Виды рекламы. Наружная реклама и другие | ||||||||||||||||||
|
Перед тем как выбирать способ рекламы, надо определить цели. Древнейший вид рекламы - устное воззвание, часто состоящее из одного слова: "Пирожки, пирожки!". В современном мире такого воззвания для большинства предлагаемых услуг и товаров недостаточно. Для того чтобы оперативно реализовать товар, существенны специфика целевого адресата рекламы, вид рекламы, и особенности рекламируемого объекта.
Цели рекламы координируют работу сотрудников, определяют критерии принятия решений и позволяют оценить результаты. Основными целями рекламы по созданию осведомленности являются: формирование имиджа, стимулирующая реклама и реклама собственной стабильности. Цель имидживой рекламы - создать и закрепить положительный образ объекта который рекламируется . В основе образа может быть целый миф со своим персонажем. Это реклама на перспективу. Однако для финансовых учреждений имиджевая реклама является первостепенной, так как без положительного отношения не будет доверия к партнеру, что в финансовой сфере означает банкротство. Цель стимулирующей рекламы - увеличить продажи. Здесь важно подчеркнуть достоинства рекламируемого товара, предложить выгодную сделку. Также можно привлечь новых потребителей путем пробы торговой марки. Цель рекламы стабильности — закрепление достигнутых результатов. Самая эффективная реклама - незаметная. Когда о вас пишут статьи независимые аналитики, когда участие в дорогих выставках говорит о вашем стабильном положении, когда ваши партнеры получают отчеты о результатах компании, ваши клиенты начинают гордиться тем, что с вами сотрудничают, а ваше имя остается в истории. |
|||||||||||||||||
© 2005-2007
Все права защищены |
|