|
àâòîð: Âèêòîð Òàìáåðã, Àíäðåé Áàäüèí
íàçâàíèå:Áðåíä: áîåâàÿ ìàøèíà áèçíåñà
îïèñàíèå: ×òî òàêîå áðåíä? Êàê îí ñîçäàåòñÿ?  ÷åì ïðè÷èíû íåóäà÷ ïðîèçâîäèòåëåé ïðè âûâîäå íîâûõ òîâàðîâ èëè ìàðîê íà ðûíîê? Ïî÷åìó ðåêëàìà òåðÿåò ýôôåêòèâíîñòü? Êàêîâ ïóòü èç êðèçèñà, â êîòîðîì îêàçàëñÿ ìàðêåòèíã â íàñòîÿùåå âðåìÿ?
Îòâåòû íà ýòè è äðóãèå àêòóàëüíûå âîïðîñû â îáëàñòè ìàðêåòèíãà, ðåêëàìû è áðåíäèíãà âû íàéäåòå â ýòîé êíèãå. Ðàññìàòðèâàÿ ìàðêåòèíã ñ ñàìîãî âàæíîãî ýëåìåíòà - ïîòðåáèòåëÿ, àâòîðû ïðèøëè ê îñîçíàíèþ ïðè÷èí íåðàáîòîñïîñîáíîñòè öåëîãî ðÿäà êîíöåïöèé è ðàçðàáîòàëè íîâóþ ìîäåëü ñîçäàíèÿ áðåíäà è ïîñëåäóþùåãî óïðàâëåíèÿ èì.  êíèãå ïðèâåäåíû îáùèå ïðàâèëà ïîñòðîåíèÿ è óïðàâëåíèÿ áðåíäàìè íà ðàçëè÷íûõ ðûíêàõ - îò ïîëèòè÷åñêîãî äî òîâàðîâ ìàññîâîãî ñïðîñà, ðàññìîòðåíû ðàçëè÷íûå âàðèàíòû âçàèìîäåéñòâèÿ áðåíäîâ, à òàêæå êîíêðåòíûå ïðèíöèïû ñîçäàíèÿ ïðîäàþùåé èäåè â ðåêëàìíîì ñîîáùåíèè è ðàçðàáîòêè äðóãèõ àòðèáóòîâ.
Êíèãà áóäåò ïîëåçíà ðóêîâîäèòåëÿì êîìïàíèé, áðåíä-ìåíåäæåðàì, ìàðêåòîëîãàì, ñïåöèàëèñòàì ïî ðåêëàìå è âñåì èíòåðåñóþùèìñÿ âîïðîñàìè áðåíäèíãà.
ñêà÷àòü ýëåêòðîííóþ âåðñèþ
Êóïèòü áóìàæíûé ýêçåìïëÿð ïî âûãîäíîé öåíå
ñ äîñòàâêîé ïî Óêðàèíå â Èíòåðíåò ìàãàçèíå BAMBOOK ìîæíî:
íåò äàííûõ
ñ äîñòàâêîé ïî Ðîññèè â Èíòåðíåò ìàãàçèíå OZON ìîæíî:
çäåñü
Îáñóäèòü êíèãó íà ôîðóìå ìîæíî
çäåñü
êîíòàêò
|