Польза организации Несмотря на 4%-ное уменьшение общего количества приезжих, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, начало туристического сезона в Крыму радует операторов. И причин тому несколько. Во-первых, по словам председателя Ассоциации туроператоров Украины Игоря Голубахи, уже в начале сезона на полуострове наметилась явная тенденция к увеличению количества организованных туристов, приехавших на отдых по туристическим путевкам. Эта оптимистическая для операторов тенденция подтверждается и оперативной статистикой Министерства курортов и туризма Крыма: по состоянию на 25.05.07 г. в здравницах и санаториях АРК отдохнули 154,5 тыс.чел., что на 13,4% больше, чем за аналогичный период 2006 г. Во-вторых, начало сезона в Крыму не сопровождалось ни спланированной антирекламой в российских СМИ, ни местными катаклизмами вроде волнения татар или учений в Феодосии (последние в 2006 г. практически разрушили все планы операторов по привлечению в Крым российских туристов). А в-третьих, политические события в Украине совершенно не напугали отечественных туристов, которые, по данным туркомпаний, составят основной костяк отдыхающих на побережье. По всей вероятности, этот сезон будет переломным и в привлечении иностранных туристов. В частности, по наблюдениям туристических компаний, сегодня в Крыму растет количество туристов из Германии, стран Балтии, Белоруссии, Казахстана, Узбекистана, что открывает отечественным туроператорам новые рынки. Но больше всего оптимизма компаниям придает тот факт, что уже в начале сезона россияне купили на 15-20% больше путевок в Крым, чем в 2006 г.
Как добились Удачному началу туристического сезона в Крыму, по мнению операторов, поспособствовала относительно успешно проведенная промоушн-кампания. Туркомпании, по их собственному утверждению, сумели, наконец, доказать новому руководству Министерства курортов и туризма АРК, что финансовое состояние региона напрямую зависит от состояния туристической отрасли, и добились от Совмина выделения на рекламную деятельность около 2 млн грн. Чтобы не распылять эти средства, чиновникам Министерства курортов и туризма Крыма было предложено направить их на выставочную деятельность и продвижение региона прежде всего в России, Белоруссии, Казахстане. Первый и основной акт промо-кампании прошел на Ялтинской туристической выставке (с 28 февраля по 2 марта 2007 г.), на которую туркомпании вышли уже с готовыми ценовыми предложениями (до 2006 г. включительно крымские туроператоры опаздывали с формированием цен). В результате именно там были заключены примерно 70% договоров с отечественными и иностранными партнерами. Более того, украинские туркомпании “затянули” на Ялтинскую выставку Александра Климовича, генерального директора компании “Международные туристские ярмарки”, являющейся организатором Московской международной туристской ярмарки “MITF”. Там г-н Климович познакомился с туристическим руководством Крыма, которое убеждало его начать кампанию по возвращению российских туристов на полуостров. Очевидно, российскому гостю эта идея понравилась, и уже на открытии “MITF” (проходила 17-20 мая 2007 г.) власти АРК во главе с председателем Совмина Автономии Виктором Плакидой устроили мощную презентацию Крыма, обещая россиянам теплый и дружественный прием. Крымское самопродвижение, как утверждают украинские участники московской ярмарки, произвело впечатление даже на заместителя мэра Москвы Иосифа Орджоникидзе, открывавшего мероприятие, и было положительно воспринято российскими туроператорами.

Занимательная география Кроме расширения географии туристических потоков, еще одной тенденцией этого сезона является расширение ассортимента предложений за счет восточных и западных регионов Крыма. Конкуренцию ЮБК начинают составлять пансионаты Феодосии и санатории Евпатории, поддерживающие репутацию центров детского, семейного и лечебного туризма. Как утверждает Ирина Филлипоненко, директор детского оздоровительного лагеря “Виктория” (г.Феодосия), сегодня путевки в некоторые детские лагеря проданы на месяц вперед. Единственным местом, оставшемся без внимания операторов, является, пожалуй, район Керчи, который, по мнению Елены Титовой, директора компании “Хелена Тур” (г.Севастополь), традиционно является Меккой небогатых российских туристов-“дикарей”. Еще одна тенденция, позволяющая туркомпаниям с оптимизмом оценивать собственные перспективы, — постепенный рост отельной базы Крыма — на 150-300 номеров в год. Как заметил глава центра туристической информации Национальной туристической организации Владимир Царук, в 2000-2006 гг. в туристическую сферу Крыма, в частности, в реконструкцию и строительство пансионатов и гостиниц, инвесторы вложили более $300 млн. Сегодня в Крыму реализуется еще около 30 крупных инвестиционных проектов не менее чем на $150 млн. Это позволяет прогнозировать дальнейший рост туристических потоков на 10-20% в год.

Цены По общему мнению туроператоров, рост интереса к отдыху в Крыму во многом обязан отложенному спросу, обусловленному событиями 2005-2006 гг. и ежегодным ростом цен на этот отдых на 25-30%. Сегодня же пансионаты и гостиницы удержались от соблазна взвинчивать цены, и, по словам Бориса Зелинского, директора компании “Кандагар” (г.Севастополь), в среднем по рынку цены выросли на 10-12%. Как утверждает Владимир Щупак, финансовый директор компании “Вояж-Киев” (г.Киев), поскольку туркомпании уже оплатили контракты, подписанные в марте-апреле, ажиотажного повышения цен в пансионатах Крыма не предвидится. По данным операторов, минимальная стоимость отдыха в одноместном номере пансионатов средней ценовой категории (июль 2007 г.) обойдется в $20-27 в сутки, cанаторно-курортное лечение будет стоить $70-115, а отдых в трех- или четырехзвездочном отеле — $80-120 в сутки. Стоит заметить, что с развитием отельной базы структура предложений меняется в сторону увеличения доли номеров средней и высокой ценовых категорий. Как замечают операторы, постепенное превращение Крыма в дорогой курорт приводит к тому, что низкую ценовую нишу у него забирают другие регионы черноморского побережья. Например, Николаевская и Одесская области. И если ранее курортные поселки “Коблево” (Николаевская обл.), “Затока” (Одесская обл.), “Железный Порт” (Херсонская обл.) туроператоры обходили стороной, то сегодня стремительная реконструкция и строительство новых пансионатов в этих населенных пунктах — с открытыми бассейнами и аквапарками при стоимости размещения в $20-30 в сутки — приводят к тому, что некоторые компании начинают переориентировать потоки туристов в эти регионы. Так как в этом году резко возрос спрос на отдых в Крыму, аренда жилья на полуострове значительно подорожала. По данным крымских агентств недвижимости, посуточная плата за однокомнатную квартиру в среднем в высокий сезон достигнет $50 с человека, тогда как в прошлом году она не превышала $30-40. На этом фоне умеренными покажутся цены в Севастополе (однокомнатную квартиру здесь можно будет снять в пик сезона за $20-25 в сутки) и Евпатории, где койко-место в сутки обойдется в $15-25. Несколько другая картина — в Феодосии и Керчи: средняя стоимость тамошних квартир (в 5-15 мин ходьбы от моря, с горячей водой, телевизором и холодильником) составит $10 с человека.
 |
|
 |
| |
операторы о перспективах
Игорь Голубаха (48), председатель Ассоциации туроператоров Украины (г.Киев; с 2001 г.; 28 членов), прези-дент ЗАО “Гамалия” (г.Киев; туроператор; с 1991 г.; 120 чел.):
— За первые пять месяцев этого года из России в Крым уже приехало на 5-8% туристов больше, чем за тот же период 2006 г. Кроме того, Крымом начинает интересоваться все больше туристов из дальнего зарубежья, Средней Азии. По результатам проведенного в этом году пресс-тура для английских журналистов, мы ожидаем увеличения потока туристов из Англии. Если говорить о ценах, то в среднем они выросли на 8-12%, по сравнению с прошлым годом, хотя диапазон предложений в Крыму достаточно широк. Однако спрос еще на 30-40% превышает предложение, и конкуренция между отельерами слабая. Для того чтобы в Крыму появилось больше отелей, туроператоры совместно с Ассоциацией гостиниц Украины разработали законопроект о защите и привлечении инвестиций в туристическую сферу. Но внести его в парламент удастся только осенью.
Владимир Щупак (39), финансовый директор компании “Вояж-Киев”(г.Киев; туроператор; с 1997 г.; 65 чел.):
— Есть все предпосылки к тому, что Крым станет популярным курортом, альтернативным даже Турции. Если в прошлом году в структуре продаж нашей компании на российских туристов приходилось не более 10% путевок, то в этом году — более 30%.
Борис Зелинский (34), директор компании “Кандагар” (г.Севастополь; туроператор; с 1993 г.; 35 чел.):
— Динамика продаж путевок показывает, что ситуация с организованным туризмом в Крыму сегодня лучше, чем в прошлом году. Во-первых, реализуя отложенный спрос, россияне выкупили на 20%-25% путевок больше, чем в прошлом году, во-вторых, в начале года значительно подорожали путевки на курорты Краснодарского края и Турции, а в-третьих, в Крыму, как по заказу, отличная погода и теплое море. Лидером продаж на сегодня остается ЮБК, а отдых в пансионатах восточного и западного побережья продается на уровне прошлого года. Причем пансионаты разных категорий “выкупаются” одинаково. Хотя в некоторых дорогих объектах места проданы наперед. Тенденция к увеличению организованных туристов прослеживается на курортах Бердянска, Коблево, Одессы и Николаева. Это связано с общим развитием инфраструктуры, массовым строительством отелей и ценами, которые остаются ниже, чем в Крыму, на 10-20%.
Ирина Полянская, директор компании “Турбюро на Москольце” (г.Симферополь; туроператор; с 1991 г.; 12 чел.):
— Раннему началу сезона способствует и погода, и политическая обстановка в Крыму (крымские татары ничего не учудили), и удачные продажи на весенних выставках в Ялте и Москве. Но если майские праздники прошли очень хорошо, то начало июня может быть слабеньким в туристическом отношении. Политический же кризис в Украине на спросе вообще не сказывается. Очевидно, народ уже просто привык к тому, что в стране — постоянный непорядок. В целом в этом году мы ожидаем увеличения потока туристов на 10-15%. |
|
 |
|
 |
Текст: Сергей Крапива (стр.108-110), skrapiva@business.ua |