| Новости |
| Колонка редактора |
| В эпицентре событий |
| Рекламные премьеры |
| Рекламные кампании |
| Who Is Pro |
| Челюсти |
| РекЛяп |
|
|
| Алексей Фурман | 17 ноября 2006 |
|
|
Наша беседа с Ириной Кузнецовой, Официальным представителем Международного фестиваля рекламы Cannes Lions, была приурочена к завершившейся недавно в Лондоне всемирной встрече Официальных представителей фестиваля. Встреча была посвящена подведению итогов Cannes Lions — 2006 и началу подготовительной работы Cannes Lions — 2007. Что нового и неожиданного ждет нас в Каннах в следующем году? Как Официальное представительство фестиваля в Украине готовится к будущему празднику мирового креатива? Что сегодня можно предложить тем, кто хочет принимать участие в фестивале лично и быть в курсе развития креативной мысли?
|
|
Что делает Представительство для того, чтобы творческий дух фестиваля вызвал отклик у каждого украинского рекламиста? И самое главное (для многих молодых креаторов Украины) — о Конкурсе Молодых креаторов! Обо всем этом — читайте ниже.
РеклаМастер: Ирина Викторовна, Вы недавно вернулись из Лондона, где проходила встреча представителей Cannes Lions. О чем шла речь на этом мероприятии? Какие основные проблемы обсуждались на этой встрече?
Ирина Кузнецова: Ежегодное собрание представителей Cannes Lions, которое по традиции проходило в Лондоне, было посвящено, в первую очередь, подведению итогов фестиваля-2006. В целом, речь шла о том, как сделать фестиваль Cannes Lions еще более удобным для участников с точки зрения организации, а также о том, как повысить значимость этого события ДЛЯ КЛИЕНТОВ.
К сожалению, в Украине большинство клиентов думает, что Cannes Lions — это тусовка только для рекламистов. На самом деле, это красочное и очень полезное мероприятие для людей, которым интересны последние мировые тенденции в сфере маркетинговых коммуникаций.
|
|
|
|
Побывавшие впервые в этом году на мероприятии рекламодатели единогласно утверждают, что фестиваль кардинально изменил их восприятие и отношение к рекламному рынку.
|
|
РеклаМастер: А как были оценены итоги Cannes Lions — 2006?
Ирина Кузнецова: Итоги показали, что растет как общее количество участников, так и количество людей, приехавших впервые. Только на последнем фестивале из почти 10 000 делегатов — 2 тысячи новых!
В этом году на фестиваль было подано 24 862 работы (что на 2 760 больше, чем в предыдущем).
По сравнению с прошлым годом заметен небольшой спад в количестве поданных работ в номинации Film, однако в 2006 году значительно больше работ в номинациях Media, Cyber , Radio, Titanium.
Во время фестиваля проходило 39 семинаров, 11 мастер-классов. Ни один из них не был пустым или бесполезным, все они вызывали большой интерес.
Качественный подбор докладчиков — это, конечно, не случайность, а устойчивая тенденция, которую организаторы фестиваля будут всячески развивать.
Напомню, на фестиваль Cannes Lions — 2006 рекламисты Украины выставили 26 работ-соискателей в разных номинациях. Много это или мало? По сравнению с нашими ближайшими соседями из постсоветских республик — прилично. Но все же, думаю, у нас есть гораздо большее количество работ, которые могут претендовать на призы в Каннах.
РеклаМастер: Обсуждались ли на встрече в Лондоне организационные нововведения?
Ирина Кузнецова: Да, следующий год обещает быть богатым на новшества. Одно из самых приятных — это льготная аккредитация для студентов. К сожалению, я не могу назвать цифры до официального объявления организаторами. Следите за новостями на РЕКЛАМАСТЕРЕ!
В следующем году вводится новая номинация Titanium/Integrated, что отражает тенденции мирового рекламного рынка.
РеклаМастер: Понятно, что тема привлечения молодежи становится для организаторов все более актуальной. Скажите, а как у нас обстоит дело с Конкурсом молодых креаторов?
Ирина Кузнецова: Для того, чтобы выставить команду на Фестивале, нам необходимо провести конкурс в Украине. И мы это обязательно сделаем. Я подала предварительную заявку на участие в конкурсе Press и Cyber.
|
|
Сейчас идет подготовительный этап организации конкурса, мы ведем переговоры с потенциальными спонсорами, готовим список членов жюри, которые и будут решать, кто представит Украину в 2007 году в Каннах. О сроках и условиях проведения конкурса читайте в ближайшее время на РЕКЛАМАСТЕРЕ.
РеклаМастер: Одним из направлений популяризации Каннских Львов в Украине является серия презентационных туров по регионам страны. Первый тур уже прошел в Днепропетровске. Как вы его оцениваете? Какие туры планируются в дальнейшем?
Ирина Кузнецова: Задача представительства — популяризация фестиваля Cannes Lions в Украине, привлечение как можно большего числа профессионалов к участию в фестивале — как в конкурсной программе, так и в образовательной, проведение презентаций лучших работ фестиваля, распространение дисков с работами-победителями.
Для этого необходимо встречаться с людьми, интересующимися рекламой и маркетингом не только в Киеве, но и в регионах. Интерес есть и достаточно большой. Первая презентация состоялась в Днепропетровске, в ближайшее время такие мероприятия планируются в Виннице, есть предварительная договоренность с организациями из Харькова и Донецка.
|
|
|
Если вы хотите провести мероприятия в вашем городе — связывайтесь с Представительством (контактные лица — Ирина Кузнецова, Мария Ефимова).
В связи с этим хочу подчеркнуть, что правом публичной демонстрации всех материалов Cannes Lions обладает только официальное представительство фестиваля в Украине, то есть РеклаМастер.
Любой просмотр материалов Cannes Lions за пределами агентства, для клиентов, коллег является нарушением авторских прав и запрещен законом.
|
|
РеклаМастер: А тиражирование материалов фестиваля «не для продажи»?
Ирина Кузнецова: Сегодня это больная тема.
Комплект из 2 DVD дисков со всеми работами-победителями фестиваля можно приобрести:
- в оргкомитете фестиваля за 325 GBP
- в украинском представительстве за 650 гривен
- в российском представительстве за 100 евро
Какое-то количество работ можно скачать из открытых источников в интернете, (правда, как отмечали те, кто сэкономил таким путем, плохого качества). Здесь каждый волен принять свое решение.
Однако, профессионалы, работающие с продуктами интеллектуального труда, априори знакомы с понятием «авторское право» и знают, что распространение контрафактной продукции ЗАПРЕЩЕНО. К сожалению, мы располагаем информацией, что в Киеве имело место распространение пиратских дисков.
Странно, что руководство сетевого рекламного агентства, одного из лидеров рекламного рынка Украины не знакомо с базовыми понятиями, необходимыми для ведения бизнеса.
(от Рекламастера: совсем скоро мы сможем рассказать об известном сетевом агентстве, которое организовало публичную демонстрацию роликов-победителей и, нарушая все международные законы, растиражировало диски Каннских Львов и распространило их среди своих клиентов и партнеров. Следите за нашими публикациями!)
РеклаМастер: Несколько слов о творческих планах Представительства. Какими Вы видите результаты работы Представительства на следующем фестивале? Ваши прогнозы оптимистичны?
Ирина Кузнецова: В 2006 году в Каннах было более 40 украинских рекламистов. В конкурсной программе — 26 работ. Я уверена, что люди, побывавшие на фестивале, до глубины души прониклись его атмосферой и получили невероятный импульс творчества. Ведь когда видишь, как и какие люди создают классную рекламу, понимаешь, что, может быть, твое ощущение, твое понимание большой идеи, которое ты боялся вынести на суд общественности, работает и побеждает.
Многие до сих пор считают, что Cannes Lions — это фестиваль только рекламных роликов. Нет, нет и нет! И все, кто там был, это подтвердят. Фестиваль комплексно отражает рынок, а значит, вы сможете увидеть там работы, предназначенные для использования в различных каналах коммуникации. Это означает, что фестиваль интересен и тем, кто занимается производством рекламных материалов для видео, прессы, аутдора, и тем, кто считает себя специалистом в директ-маркетинге и промоушене, и тем, кто занимается рекламой в интернете.
Для творческих людей участие в Cannes Lions — это, прежде всего, обмен информацией и возможность сформировать для себя новое видение, а это самое ценное, что может быть. Безусловно, нельзя сбрасывать со счетов и неофициальную часть, которая способствует единению.
Кстати, в следующем году мы планируем провести украинскую вечеринку. Надо ли говорить, насколько это важно для всех нас? Этим летом у нас получился своего рода экспромт, легкая репетиция вечеринки. Cпасибо большое за энтузиазм и инициативу в проведении Татьяне Поповой и Арнольду Кременчуцкому. На встрече в Лондоне ко мне подошло человек 20 с вопросом, запланирована ли украинская вечеринка в будущем году. Нужно будет серьезно подготовиться. В конце концов мы будем представлять Украину…
РеклаМастер: Нам известно, что Официальный представитель номинирует представителей своей страны в члены жюри. Будут ли членами жюри представители Украины в будущем году?
К сожалению, нет. Количество членов жюри зависит от количества представленных работ и побед на этом фестивале. Чем выше наша активность, тем больше наших людей будет в жюри. Так, наши коллеги из России в 2007 году впервые делегируют 2-х членов жюри.
Правда, опыт участия в Каннах у них исчисляется пятнадцатью годами. Уверена, мы сможем пройти этот путь значительно быстрее. От нас требуется совсем немного — увезти из Канн парочку «Львов»…
Однако, наша главная задача на Cannes Lions-2007 — заявить о себе как о стране, где рекламный рынок развивается, где креативная мысль бьет ключом… (Посмотрите на количество побед украинских рекламистов на различных фестивалях!)
Важный шаг в этом направлении уже сделан. А каким будет рекламный рынок Украины, как нас будет воспринимать мир, зависит от всех нас.
Беседовал Алексей Фурман, www.reklamaster.com
|
|
 Подписаться на рассылку |
|
Наталья Березовская, Генеральный менеджер PR-агентства Starget
Артем Биденко, Председатель координационного совета Ассоциации наружной
рекламы Украины
Ольга Вовкотруб, Заместитель Генерального директора АМК DIALLA
Communications
Александр Горлов, учредитель рекламного агентства TABASCO
Борис Даневич, адвокат, компания "Паритет"
Александр Комаров , Генеральный директор Adell Young & Rubicam.
Тарас Копытько, Президент Украинской ассоциации директ маркетинга
Арнольд Кременчуцкий, Executive Producer "PSB FILMS" Co."
Ирина Кузнецова, Председатель правления Всеукраинской рекламной коалиции. Представитель фестиваля "Cannes Lions" в Украине
Максим Лазебник, Исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции
Наталья Лигачева, Шеф-редактор сайта и журнала "Телекритика"
Ангела Поддубная, Директор по маркетингу компании "Мак
Дональдз Юкрейн"
Вадим Пустотин,Директор бренд-консалтинговой компании "Следопыт"
Ирина Свинтановская, Председатель Координационного совета "Союза
предприятий наружной рекламы"
|
|