наук Николая Корнева, конечно, может сыграть свою позитивную роль в избирательной кампании. Безнаказанность народных избранников — давно раздражающий фактор для простых украинцев. Тем не менее, по убеждению Павла Фролова, эта идея в общественном сознании проигрывает ставке ПР на личное благосостояние граждан. Ещё одно слабое место — из-за большого числа участников (в рекламе снялась вся первая десятка мегаблока) ролик нашеукраинцев выглядит сумбурно и не оставляет ощущения единой команды.
Среди прочих образцов политрекламы добрым словом психологи отмечают кампанию БЮТ.
Её особенность — личное обращение к избирателям. «У других политсил идёт нарезка видео и цитат. Но всё это ничто по сравнению с тем, когда лидер обращается персонально к тебе. Несомненно, это мобилизует и нравится больше», — говорит г-н Фролов.
Ролики БЮТ выделяют и политологи. По мнению заместителя директора Агентства моделирования ситуаций Алексея Голобуцкого, в то время как «Наша Украина» и Партия регионов в рекламе борются между собой, БЮТ ведёт позитивный разговор с избирателем о перспективе. Насколько эффективным будет этот приём, покажут результаты выборов; тем более он будет показательным, если учесть, что на парламентских выборах в 2006 г. у БЮТ практически не было телерекламы.
Если что-то и выглядело оригинальным на фоне достаточно традиционных сюжетов — так это загадочный ролик с предсказанием Нострадамуса, сулящим победу женщине.
Пока никто из политсил, включая и БЮТ, которому такая реклама наиболее подходит по смыслу, официально не взял на себя ответственность за неё, но, по информации Фокуса, платежи за ролик поступали в телерадиокомпании именно от представителей Блока Юлии Тимошенко.
По мнению г-на Фролова, авторитет Нострадамуса ориентирован однозначно на женскую аудиторию, которая больше всего подвержена влиянию мистицизма.
Любопытно, впрочем, отмечает эксперт, что слова предсказателя частенько использовались в агитации, но не всегда — с благородной целью. Во время Первой мировой войны, например, когда немецкие войска подходили к Парижу, немцы с самолётов разбросали над французской столицей массу листовок с подсказкой «пророка» насчёт самого безопасного пути для бегства горожан. В итоге толпы спасающихся помешали регулярной армии вовремя подтянуть подкрепление, и Париж немцы взяли без лишних хлопот.
В любом случае, за исключением Нострадамуса, рекламное преддверие кампании ничем не поразило — и честно говоря, эксперты не обещают потока креатива ближайшие два месяца.
Может быть, политсилы не слишком изощряются, поскольку знают: в среднем каждой партии реклама приносит максимум по полпроцента голосов.
Откуда тогда берутся остальные проценты? А это, по выражению политолога Михаила Погребинского, — то, что называется наработанным годами здоровым «брендом партии», за который сторонники проголосуют, даже если рекламы не будет совсем. Из заслуг или партийного популизма сложен этот бренд — дело десятое. Но то, что избиратель умнеет, и телекартинки производят на него всё меньше впечатления — несомненно.
Тв-реклама:общий зачет
Как выглядела политреклама в недалеком прошлом
Для ссылки на эту статью себе в дневник
Закрыть
Говорят и показывают 03 августа, 10:00 ФОКУС №31 Проникновенно заглядывает в глаза Тимошенко, бодрым шагом снова и снова идёт в народ Литвин, вся первая десятка «Нашей Украины – Народной самообороны» наперебой в чём-то клянётся, а незнакомый голос от имени регионалов предлагает взглянуть на их достижения. Сразу у четырёх политсил не хватило терпения дождаться официального старта кампании. Их реклама крутится по ТВ последние недели, постепенно вытесняя моющие средства и йогурты Далее
Чтобы разместить ссылку на этот материал, скопируйте данный код в свой блог.
Новости по теме:
Оранжевые министры будут агитировать в отпусках В СПУ отрицают обвинения в чрезмерных аппетитах Луценко: Иуда сменил фамилию и работает спикером Лазаренко потянуло на родину Голосов «против всех» хватит на две партии
Статьи по теме:
Душа кампании Всё на выборы Выборы своими руками Дело за малыми ШТАБилизация
версия для печати
отправить по E-mail
Сеня
03.08.2007 11:30:00
Какие партии - такие ролики. Напоминает кукольный театр. И БЮТ тоже - врет в лицо. Аж противно. Видел только Литвина и Тим-ко. Наглые рожи.
Ваш комментарий:
|
18:31 |
|
Литвин возглавил список своего блока, а Сирота замкнул десятку |
|
17:00 |
|
Имидж Украины за рубежом поправят журналом |
|
16:40 |
|
Оранжевые министры будут агитировать в отпусках |
|
15:39 |
|
В СПУ отрицают обвинения в чрезмерных аппетитах |
|
15:23 |
|
Луценко: Иуда сменил фамилию и работает спикером |
|
14:52 |
|
Лазаренко потянуло на родину |
|
14:40 |
|
Голосов «против всех» хватит на две партии |
|
14:16 |
|
Список мегаблока: музыкант, бывший мэр, экс-советники Президента |
|
13:57 |
|
Партия регионов и БЮТ передали в ЦИК свои списки |
|
13:32 |
|
Съезд избрал Кириленко главой политсовета НУ-НС |
|
Все новости
Статьи номера:
Душа кампании Убийца телевидения Мороз самоутверждается Сердечный Коля Всё на выборы Говорят и показывают О «чёрном» хлебе Закат политического ислама Рижский бальзам 13 смехотворений
Закат политического ислама
С 2002 г. поддержка мусульманами самоубийственных терактов резко сократилась.
Все авторы
-
Белые наступают
(34 фото)
|
|
-
Региональный юбилей
(27 фото)
|
Все галереи
ОПРОС
Пойдете ли Вы на выборы?
|
|