Попасть в десятку. Обзор рынка водки и ликероводочных изделий

15.12.2004

Сегодня сформировалась группа лидеров украинского водочного рынка: 10 крупнейших компаний производят около 80% ликероводочных изделий в стране. Остальным двумстам остается только цепляться за региональные ниши. Далее

Мороз и водка - день чудесный

15.12.2004

С конца октября производители водки увеличивают ежемесячный выпуск своей продукции на 15-20%. В октябре с наступлением холодов стартует "крепко алкогольный сезон". Среднестатистический украинец в год выпивает 10 л легальной водки. Сколько нелегальной - подсчитать сложно, но явно меньше, чем раньше: растущий спрос на "правильную" водку уже позволил производителям разлить в два раза больше крепкого алкоголя, чем за девять месяцев прошлого года. Предвкушая грядущие новогодние праздники, они увеличивают выпуск продукции еще на 15-20%. Далее

Ukrainian cognaс

02.12.2004

Подражая нашему президенту, провозгласившему, что Украина – не Россия, можем продолжить, что Украина – и не Франция. Но, несмотря на то, что Украину от Франции отделяет более 2000 км и в едином государстве они никогда не состояли, общего у двух стран немало. От рожденной в Киеве и коронованной во Франции Анны Ярославны до коньяка. Опоэтизированный, а потом и монополизированный французами напиток, успешно производится в Украине. Далее

Водка. По итогам восьми месяцев положение лидеров среднеценового сегмента стабильно

18.10.2004

Тенденции, о которых мы писали, анализируя положение дел на водочном рынке по итогам первого полугодия, сохраняются и сейчас. В частности, можно говорить о том, что первые две трети 2004 года зафиксировали изменения, произошедшие в группе лидеров среднеценового сегмента. Очевидно, что эти тенденции будут "делать погоду" и в период массовых предновогодних продаж. Далее

Гордость и предубеждение

28.09.2004

На российском рынке сформировался целый ряд конкурентоспособных водочных брэндов категории премиум. Дело за малым — восстановить историческую справедливость и завоевать рынок внешний. Что за слава у этого напитка! Хотя слово "напиток" подходит к водке менее всего. Напитки — это коньяк, текила, ром. Но не водка. Пить горькую! Какая искренняя и неприкрытая аллюзия! Это выражение подкупает своей честностью, прозрачностью. Далее

Водка и высокое искусство

30.08.2004

Водка - продукт традиционный и простой в изготовлении. Первачи и самогон - роднят людей нашей планеты. Но при простоте изготовления и общей схожести результата возникает вопрос: как выделиться из общего потока? При одинаково хорошем качестве напитков, потребитель выберет тот продукт, который близок ему эмоционально. Именно поэтому, во времена, когда насыщение рынка близится к завершению, а конкуренция возрастает до пределов, так важно создать бренд, основанный на идее, легенде, чувстве. Далее

Бабье лето российских пивоваров

30.07.2004

Пивоваренные компании уверенно вытесняют с рынка производителей крепких спиртных напитков. Но цена успеха может быть слишком высока. Согласно исследованию агентства "Бизнес-Аналитика", в России с каждым годом уменьшается потребление крепких спиртных напитков: если в 2002 году на них приходилось 60% всего покупаемого алкоголя, то в этом году показатель снизился более чем на 2 пункта и составил 57,9%. Далее

Открытие зеленых

29.07.2004

Новые бренды на рынке лицензионного пива активно теснят пятерку прежних лидеров, доли которых неудержимо падают. В качестве ответного удара завод "Вена" вывел на российский рынок молодежную марку лицензионного бренда Tuborg Green и сделал рекламную кампанию, продвигающую функциональные преимущества упаковки, а не самого продукта. Акцент – на пробке, которая не требует открывалки. Чтобы удовлетворить стремительно возросший спрос, "Вене" приходится доставлять удивительные крышки из Японии самолетами. Далее

Почему российские бренды не говорят по-русски

26.07.2004

10 лет назад все иностранное априори воспринималось как более качественное. Сегодня потребитель склонен чаще доверять отечественным продуктам. И все же на полках по-прежнему появляется Caprice, а не "Каприз"… На решение производителя по поводу языка названия влияют целевая аудитория и товарная категория. Далее

Прогноз развития украинского рынка алкогольных напитков в 2004 году

19.07.2004

На украинском рынке в последние годы наблюдается бурный рост водочного производства: строятся новые ликероводочные заводы, появляются торговые марки и бренды. Большинство производителей занимается выпуском продукции среднего ценового сегмента: он традиционно является самым популярным и приносящим сверхприбыль, которая в некоторых случаях может достигать 100%. Далее

Береги брэнд смолоду

03.06.2004

В конце прошлой недели в Москве состоялась международная конференция "Брэнд и репутация как факторы стоимости бизнеса". По мнению ее участников, так называемые нематериальные активы, к которым и относят репутацию компании и ее торговую марку, приобретают все большую ценность по мере того, как российский рынок становится более цивилизованным. При этом оценивать стоимость российских брэндов пока никто не берется, утверждая, что традиционные западные методики здесь неприменимы. Далее

Запрещать рекламу алкоголя неразумно – Александр Романов

02.06.2004

Интервью директора по внешним связям комитета производителей алкогольной продукции Европейского делового клуба в РФ. В мае Госдума во втором чтении должна была рассмотреть поправки к закону "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции", которые отменяют запрет на рекламу крепкого алкоголя в России, действующий в нашей стране уже 9 лет. Однако их рассмотрение в очередной раз было отложено. Далее

Бутылка с двойным дном

25.05.2004

Производители обычной питьевой воды выдают ее за лечебную. Скоро лето, а значит, потребление бутилированной воды резко возрастет. Мы плохо представляем, какую воду покупаем. А она может быть как из горного источника, так и из водопроводного крана. Недавно Англию потрясли два скандала, связанные с водой "Dasani" компании "Кока-Кола". Сначала выяснилось, что за $2,35 производитель предлагал поллитровую бутылку обработанной водопроводной воды, а потом в ней обнаружили еще и канцерогены. Какую воду пьем мы? Далее

О водке не спорят

21.05.2004

"Гжелка" пала жертвой собственной популярности. Попытка фарфорового объединения "Гжель" оспорить у Сергея Зивенко, владельца ТПГ "Кристалл", право на торговый знак "Гжелка" окончилась неудачей. Однако охотники за брэндом готовят апелляцию. Кроме того, как стало известно "Ко", Зивенко расходится со своим партнером Сергеем Макаровым, контролировавшим сбыт "Гжелки". Предыдущие конфликты вокруг марки заканчивались в пользу Зивенко. Но не в пользу "Гжелки". Далее

Передел мирового рынка вина замедлился

21.05.2004

Потребление вина во многих странах растет опережающими темпами по сравнению с потреблением других напитков. Передел мирового рынка вина замедлился. Наступление производителей Нового Света приостановилось или даже захлебнулось, а виноделы Европы, и в особенности Франции, начали вновь занимать позиции, оставленные в 90-е годы. Впрочем, в ближайшие годы конкуренция между различными производителями, особенно за китайский и американский рынок, будет возрастать, и трудно сказать, кто одержит в этой борьбе победу. Далее