Статьи. Веб-студия "Generix".

[index.php] Главная Услуги Портфолио Статьи Клиентам Контакты «Форд» избрал интернет своим ключевым медиа Американский автопроизводитель Ford Motor Co. готовится на этой неделе запустить рекламную кампанию в поддержку нового внедорожника Ford Edge. Общий бюджет кампании — $80 млн, а интернет будет играть ключевую роль в медиамиксе, — сообщает AdAge. Американский автопроизводитель Ford Motor Co. готовится на этой неделе запустить рекламную кампанию в поддержку нового внедорожника Ford Edge. Общий бюджет кампании — $80 млн, а интернет будет играть ключевую роль в медиамиксе, — сообщает AdAge. В рамках интернет-кампании Ford заключил соглашение о сотрудничестве с порталом MSN.com . На специально созданном разделе FordEdge.msn.com посетители портала смогут узнать о событиях и мероприятиях в двадцати пяти городах США или опубликовать свои собственные репортажи о событиях, достопримечательностях и просто интересных местах. Маркетологи Ford надеются, что стиль сайта, похожий на тот, который применяется в социальных сетях, привлечет на него интернет-пользователей, ориентированных на общение. Посетители сайта, который имеет слоган «Ideas from the Edge» смогут обсуждать новые и любимые «точки на карте» в пяти областях: «что посмотреть», «где и что поесть», «спорт», «игры» и «развлечения» (see, eat, trek, play, indulge). MSN добавил к сайту скрипт, позволяющий давать рекомендации в режиме реального времени и в том же режиме отвечать на вопросы пользователей в любом из разделов. Кроме того, посетители сайта могут, при желании, получить больше информации о новом автомобиле Ford. «Есть такие фанаты, которым нравится общаться в социальных сетях, и это дает нам возможность в свою очередь общаться с ними в их свободное время», — комментирует эту идею Джерри Уорд (Jeri Ward) менеджер по маркетингу Ford. «То, что предлагает Ford, показывает направление, в котором будет в ближайшее время развиваться реклама в Сети — в сторону большего задействования, вовлечения аудитории», — замечает Гэйл Троберман (Gayle Troberman), главный менеджер подразделения MSN, которое занимается брендами. Это, по ее словам, позволяет потребителям самим быть частью кампании. MSN собирается рекламировать «Ideas from the Edge» с помощью баннеров и рекламных ссылок на своем головном портале msn.com, а также на автосайтах и других порталах. Кампания будет продолжаться до мая и до этого времени Microsoft гарантирует Ford определенный трафик, — замечает Троберман. Ни одна из сторон не раскрывает финансовые детали соглашения, однако известно, что Ford, как и другие автопроизводители и крупнейшие рекламодатели, увеличил бюджеты на онлайновую рекламу. Также в рамках онлайновой компании в конце года будет запущен сайт www.fordurban.com , на котором можно будет загружать музыку, выкладывать видеоролики, и обсудить автомобили Ford на специальном форуме. Для начала там можно будет обсудить только Edge, однако в будущем маркетологи Ford обещают добавить к списку и другие модели. Успешный запуск внедорожника Edge критичен для автопроизводителя, который сегодня находится примерно в середине своей реструктуризации, начатой в 2002 году: в прошлом году продажи Ford упали на 7,4% до 2,68 млн машин. Неудивительно, что Франческо Кодина (Francisco Codina), вице-президент по маркетингу Ford в Северной Америке назвал Edge «единственно важной новинкой для компании в этом году». Источник: MediaRevolution . « назад Веб-студия "Generix" © 2005-2007 (056) 785-52-86 карта сайта