Как видно из последней таблицы, рост всего рекламного рынка Украины в 2006 году будет выше, чем в 2005 и составит порядка 36%. Кроме того, следует отметить тенденцию роста затрат на телерекламу в следующем году, где планируемый прирост затрат должен составить 49%, по сравнению с 2005 годом.

В заключение еще раз напомним, что все вышеприведенные данные объемов рынка носят экспертный характер и не совпадают с цифрами мониторинговых компаний, оперирующих прайсовыми показателями.

Все цифры указаны без учета налогов.

В экспертной оценке Всеукраинской рекламной коалиции приняли участие представители крупнейших рекламных холдингов Украины, рекламных и медиа агентств, производственных компаний, телеканалов, печатных СМИ идр.

Мытакже считаем, что заинтересованным читателям будет полезно ознакомиться с кратким аналитическим отчетом Украинской Ассоциации Издателей Печатной Прессы, который дает подробное представление о распределении рекламных бюджетов в этом медиа.

Украинской Ассоциацией Издателей Печатной Прессы был проведен экспертный опрос среди крупных всеукраинских и региональных Издательских домов, представленных в сегментах общественно-политической, деловой, женской, мужской, рекламно-информационной, специальной прессы, телегидов и развлекательной прессы; а также среди агентств, специализирующихся на продаже рекламы в сегменте региональных печатных СМИ.

С целью оценить объемы рекламного рынка прессы Украины за 2005 год в целом и по сегментам в разрезе периодичности выхода изданий, по типу (общественно-политическая, женская, деловая/ журналы, газеты) и географии изданий, а также спрогнозировать развитие рынка в 2006 году. При оценке емкости рынка прессы мы учитывали рынок региональной прессы, который в последние годы активно развивается за счет возросшего интереса рекламодателей к региональным рынкам (наиболее активно рекламируются сегменты: банки, мобильные операторы, политическая реклама).

2005год можно считать переломным для сегмента прессы — процесс формирования и развития прессы как отрасли сдвинулся с «мертвой» точки и все активнее набирает обороты — это касается не просто количественных (выход новых изданий), а серьезных качественных изменений, которые приводят к глобальным изменениям на рекламном рынке Украины.

По инициативе издательских домов УАИПП и ВРК проводят целый ряд мероприятий, направленных на повышение прозрачности сегмента прессы и разработку форм удобной работы с прессой для рекламодателей и рекламных агентств.

В планах УАИПП разработка единой системы стандартов рекламы в печатных СМИ, формирование базы данных печатных СМИ, содержащей всю необходимую для планирования информацию об изданиях. На сегодняшний день работает комиссия по созданию эффективной Национальной тиражной службы. Все эти действия ведут к изменению восприятия прессы, как более прозрачного сегмента и позволяют снять проблему недооцененности прессы в Украине.

В 2006 году сохранится тенденция увеличения сегментации на рынке печатных СМИ, а также обострения конкуренции в традиционных сегментах. Рост цен на рекламу в прессе в 2006 году, по отношению к 2005 году, составит 35-40%.

Основные риски связаны: с нестабильной ситуацией в сфере законодательства, регулирующего работу субъектов рекламного рынка (реклама алкоголя и табака, пересмотр квот на размещение ТВ-рекламы); непрогнозируемой политической ситуацией в стране накануне парламентских выборов.

Факторы, за счет которых возможен рост объема рынка рекламы в прессе в 2006 году:

• Формирование новых сегментов печатных СМИ (ежедневная деловая пресса, life style, «умный» глянец)
• Выход на рынок Украины целого ряда новых изданий
• Выход на рынок Украины новых компаний
• Активное размещение политической рекламы
• Запрет рекламы алкоголя и табачных изделий на ТВ и в наружной рекламе (возможный)
• Повышение цен на ТВ-рекламу и перезаполненность рекламного ТВ-эфира
• Медиа-инфляция 20-40%
• Развитие нового рекламного сегмента — ретейл-рекламы

Факторы, влияющие на снижение объема рынка рекламы в прессе в 2006 году:

• Резкое увеличение бюджетов табачных компаний на наружную рекламу, в связи с угрозой запрета рекламы на наружных носителях

• Возможное «замораживание» рекламной активности перед парламентскими выборами

• Сокращение прессовых бюджетов (в первую очередь FMCG-сегмент)в связи с высокой медиа-инфляцией в ТВ-сегменте

• Стереотип восприятия ТВ как более дешевого и эффективного носителя

Учитывая все вышеназванные факторы, можно оценить общую емкость сегмента прессы в 2005-2006 году следующим образом:

• По мнению экспертов, общий объем рекламного рынка, приходящийся на сегмент прессы в 2005 году, составит около 131 млн.у.е.(без НнР и без рекламы СМИ)

ПРОГНОЗ НА 2006

• Предполагаемый рост объемов рынка прессы в 2006 году по сравнению с 2005 годом составит — около 35 % (порядка 176,8 млн.у.е.,без НнР и без рекламы СМИ)

Расхождение в оценке с прогнозом ВРК, связано с добавлением объема региональной рекламы (11 млн.), с выходом в 2005 году целого ряда изданий в журнальном сегменте, а также ростом цен на 15-20% у крупных игроков журнального («Единственная») и газетного («Сегодня») сегмента.

• По мнению экспертов, специализирующихся на региональной прессе, размещение рекламы в региональной прессеосуществляется преимущественно в общественно-политических и рекламно-информационных изданиях и распределяется следующим образом: