РМ: — Каковы общие впечатления от Фестиваля? Какова атмосфера?
Д.Б.: — Фестиваль есть Фестиваль — впечатлений масса!
Самый главный вывод — Фестиваль такого уровня имеет смысл посетить всем, кто хочет качественно работать в рекламе. Он очень четко показывает мировые рекламные тенденции. И для нас присутствие на таких фестивалях продиктовано необходимостью включить рынок Украины в мировой рынок рекламы. Ведь на сегодняшний день, несмотря на то, что у нас существуют именитые сетевые агентства, рекламный рынок Украины абсолютно никому не известен.
При чем в первую очередь такие мероприятия стоит посещать не только представителям агентств, но и рекламодателям. Ведь рынок не может быть «одноногим». Только высокий уровень развития обеих сторон — агентства и рекламодателя — может давать надежду на качественный рост рекламы.
Главная черта Каннского Фестиваля — огромная информационная насыщенность. Каждый день шли просмотры работ в категории Film (жюри этой категории посмотрело больше 500 работ!), и в других категориях. Но лично мне, к сожалению, не удалось просмотреть даже и половину роликов в шорт-листах, потому как параллельно шли разнообразные мастер-классы и мероприятия. Особенно важной и интересной оказалась возможность неформального, живого общения с интернациональными агентствами. Ведь атмосфера на фестивале очень демократичная — ты можешь общаться с любым встречным человеком.
Стоит отметить поразительную организацию самого Фестиваля. Очень хорошо работал огромный пресс-центр (пресса получала вся информацию первой!), была предоставлена масса технических возможностей для проведения качественных репортажей.
Мне очень понравился состав жюри. Люди много работали (многие из них отсмотрели за несколько дней больше тысячи работ!), и их компетентность вопросов не вызывала. Конечно, кто-то мог не соглашаться с вердиктом жюри (лично мне сомнительным показалось Гран-при за ролик Guiness). Однако, с моей точки зрения, жюри оценило работы реально по достижениям.
РМ: — Можно ли выделить основные тенденции Каннского Фестиваля?
Д.Б.: — Основная тенденция фестиваля — ясность, простота, емкость и эмоциональность идеи. Все идеи-победители просты и понятны даже без перевода (идея для каннского фестиваля — это идея, которая будет понятна на 80% земного шара). Эти идеи очень человечны, «задевают за живое», не оставляют равнодушным. А их творцы — это люди, которые вкладывают в работу чуть-чуть больше себя, чем этого требует их работа. И, конечно, стоит отметить тот высокий уровень, на котором эти работы презентовались.
РМ: — А что касается участия Украины в Каннах?
Д.Б.: — Что касается нашего участия в Каннах, есть хорошая пословица — «Think globally, do locally».
Пока мы не включены в мировой рекламный рынок. По моему мнению, у нас cама «рекламная культура» пока находится на сравнительно низком уровне. Трудно объективно сказать, в чем у нас проблема. Мне кажется, что у многих агентств в «загашниках» лежат работы, которые могли бы стать претендентами и составить конкуренцию в Каннах. Но для украинских креаторов важно понять, что Канны — это не другая планета. К этому уровню можно и нужно стремиться (только для этого нужно много работать). Я могу посоветовать людям, которые все-таки стремятся к мировому уровню рекламы, поездить на Фестиваль в течение нескольких лет — просто прочувствовать саму атмосферу и уровень.
Очень жаль, что не было в этом году представителей многих украинских сетевых агентств (надеюсь, в следующем году они исправят это недоразумение). Ведущие игроки украинского рынка могут себе позволить (и должны) отправлять своих сотрудников в Канны, стимулируя, таким образом, их профессиональный рост.
Я очень надеюсь, что в следующем году Украина будет презентована хорошо и много.
Дмитрий Барсуков, специально для www.Reklamaster.com
