|
РЫНОК В ЦИФРАХ |
-
Товар, реализуемый на рынке, — пластиковая мебель: столы, стулья, скамейки и пр.
-
Годовой объем продаж — $11-13 млн (в розничных ценах).
-
Структура рынка — импортной продукции — 88-92%, отечественной — 8-12%.
-
Количество операторов — крупных — 10. |
СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ. Ряд опрошенных нами торговцев почти единодушно говорят об отсутствии в прошлом году роста объемов продаж пластиковой мебели. Кое-кто считает, что наблюдался даже некоторый их спад. Определенные основания для этого есть — многие фирмы действительно продали меньше, чем в предыдущие годы (в денежном выражении).
Впрочем, мы все-таки склоняемся к точке зрения некоторых специалистов, предполагающих наличие относительно небольшого (в пределах 8-10%) роста объемов продаж пластиковой мебели. Хотя бы потому, что все опрашиваемые ссылались на ужесточение конкуренции, вызванное увеличением количества торговцев, включивших в свой ассортимент пластиковую мебель. То есть налицо все “вторичные” признаки все-таки растущего (пока еще) рынка. В утешение можем добавить, что такая неопределенность на рынке пластиковой мебели сохраняется не первый год (см. БИЗНЕС №23 от 10.06.02 г.). Цены на рынке остаются относительно стабильными — заметного и повсеместного удешевления пластиковой мебели пока не наблюдается.
За прошедший год фирмы, специализирующиеся исключительно на продаже мебели из пластика, так и не появились (и вряд ли уже появятся). Как и раньше, такая мебель для большинства торговцев остается второстепенным направлением — своего рода сезонным “довеском” к основному ассортименту.
ИМПОРТ И ЭКСПОРТ. Официальный импорт пластиковой мебели в 2002 г. увеличился почти на 72% по сравнению с позапрошлым годом и составил около $912 тыс. (см. табл.1). Официальный экспорт уменьшился на 16% (см. табл.2). Правда, большая часть импортируемой мебели традиционно не попадает в официальную статистику. Поэтому не исключено, что рост объемов официального импорта сопровождался еще более значительным сокращением объемов неофициального.
|
ГОВОРИТ РЕЦЕНЗЕНТ |
|
Виталий Свирский (36), коммерческий директор компании “Лига-Нова” (г.Киев; продажа и производство мебели; с 1994 г.; 130 чел.):
— Мы считаем, что позитив данного обзора — правильное общее представление о тенденциях и перспективах развития отечественного рынка пластиковой мебели.
Однако хотелось бы пожелать автору использовать в своей работе более существенный массив технической, маркетинговой и финансовой информации, тогда в тексте появится конкретика и глубина проанализированного материала.
По мнению специалистов нашей компании, рост рынка моноцветной пластиковой мебели все-таки есть, он составляет не менее 10%. Три года назад этот показатель оценивался в 25-30%. Цифры говорят о том, что наблюдается определенная стагнация рынка моноцветной пластиковой мебели. На сегодняшний день, в отличие от регионального общепита, столичные рестораны, кафе и бары предпочитают дорогую, более качественную пластиковую мебель или мебель с рисунком, нанесенными в заводских условиях термическим способом, а также ротанговую (плетеную) или деревянную мебель. В целом, повышенный спрос на пластиковую мебель наблюдается в центральной и южной Украине. Однако покупатели здесь различны: если в Одессе это кафе, бары, рестораны, пляжи и гостиницы, которые в основном приобретают недорогую пластиковую мебель, то киевский покупатель — не только предприятия общественного питания, но и частные лица, стремящиеся купить дорогую и качественную эксклюзивную пластиковую мебель, а также корпоративные клиенты, которые используют такую мебель в рекламных целях. Определенная градация есть и в других областях, но нужно помнить: чем ближе к границе — тем больше “серого” импорта, который предлагают небольшие фирмы. |
В прошедшем году импортная продукция обеспечила около 90% общего объема продаж пластиковой мебели.
ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ ТОВАР. О факторах, препятствующих развитию отечественного производства пластиковой мебели, БИЗНЕС уже писал (см. №23 от 10.06.02 г.). В этом сезоне, однако, на рынке появились производители, которые нашли пути преодоления существующих сложностей.
Серьезные инвестиции в современное оборудование позволяют рассчитывать на хорошее качество продукции. Что в свою очередь будет способствовать установлению партнерских отношений с такими традиционно крупными и стабильными покупателями пластиковой мебели, как владельцы и представители известных “напиточных” брендов. Последнее же вкупе с наличием достаточных оборотных средств позволит работать “на склад”, загружая производство в течение всего года и смягчая влияние сезонности данного рынка.
АССОРТИМЕНТ. За прошедший год усилилась тенденция к расширению ассортимента пластиковой мебели. Уже есть фирмы, количество позиций пластиковой мебели которых приближается к 100. Кроме того, стала разнообразнее и цветовая гамма — кое-кто предлагает более 10 вариантов расцветки, и не только монохромную.
Все больше внимания уделяется надежности и качеству пластиковой мебели. Сейчас некоторые компании предлагают стулья не с привычным треугольным сечением ножки, а с четырехугольным. Такая форма придает стулу большую жесткость и, соответственно, устойчивость. Что должно в какой-то степени застраховать от любимого “развлечения” пластиковых стульев — под массивным седоком разъезжаться на скользкой поверхности в стиле “корова на льду”.
|
ГОВОРЯТ ЭКСПЕРТЫ |
|
Николай Лещенко (52), директор ООО “Укрпластик” (г.Обухов, Киевская обл.; производство пластиковой мебели; с 2002 г.; 60 чел.)
О ситуации на рынке
— Мы считаем, что украинский рынок пластиковой мебели развивается. Результаты проводимого нашей компанией исследования рынка дают основания оценить годовой рост объемов продаж в 10-15%. Хотя точно высчитать параметры рынка очень сложно, в том числе и из-за большого объема контрабанды. Да и таможенная стоимость пластиковой мебели, ввозимой официально, по нашим расчетам занижается в среднем в 4-5 раз. Надо сказать, что рынок насыщается в основном (примерно на 90%) импортом. Поскольку качество украинской мебели большей частью оставляет желать лучшего — из-за использования в ее производстве устаревшего оборудования. Но тот производитель, который, применяя современные технологии, сможет обеспечить хорошее качество, сопоставимое, например, с итальянским, имеет реальные перспективы вытеснить с рынка и импортную пластиковую мебель. Ведь при работе с такой мебелью транспортная составляющая играет существенную роль в формировании ее стоимости.
Игорь Ганноха (52), директор ООО “МВВ-Полимер” (г.Киев; продажа изделий из пластмасс; с 2002 г.; 6 чел.)
Об оптовой торговле
— Сейчас в Киеве торговать оптом практически невозможно (по крайней мере, молодой фирме). Есть, конечно, фирмы, заказывающие по 100-200 и даже больше комплектов. Но такие крупные покупатели уже давно нашли постоянных поставщиков, они стремятся стабильно работать с проверенными партнерами.
Об отечественном товаре
— Украинскому пластику пока трудно конкурировать по качеству с импортной продукцией. Для местных производителей хороший гранулят достаточно дорог (в том числе и из-за существования таможенных барьеров), поэтому часто в производстве используется вторсырье. Что не может не сказываться на качестве продукции. |
ПРОГНОЗ. В данном конкретном случае прогнозирование ситуации на рынке — задача более чем неблагодарная. Очень многое будет зависеть от успешности реалиации новыми украинскими производителями своих планов по вытеснению с рынка импортной продукции и конкретных мер противодействия этому ведущих импортеров.
Одно из вероятных следствий ожидаемой конкурентной войны: значительное (до 10-15%) удешевление пластиковой мебели.
|
СOMPANY NEWS |
-
В марте 2003 г. ООО “Укрпластик” (г.Обухов) начало производить пластиковую мебель. Потенциальный годовой объем производства — 90 тыс. столов и 520 тыс. стульев. Согласно исследованиям, проведенным по заказу компании, общая емкость этого сегмента украинского рынка пластиковой мебели составляет около 100 тыс. комплектов (т.е. 100 тыс. столов и 400 тыс. стульев). На производстве установлено оборудование компании LG. Общая сумма инвестиций — около $1,2 млн.
Соб.инф. | |