This version of the page http://www.business.ua/i586/a20866/ (0.0.0.0) stored by archive.org.ua. It represents a snapshot of the page as of 2007-08-06. The original page over time could change.
Новая философия бизнеса; БИЗНЕС №15 (586), 12 АПРЕЛЯ 2004 ГОДА; УПРАВЛЕНИЕ
| Бухгалтерия | Вакансии | Прайс-листы | Подписка | Форум | Натали |
Новый номер
№15 (586), 12 АПРЕЛЯ 2004 ГОДА
В НОМЕРЕ
ПРЕЖДЕ ВСЕГО
ВЛАСТЬ
ДЕНЬГИ
АЛЬТЕР ЭГО
КОМПАНИИ И РЫНКИ
В портале
TOP публикаций
Бизнес "под ключ"
Обзоры рынков
Поиск в БИЗНЕСе
Архив
Форум
Реклама в портале
Горячая линия
Контактная информация
Маркетинговая информация
Презентация
Портрет аудитории
Профиль читателей
Условия приема рекламы
Рейтинг деловых изданий
Правила подачи оригинал-макетов
Медиапоказатели
Преимущества БИЗНЕСа

Любите книгу 
Новая философия бизнеса

Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. Пер. с англ. под ред. В.Б.Колчанова. — СПб.: Питер, 2004.

    Книга, которую мы представляем, состоит из 5 частей. Первая посвящена пересмотру роли маркетинга на европейском рынке. Здесь, в частности, вводятся основные понятия концепции Ламбена: “Цели стратегического маркетинга обычно включают в себя... анализ потребностей и запросов ключевых потребительских групп, а также разработку и производство товара... Роль операционного маркетинга включает в себя организацию дистрибуторской, сбытовой и коммуникационной политики...”
    Во второй части анализируются поведение и реакции потребителей. “С маркетинговой точки зрения принятие решений о покупках — это поиск не столько товаров как таковых, сколько решений проблем.” Знание внутренних мотиваций потребителя имеет огромное значение для планирования деятельности предприятия.
    В третьей части читателю представлены конкретные задачи стратегического маркетинга:

  • следить за развитием базового рынка;
  • выявлять новые рынки и классифицировать их по привлекательности;
  • оценивать привлекательность рынков с учетом конкурентоспособности компании;
  • определять стратегию подразделений компании;
  • составлять общие стратегические планы компании.

    В четвертой части рассматриваются проблемы операционного маркетинга. Например, обсуждается, как следует принимать решения о выпуске новых товаров, как создавать маркетинговые коммуникации и пр.
Пятая часть состоит из примеров возникновения и решения проблем маркетингового характера. Здесь описаны реальные ситуации, в которых оказывались европейские фирмы The Lander, The WILO, Volvo Trucks Belgium и др.
    “Менеджмент, ориентированный на рынок” имеет почти 800 страниц с достаточно убористым шрифтом. Впрочем, всем известно, на какой период времени рассчитаны курсы МВА. Человек, добросовестно проштудировавший этот труд, получит прочную, многогранную теоретическую основу в такой области теории управления, как маркетинг.

Текст: Евгений Глазер

Оцените эту статью
Читайте также
“Гибкие структуры легко модифицируемы и довольно просты в управлении”
Юлия Веретельникова, директор компании IQ Consulting (консультирование; с 2003 г.; 7 чел.)
Untitled Document
В СЛЕДУЮЩЕМ НОМЕРЕ
точно будет
ПРАКТИКА МЕНЕДЖМЕНТА
     Борьба за клиента, обремененного выбором в эпоху изобилия, часто выходит за отраслевые рамки, принимая формы непрямой конкуренции и являя собой определенного рода опасность для компании на пути ее развития. БИЗНЕС изучал, можно ли предугадать эту опасность и просчитать ее последствия.
 
СТРАХОВОЙ РЫНОК
     За последние годы в Украину пришло множество крупных иностранных страховщиков, занимающих лидирующие позиции
на международных финансовых рынках. В частности, дочерними страховыми компаниями в Украине обзавелись такие финансовые
монстры, как AIG, PZU SA, QBE, UNIQA, Wiener Staedtische, Allianz, Generali Group, Fortis и др. Следует отметить, что доля иностранного капитала в страховом секторе увеличивается. Если по итогам 2005 г. СК с иностранным капиталом насчитывалось 58, то по итогам 2006 г. таких компаний было уже 66. БИЗНЕС решил разобраться, как приход международных страховых корпораций отразился на местном страховом рынке.
 
ТЕНДЕНЦИИ
     Дефицита листового строительного стекла, который имел место в 2006 г., в текущем году удалось избежать, так как темпы роста украинского стекольного рынка в первом полугодии 2007 г. снизились в 2 раза. Чтобы конкурировать с китайской продукцией, производители и продавцы даже идут на снижение цен на товар.
 
РЫНОК ЦЕЛЬНОМОЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ
     Для реализации цельномолочной продукции украинские компании используют смешанную систему дистрибуции. Несмотря на затратность собственной дистрибуции, некоторые крупные молочники, тем не менее, в последнее время тяготеют к развитию прямых продаж.
 
НА СТРАЖЕ ЗАКРОМОВ
   Виктор Кириченко, председатель Государственного комитета по материальному резерву, в интервью БИЗНЕСу рассказал о дальнейших перспективах работы комитета, планах по "выколачиванию" долгов, а также поделился соображениями по поводу недостатков Закона "О госзакупках".
 
`
| Бухгалтерия | Вакансии | Прайс-листы | Строительство и ремонт | Подписка | Форум | Женский журнал НАТАЛИ |
автокресла детские кроватки отпугиватели фильтр nerox (нэрокс) кондитер
© Copyright 2001 Закрытое акционерное общество "Издательство "Блиц-Информ"
Горячая линия (38 044) 251-81-90, 461-83-47
Интернет-магазин Эгоистка Скалолазный портал Украины