- Ваши общие впечатления о Каннском фестивале — атмосфера, насыщенность программы, общая тональность?  

- Нельзя заниматься рекламой и не побывать на Каннском фестивале. Туда тянет непередаваемая творческая атмосфера, которую создают незаурядные люди. Публика совершенно раскрепощённая, на своей творческой волне, особенно молодёжь. Общее впечатление — состояние праздника. Люди приехали получить удовольствие, познакомиться и пообщаться. Программа была необычайно насыщена. Посетить все мероприятия было просто невозможно. Приходилось выбирать те, которые мы считали наиболее интересными и полезными. Это был довольно нелегкий выбор.     

-  Понятно, что фестиваль такого уровня определяет тенденции в мировой рекламе. Что будет модно в рекламе по итогам Канн этого года? Применимы ли эти тенденции для Украины?  

- Если судить по работам победителей Каннского фестиваля, то сейчас в моде простая и понятная всем идея, которая не теряется за сверхдорогим воплощением и визуальными «наворотами». Такие идеи понятны практически каждому человеку — в любой стране, на любом языке.    

- Насколько уровень работ, представленных украинскими рекламистами, соответствовал мировому уровню и мировым тенденциям?  

- На фестиваль было представлено более 24 000 работ, из которых победили несколько сотен. И говорить о том, что украинские работы не соответствовали уровню фестиваля, думаю, нельзя. Нормальные работы — хорошие, понятные. Просто все не могут стать победителями.   

- Что необходимо сделать украинским рекламистам, для того, чтобы на равных конкурировать с лидерами рекламного рынка за обладание Золотым Каннским  Львом? 

- Нам не хватает опыта участия, а, следовательно, и понимания того, какая работа может быть выставлена на фестиваль, а какая — нет. На самом деле выставлена должна быть та работа, которая будет понятна всем, потому что никто не будет, например, углубляться в национальные особенности или разгадывать аллегории, понятные только самим авторам. Нельзя сказать, что судейство было несправедливое. Субъективное — да, но оно таково на любом фестивале.  Поэтому нужно доверять мнению профессионалов высокого уровня — другие в жюри Cannes Lions не приглашаются. О несправедливости решений жюри рассуждают только те,  кто не стал победителем.   Они считают виноватыми кого угодно, кроме самих себя. 

-  В ходе фестиваля у Вас были многочисленные встречи с коллегами-рекламистами из  других стран. Каково их мнение об уровне украинской рекламы?

 - Пока никакого. Украина подаёт слишком мало работ, чтоб о ней сложилось хоть какое-то мнение. Слава Богу, они уже хотя бы  знают, что есть такая страна — Украина, а значит, по логике вещей, в этой стране должна быть реклама.                   

-  Насколько интересными (познавательными) были семинары, мастер-классы, которые Вам удалось посетить? 

-         Было много интересного, но не могу сказать, что я услышала что-то совершенно для себя новое. Хотя, я впервые увидела, как работает агентство, специализирующееся в viral marketing. 

- Как Вы оцениваете уровень организации фестиваля? Что полезного Вы почерпнули  для себя как Председатель правления ВРК в работе оргкомитета на Каннском фестивале? Будет ли этот опыт полезен в Украине, например, при организации следующего КМФР? 

- Фестиваль такого уровня не мог быть организован плохо. Это само собой разумеется. Все было детально продумано, все было сделано для того, чтобы и участники, и гости, и журналисты чувствовали себя максимально удобно.  Это и исчерпывающее своевременное информирование, и свободный доступ к Интернету, и чил-ауты, расположенные буквально в каждом уголке. Достаточно назвать место проведения — всемирно известный Дворец Фестивалей, под крышей которого перебывало столько мировых звезд… Конечно, многое из того, что мы видели, прочувствовали на себе, можно было бы использовать при организации и подготовке Киевского фестиваля рекламы. Но, восклицая мечтательно «вот бы и нам так же сделать!», нельзя при этом забывать, что существует жесткая зависимость «размаха»  фестиваля от  стоимости участия  и аккредитации. При подготовке КМФР мы стараемся, прежде всего, неуклонно соблюдать этот баланс. 

- Каков численный состав украинской делегации на «Каннских Львах — 2006»? Каково соотношение представителей рекламных агентств и рекламодателей? О чём свидетельствует это соотношение? 

- Украинская делегация насчитывала около 60 человек. Но, к сожалению,  представителей украинских рекламодателей на фестивале были единицы. И это очень печально, потому что рекламодатели должны видеть хорошую рекламу, должны учиться не только слышать и понимать свои агентства, но и доверятьим. Неслучайно на «Каннских Львах» существует особая премия «Лучший рекламодатель», обладателем которой в этом году стала компания Adidas. Компания полностью доверилась своим партнерам-рекламистам, приняла, поддержала и позволила воплотить в жизнь самые нестандартные идеи и креативные решения, что украинские рекламодатели пока делают весьма редко. И ещё реже от наших рекламодателей можно услышать слова, подобные тем, что произнёс Erich Stamminger,  President and CEO , Аdidas  во время получения награды. Он от души поблагодарил рекламистов, сотрудничающих с компанией,  за блестящие идеи, ангельское терпение и глубокое понимание задач, стоящих перед  клиентами. Хотелось бы, чтобы подобные отношения между рекламистами и рекламодателями развивались и у нас.          

- Каково, по Вашему мнению, значение открытия Официального представительства Cannes Lions в Украине (для украинских рекламистов с одной стороны, для Каннского фестиваля вообще — с другой стороны)? 

- Для украинских рекламистов настало время занять свою нишу в мировом профессиональном сообществе, громко заявить о себе. Мы это и сделали, открыв Официальное представительство самого престижного фестиваля рекламы в мире. Если рассматривать этот факт с практической точки зрения, то, прежде всего, информация о Каннском фестивале теперь более открыта и доступна для украинских рекламистов. Мы всегда готовы помочь нашим коллегам, чувствующим в себе силы и желание приобщиться к мировой рекламной элите, в регистрации и предоставлении необходимой информации,  проконсультировать по всем насущным вопросам. После того, как в Украине было открыто Официальное представительство, мы получили возможность провести в нашей стране «Конкурс молодых креаторов» — обязательную составляющую Каннского фестиваля. Без участия Официального представительства Cannes Lions в Украине это было бы невозможно. К тому же, Украина сможет теперь предложить своих кандидатов в члены жюри Каннского фестиваля. Для этого нужно получить от организаторов фестиваля критерии отбора кандидатов в жюри, и, если у нас найдутся люди, которые будут соответствовать этим требованиям, в списках жюри Cannes Lions появятся и хорошо знакомые нам имена. Кроме того, мы получили право выпускать диски с работами победителей «Каннских Львов-2006» непосредственно в Украине, причем они будут доступнее и дешевле, чем выпущенные за границей.

www.reklamaster.com