This version of the page http://www.business.ua/i618/a21482/ (0.0.0.0) stored by archive.org.ua. It represents a snapshot of the page as of 2007-08-07. The original page over time could change.
Что ты мелешь?; БИЗНЕС №47 (618), 22 НОЯБРЯ 2004 ГОДА; КОМПАНИИ И РЫНКИ
| Бухгалтерия | Вакансии | Прайс-листы | Подписка | Форум | Натали |
Новый номер
№47 (618), 22 НОЯБРЯ 2004 ГОДА
В НОМЕРЕ
ПРЕЖДЕ ВСЕГО
ВЛАСТЬ
ДЕНЬГИ
АЛЬТЕР ЭГО
В портале
TOP публикаций
Бизнес "под ключ"
Обзоры рынков
Поиск в БИЗНЕСе
Архив
Форум
Реклама в портале
Горячая линия
Контактная информация
Маркетинговая информация
Презентация
Портрет аудитории
Профиль читателей
Условия приема рекламы
Рейтинг деловых изданий
Правила подачи оригинал-макетов
Медиапоказатели
Преимущества БИЗНЕСа

Про довольствие, Новости 
Что ты мелешь?

Запорожская компания начинает раскручивать мучной бренд. Пока на рынке нет ни одной национальной марки в этой товарной категории

    17 ноября руководители ДП “ДП Агросервис 2000” (г.Запорожье) сообщили о начале активной работы по продвижению на украинский рынок ТМ “Хлебодар” — “зонтичного” бренда для фасованной муки, круп и смесей. По словам Сергея Грачева, директора ДП “ДП Агросервис 2000”, до конца текущего маркетингового года компания планирует занять 8-10% мучного рынка. Стратегической цели продвижения ТМ — контроль над 20% отраслевого рынка — компания предполагает достичь за два года.
    По словам Сергея Тарасенко, директорa по маркетингу ДП “ДП Агросервис 2000”, на украинском рынке достаточно предложения муки, причем уровень цен примерно одинаков. По словам руководства компании, в товарной категории “мука и крупы” почти нет марочных товаров, характеризуемых высокой степенью узнаваемости и лояльности потребителей. Большинство предприятий не видят смысла в брендировании такого рода продукции.
    Впрочем, говорить об абсолютной “безымянности” украинского мучного рынка нельзя. В супермаркетах можно купить муку ТМ “Козак”, “Щедрый колос”.

Динамика цен на муку
(EXW), грн. за 1 т

Амбиции
    Многих аналитиков смущают планы компании занять 20% рынка за столь короткий срок. По их словам, на рынке муки и круп потребитель еще не готов переплачивать за бренд. Представители “ДП Агросервис 2000” заявляют, что их продукция будет позиционироваться во вполне доступном широким потребительским массам среднем ценовом сегменте (1,2-1,7 грн. за 1 кг муки). Сложности в другом: во многих регионах сложилась стойкая потребительская традиция. Так, население Днепропетровска и Днепропетровской области предпочитает приобретать продукцию “Дніпромлина”, Киева и окрестностей — “Київ­млина” и т.п.

Динамика цен на пшеницу
(EXW), грн. за 1 т

Некуда бежать
    Эксперты полагают, что жесткая конкуренция на рынке муки стала стимулом для поиска новых мукомольных решений. По различным данным, мощности по производству муки на 40-50% превышают потребности рынка. В текущем сезоне ситуация усугубилась “благодаря” наличию больших переходящих запасов “белого порошка” (см. БИЗНЕС №38 от 20.09.04 г., стр. 144, 145). Заводы, купившие в конце прошлого сезона импортную пшеницу по 1200-1300 грн. за 1 т, не смогли реализовать всю произведенную муку. В текущем сезоне цены на пшеницу гораздо ниже, что позволяет даже небольшим мельницам производить дешевую продукцию. Таким образом, крупные предприятия не могут реализовать оставшуюся муку из импортного зерна даже по себестоимости.

Текст: Татьяна Шмидт

Оцените эту статью
Читайте также
Из России с любовью
Россияне недвусмысленно дали понять украинским металлургам, что приложат все усилия для вытеснения нашей металлопродукции со своего рынка
“Зеленый” налог
Законопроект о сельском туризме нуждается в переработке
Строительная тяга
Очередной “Примус” продемонстрировал интерес к строительному рынку. Как следствие — в стройиндустрии появляются инновационные технологии и материалы
Untitled Document
В СЛЕДУЮЩЕМ НОМЕРЕ
точно будет
ПРАКТИКА МЕНЕДЖМЕНТА
     Борьба за клиента, обремененного выбором в эпоху изобилия, часто выходит за отраслевые рамки, принимая формы непрямой конкуренции и являя собой определенного рода опасность для компании на пути ее развития. БИЗНЕС изучал, можно ли предугадать эту опасность и просчитать ее последствия.
 
СТРАХОВОЙ РЫНОК
     За последние годы в Украину пришло множество крупных иностранных страховщиков, занимающих лидирующие позиции
на международных финансовых рынках. В частности, дочерними страховыми компаниями в Украине обзавелись такие финансовые
монстры, как AIG, PZU SA, QBE, UNIQA, Wiener Staedtische, Allianz, Generali Group, Fortis и др. Следует отметить, что доля иностранного капитала в страховом секторе увеличивается. Если по итогам 2005 г. СК с иностранным капиталом насчитывалось 58, то по итогам 2006 г. таких компаний было уже 66. БИЗНЕС решил разобраться, как приход международных страховых корпораций отразился на местном страховом рынке.
 
ТЕНДЕНЦИИ
     Дефицита листового строительного стекла, который имел место в 2006 г., в текущем году удалось избежать, так как темпы роста украинского стекольного рынка в первом полугодии 2007 г. снизились в 2 раза. Чтобы конкурировать с китайской продукцией, производители и продавцы даже идут на снижение цен на товар.
 
РЫНОК ЦЕЛЬНОМОЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ
     Для реализации цельномолочной продукции украинские компании используют смешанную систему дистрибуции. Несмотря на затратность собственной дистрибуции, некоторые крупные молочники, тем не менее, в последнее время тяготеют к развитию прямых продаж.
 
НА СТРАЖЕ ЗАКРОМОВ
   Виктор Кириченко, председатель Государственного комитета по материальному резерву, в интервью БИЗНЕСу рассказал о дальнейших перспективах работы комитета, планах по "выколачиванию" долгов, а также поделился соображениями по поводу недостатков Закона "О госзакупках".
 
`
| Бухгалтерия | Вакансии | Прайс-листы | Строительство и ремонт | Подписка | Форум | Женский журнал НАТАЛИ |
автокресла детские кроватки отпугиватели фильтр nerox (нэрокс) кондитер
© Copyright 2001 Закрытое акционерное общество "Издательство "Блиц-Информ"
Горячая линия (38 044) 251-81-90, 461-83-47
Интернет-магазин Эгоистка Скалолазный портал Украины