This version of the page http://www.business.ua/i750/a23485/ (0.0.0.0) stored by archive.org.ua. It represents a snapshot of the page as of 2007-08-06. The original page over time could change.
Прогресс и я; БИЗНЕС №23 (750), 04 ИЮНЯ 2007 ГОДА; КОМПАНИИ И РЫНКИ
| Бухгалтерия | Вакансии | Прайс-листы | Подписка | Форум | Натали |
Новый номер
№23 (750), 04 ИЮНЯ 2007 ГОДА
В НОМЕРЕ
Содержание
ПРЕЖДЕ ВСЕГО
ВЛАСТЬ
ДЕНЬГИ
УПРАВЛЕНИЕ
АЛЬТЕР ЭГО
В портале
TOP публикаций
Бизнес "под ключ"
Обзоры рынков
Поиск в БИЗНЕСе
Архив
Форум
Реклама в портале
Горячая линия
Контактная информация
Маркетинговая информация
Презентация
Портрет аудитории
Профиль читателей
Условия приема рекламы
Рейтинг деловых изданий
Правила подачи оригинал-макетов
Медиапоказатели
Преимущества БИЗНЕСа

Рынок фототехники 
Прогресс и я

Производители цифровой фототехники с каждым годом чуть-чуть увеличивают мегапиксельность своей аппаратуры, мотивируя потребителей обновлять свой “фотопарк”

Оценки рынка
    На сезон отпусков приходится один из двух всплесков продаж фототехники (еще один — перед новогодними празд­никами). При этом за апрель — июнь, по статистике, осуществляется около 40% всех годовых продаж фотоаппаратов. В общей сложности операторы рынка ожидают, что за 2007 г. будет продано 700-780 тыс. цифровых фотоаппаратов примерно на $150-160 млн. Для сравнения: в минувшем году было реализовано 500-580 тыс. “цифровиков” на $110-130 млн (в 2004 г. украинцы приобрели 150 тыс. цифровых фотоаппаратов, в 2005 г. — 320-380 тыс.). Как отмечает продакт-менеджер компании “Юг-Контракт” (г.Киев; с 1994 г.; дистирибутор цифровой техники, портативной электроники, мультимедийного оборудования, фототоваров, элементов питания и носителей информации) Павел Коба, некоторое расхождение в цифрах объясняется существованием двух методов оценки: по количеству ввезенных на рынок камер и по количеству проданных. “При этом количество камер, проданных дистрибуторами, больше, чем объем продаж конечному потребителю через розничные магазины. В этом заключается основная причина существования разных оценок объема украинского рынка. Мы можем с достаточной точностью говорить об объеме проданных дистрибуторами камер. В 2006 г. он составил около 550 тыс.шт. примерно на $110 млн. В 2007 г. ожидается 25-30%-ный рост”, — добавил г-н Коба.
    А вот Сергей Дорофеев, руководитель департамента маркетинговых исследований холдинга AVentures Group (г.Киев; 1994 г.; в холдинг входят группа розничных компаний Unitrade, City.com, Melofon, “CамоБыт”, Service Master, B.zone; оборот в 2006 г. — $733 млн), приводит несколько иные данные: “В 2006 г. в Украине было продано около 515 тыс. устройств примерно на $128,5 млн. В количественном выражении рынок вырос на 61% по сравнению с показателем продаж 2005 г., а в денежном — всего на 49%. По оценкам аналитиков холдинга AVentures Group, в 2007 г. на рынке Украины будет продано конечному потребителю около 750 тыс. цифровых фотоаппаратов на $161 млн”.
    Особенностью прошлого года, по словам г-на Дорофеева, стало то, что объемы продаж “цифровиков” впервые превысили объемы продаж пленочных фотоаппаратов. По результатам IV квартала 2006 г. доля цифровых “фотиков” в общем объеме проданных фотоаппаратов всех типов достигла 63%, а в целом за год — 51%. Согласно исследованию AVentures Group, по итогам первого полугодия 2006 г. украинцы приобрели 225 тыс. аналоговых камер и 187 тыс. цифровых (45,4%). А уже во втором полугодии цифровые камеры обогнали аналоговые, и в целом по итогам 2006 г. было продано только 490 тыс. пленочных фотокамер. Текущий год станет годом окончательной победы прогресса: эксперты ожидают, что доля “цифровиков” составит не менее 70% в общей структуре продаж фотокамер всех типов, и в дальнейшем доля пленочных аппаратов будет уменьшаться, а через два года на аналоговые камеры будет приходиться около 10% продаж. Покупать пленочные фотоаппараты будут только профессиональные фотографы, амбициозные фотографы-любители и те, кому не по карману даже самые дешевые “цифровики”. Уже в этом году около 40% цифровых фотоаппаратов украинцы приобретут в качестве замены используемой до этого техники, причем 30% покупок заменят пленочные фотоаппараты.

Тенденция №1
    Стимулировать покупки “цифровиков” в первую очередь будет увеличение их мегапиксельности (разрешение матрицы, измеряемое в мегапикселях, Мп) и уменьшение цены мегапикселя. Средняя же цена фотоаппарата на рынке практически не изменится, утверждают эксперты. То есть за камеры с большим количеством мегапикселей продавцы будут брать столько же денег, как за модели прошлого года с меньшими возможностями, тем самым подстегивая покупателя к обновлению техники. И постепенное наращивание мегапиксельности (наряду с постоянным удешевлением 1 Мп) — не что иное, как маркетинговый ход, позволяющий производителям постоянно загружать свои мощности (в 2005 г. — камерами с 5 Мп, в 2006 г. — с 7 Мп, в 2007 г. — c 10 Мп) и мотивировать потребителей к обновлению своего “фотопарка” (чтобы он не чувствовал себя “ламером” с 5 Мп).
    Например, в 2004 г. за $360 можно было купить разве что 3- или 4-мегапиксельную камеру. Фотоаппараты с матрицей в 5 Мп тогда стоили $500-800. За три года цены на 5-мегапиксельные камеры уменьшились в 2,5- 3 раза, сегодня их можно купить всего за $200-250, “цифровик” с разрешением 6 Мп — за $300, 7 Мп — за $350-400. По оценкам компании GfK Ukraine (г.Киев; с 1995 г.; исследование рынков; объем продаж услуг в 2006 г. — более 40 млн грн.), наибольшим спросом в І квартале текущего года пользовались “цифровики” стоимостью $150-200, на которые пришлось около 23,8% продаж, второе место по продажам принадлежит аппаратам по цене $100-150 — 17,6%, третье — технике стоимостью $250-300 с долей 15,4%. Камеры, цена которых $200-250, захватили долю в 13,1%, аппараты стоимостью $300-350 — 10,8%, от $400 — 9,7%. Наименьшей популярностью пользовались “цифровики” стоимостью $350-400 и до $100, на которые пришлось 7,1% и 2,5% продаж соответственно.
    При этом, как отмечают эксперты, спрос на разные по цене цифровые фотоаппараты носит сезонный характер. Так, в апреле — июне наибольшей популярностью пользуются камеры стоимостью до $200, потому что в преддверии отпусков потребители массово приобретают недорогие фотокамеры. А вот во втором полугодии вендоры и розница обычно отмечают рост спроса на более дорогую технику стоимостью $300-400 за единицу. “Львиную долю продаж по итогам І квартала 2007 г. занимают фотоаппараты с матрицей в 5-6 Мп (более 40%), на втором месте пока фотоаппараты с матрицей 7-8 Мп (25%)”, — подчеркивает менеджер по работе с клиентами IT- и телеком-департамента отдела исследования розницы компании GfK Ukraine Антон Шкляр.
    Однако не стоит полагать, что увеличение разрешения цифровых матриц отражает некий технологический прогресс. “В последние три года не наблюдается ярких технологических прорывов в индустрии”, — отмечает г-н Коба. Эксперты полагают, что в ближайшие 2-3 года мегапиксельность будет увеличиваться более медленными темпами, потому что компании уже не смогут производить фурор, выводя ежегодно на рынок продукты с матрицей на 1 Мп больше, как это было в предыдущие три года. Тем более что принципиальной разницы между 5- и 7-мегапиксельной камерой для массового потребителя нет, потому что отличия в качестве фотоснимков, полученных с помощью “пятерки” или “семерки”, неощутимы. Поэтому, как утверждают большинство опрошенных экспертов, на 8-9 Мп разрешение матрицы в бюджетных моделях остановится, и интерес покупателей будет подогреваться увеличением количества дополнительных функций, таких как повышение кратности оптического и цифрового зума, возможность смены объектива, наличие дополнительных интерфейсов. Особое внимание производители будут уделять продвижению имиджевых моделей: супертонких, ультрастильных, с корпусом из стали или титана, с сенсорными кнопками и т.п.

 

Тенденция №2
    Бурное развитие рынка цифровых фотоаппаратов подстегнет и развитие связанных с ним субрынков. В первую очередь это скажется на увеличении продаж домашних устройств для печати — фотопринтеров. По словам г-на Кобы, рынок принтеров для домашней печати очень перспективен, и в ближайшее время его компания ожидает значительного роста продаж в данном сегменте. “Домашняя печать обладает бесспорными преимуществами: конфиденциальность, удобство, простота. При этом обеспечивается высокое качество. “Взрыв” продаж начнется уже в ближайшее время, поскольку стоимость отпечатка на домашнем фотопринтере вплотную приблизилась к стоимости печати в лаборатории”, — отмечает Павел Коба. Тут, правда, он немного предвосхитил рыночную ситуацию. Напечатать фотоснимок стандартного размера 10 х 15 в фотолаборатории, например, в Киеве можно за 0,7-1,5 грн. В то же время печать снимка аналогичного размера дома обойдется в 2,5-4 грн. И пока немногие украинцы готовы переплачивать за конфиденциальность. “Сдерживающим фактором при покупке фотопринтера по-прежнему является более высокая цена получаемого снимка, нежели при печати в фотолаборатории”, — отмечает менеджер по поддержке заказчика отдела аудио-видео компании “Самсунг Электроникс Украина” Юрий Ратушный. С г-ном Ратушным согласен и ведущий менеджер направления “Фото-видео техника, flash-карточки и аксессуары” холдинга AVentures Group Александр Метельченко: “Стоимость одного отпечатка на домашнем фотопринтере пока выше, чем в фотолаборатории. Кроме того, большинство современных фотопринтеров позволяют сделать отпечаток размером не более, чем стандартный 10 х 15”.
    Тем не менее, по словам г-на Метельченко, у ведущих производителей фототехники в списке стратегических групп товаров на 2007 г. значатся именно фотопринтеры: “Проводится активное продвижение со стороны вендоров, в рознице делаются специальные предложения, когда принтер предоставляется в подарок покупателю цифрового фотоаппарата, и т.д.”. Более распространена практика продаж комплекта “два в одном”, когда фотопринтер продается в паре с “цифровиком”, но при этом стоимость фотопринтера в “спецпакете” от обычных $135-150 снижается на 30-40%. “Производитель может продать фотопринтер дешевле. Тем самым он знакомит потребителя со своей продукцией и “подсаживает” его на покупку расходных материалов к принтеру. Основной доход производитель получает от продажи именно расходных материалов, а не непосредственно принтера”, — отмечает г-н Метельченко.

Прогнозы
    По ожиданиям участников рынка, в ближайшие годы опасаться уменьшения объемов продаж цифровой фототехники не приходится, потому что потенциал рынка еще не исчерпан. “Несмотря на бурный рост рынка в последние годы, Украина еще сильно отстает от Центральной Европы по такому показателю, как распространение цифровых фотокамер. Согласно оценкам IDC, только шесть из ста украинских семей имеют цифровую фотокамеру, в то время как в Польше этот показатель практически в четыре раза выше”, — утверждает аналитик компании IDC Ukraine (г.Киев; с 1996 г.; исследовательские и консалтинговые услуги в сфере информационных технологий и телекоммуникаций) Алексей Гвозденко. При этом, по данным той же IDC Ukraine, отечественный рынок цифровых камер — четвертый по объемам продаж в Центральной и Восточной Европе (после России, Польши и Чехии). В текущем году Украина может подняться на третье место, утверждают аналитики компании.
    Эксперты прогнозируют в течение ближайших двух лет рост продаж цифровой фототехники на 35% ежегодно. Лишь к 2010 г. темпы роста продаж замедлятся. Среди основных факторов развития рынка Юрий Ратушный в первую очередь видит усиление ценовой конкуренции между производителями: “В перспективе останутся всего несколько игроков, которые смогут выводить на рынок конкурентоспособную по соотношению цена/качество продукцию”.

Текст: Ангелина Бакалинская (стр.118-120),
lina@business.ua
Фото: Кирилл Чуботин

Оцените эту статью
Читайте также
Ан нет
Россия дала понять, что на широкомасштабную кооперацию с Украиной в авиастроении не пойдет. Во всяком случае, пока
Крым и нал
Крымским туроператорам удалось вернуть российских туристов и не отпугнуть украинских
Со стоянием
Представители Минтранссвязи и МВД будут целый месяц следить за техническим состоянием автобусов
Українські байки
Рынок мотоциклетной техники белеет на глазах и растет на 70% в год
Половые конкуренты
Сокращение объемов продаж штучного паркета в 2006 г. может привести к тому, что на рынке останутся лишь крупные игроки
Ежегодник
Раз в году на рынке вина звучат заявления о повальной фальсификации продукции. Обвинителей не останавливают ни угроза российского эмбарго, ни судебные решения
Под плитой
Даже в таком консервативном сегменте кондитерского рынка, как сегмент плиточного шоколада, еще возможны подвижки
Untitled Document
В СЛЕДУЮЩЕМ НОМЕРЕ
точно будет
ПРАКТИКА МЕНЕДЖМЕНТА
     Борьба за клиента, обремененного выбором в эпоху изобилия, часто выходит за отраслевые рамки, принимая формы непрямой конкуренции и являя собой определенного рода опасность для компании на пути ее развития. БИЗНЕС изучал, можно ли предугадать эту опасность и просчитать ее последствия.
 
СТРАХОВОЙ РЫНОК
     За последние годы в Украину пришло множество крупных иностранных страховщиков, занимающих лидирующие позиции
на международных финансовых рынках. В частности, дочерними страховыми компаниями в Украине обзавелись такие финансовые
монстры, как AIG, PZU SA, QBE, UNIQA, Wiener Staedtische, Allianz, Generali Group, Fortis и др. Следует отметить, что доля иностранного капитала в страховом секторе увеличивается. Если по итогам 2005 г. СК с иностранным капиталом насчитывалось 58, то по итогам 2006 г. таких компаний было уже 66. БИЗНЕС решил разобраться, как приход международных страховых корпораций отразился на местном страховом рынке.
 
ТЕНДЕНЦИИ
     Дефицита листового строительного стекла, который имел место в 2006 г., в текущем году удалось избежать, так как темпы роста украинского стекольного рынка в первом полугодии 2007 г. снизились в 2 раза. Чтобы конкурировать с китайской продукцией, производители и продавцы даже идут на снижение цен на товар.
 
РЫНОК ЦЕЛЬНОМОЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ
     Для реализации цельномолочной продукции украинские компании используют смешанную систему дистрибуции. Несмотря на затратность собственной дистрибуции, некоторые крупные молочники, тем не менее, в последнее время тяготеют к развитию прямых продаж.
 
НА СТРАЖЕ ЗАКРОМОВ
   Виктор Кириченко, председатель Государственного комитета по материальному резерву, в интервью БИЗНЕСу рассказал о дальнейших перспективах работы комитета, планах по "выколачиванию" долгов, а также поделился соображениями по поводу недостатков Закона "О госзакупках".
 
`
| Бухгалтерия | Вакансии | Прайс-листы | Строительство и ремонт | Подписка | Форум | Женский журнал НАТАЛИ |
автокресла детские кроватки отпугиватели фильтр nerox (нэрокс) кондитер
© Copyright 2001 Закрытое акционерное общество "Издательство "Блиц-Информ"
Горячая линия (38 044) 251-81-90, 461-83-47
Интернет-магазин Эгоистка Скалолазный портал Украины