Плохая погода, отсутствие любых средств связи в пресс-центре Фестиваля и неадекватный перевод выступлений лекторов не помешали РеклаМастеру подготовить свежую порцию новостей о самых интересных событиях в кинотеатре «Зоряный».

Второй день работы начался с показа конкурсных работ категории TV-реклама. В течение двух часов все желающие могли насладиться просмотром  рекламных роликов украинского, российского и иностранного производства. К сожалению, данная последовательность перечисления производителей не соответствовала зрительским симпатиям в зале. Поскольку украино-российско-забугорные ролики шли вперемешку,  наглядное отличие украинских TV-работ и отличие не в лучшую сторону явно бросалось в глаза. Вызвали недоумение типа «Шо це було?» ролики «Биленька» и «Джинс». А вот российские ролики «Дельта банка» и «IKEA» однозначно пришлись по вкусу зрителям.

Самым энергичным и лёгким для восприятия, пожалуй, был мастер-класс студии «Direct design»,(Москва). Глядя на количество посетителей в малом и большом зале, захотелось задать вопрос организаторам — а не попутали ли случайно аудитории в программке. Подавая информацию в лёгкой иронической форме, Леонид Фейгин и Дмитрий Пёрышков отлично держали внимание аудитории, поэтому уже через 10 минут зрителям не то что сесть, но даже стать было негде. А многие желающие так и не смогли послушать доклад вообще. В своём выступлении ребята напомнили о пирамиде потребностей Маслоу и высказали мнение о том, что в настоящее время нужно большее внимание уделять психологическим потребностям людей. Если перенести это предположение в сферу брендинга, то ублажать заказчика и потребителей, по мнению Леонида и Дмитрия, нужно путём удовлетворения следующих потребностей: потребность выжить, потребность быть любимым, потребность самовыражения. Ребята иллюстрировали рассказ примерами собственных работ и реагировали на замечания аудитории, поэтому в конце выступления смогли сорвать заслуженные аплодисменты.

Руководство к действию от Маргариты Васильевой

Как и в прошлом году, Рита Васильева собрала на свою лекцию полный зал. В динамичном и легком стиле она рассказала аудитории о подводных камнях, которые встречаются на пути разработчиков и о которых они могут даже не догадываться, выполняя заказ клиента.

Сразу в начале лекции аудитория втянулась в предложенную ей игру «Разборка полетов».  Зрители начали обсуждать показываемые им рекламные слайды и выносить приговоры: «Правильная реклама очков», «Неправильная реклама ножей» и пошло поехало. А приехало все к главному к теме лекции «Придумал рекламу?  Теперь привяжи рекламу к бренду!»

«Чтобы у потребителя не возникло эффекта обманутого ожидания», как сказала Маргарита, потому, что надо рекламировать не очки вообще, а конкретную марку. Система Identity, предложенная ей для этого иллюстрировалась многочисленными примерами, как положительными, так и отрицательными. И поскольку реклама — дело творческое, то на десерт главный рецепт от г-жи Васильевой: «Терпение экономит бюджет!»