В наши дни рекламодатели дают немало идей для эстрадных исполнителей, в том числе рэпперов. Обо всех брендах — от Cadillac и Cristal до Mercedes и  Moet  — можно спеть или «начитать».

Хип-хоппер Лудакрис (Ludacris) декларирует в песне «Get Back.»: «It's the knick-knack-patty-whack still riding Cadillacs». Здесь упоминается знаменитый Кадиллак. В песне Мерайи Кери «It's Like That» звучат слова  — «Я пришла на вечеринку и расслабилась с Баккарди». Ну какая же тусовка без знаменитого рома! В совместной песне Трины и Келли Роланда есть упоминание о шампанском Cris.

По данным исследования Brandstand, проведенного агентством Agenda Inc (Сан-Франциско, специализация на поп-культуре)  во всех топовых  песнях 2005 года есть около 1000 выкрикиваний мировых и знакомых всем брендов. Вот, к примеру, десятка брендов, звучавших в песнях хит-парада Top20.

1.Mercedes-Benz, 100 упоминаний
2. Nike, 63 упоминаний
3. Cadillac, 62 упоминаний
4. Bentley, 51 упоминаний
5. Rolls-Royce, 46 упоминаний
6. Hennessy, 44 упоминаний
7. Chevrolet, 40 упоминаний
8. (tie) Louis Vuitton, 35 упоминаний
8. (tie) Cristal, 35 упоминаний
10. AK-47, 33 упоминаний

Brandstand стал популярным — хотя и  ненаучным  — способом исследования брендов и продуктов молодежной культуры в то время, когда компании очень ищут пути для привлечения внимания потребителей, которые весьма сообразительны в понимании оплаченного продакт-плейсмента. Компании не всегда  платят певцам за упоминание своих продуктов в песнях.

«Данное исследование по-настоящему важно для поп-культуры», — утверждает Лучиан Джеймс, президент Agenda. — «Эти бренды по каким-то причинам очень существенны. Благодаря им люди самоопределяются».

Среди брендов, попавших в Top 10 Brandstand. — Mercedes-Benz, Nike,  Cadillac,  Chevrolet

Bentley, Rolls Royce, Hennessy, Louis Vuitton, Cristal и AK-47 rifles. Заметим, что бренды автомобилей представлены в большинстве. Номер один  Мерседес Бенз, выигравший борьбу в конкуренции с другими люксовыми марками изготовителей, каждый год входит также в тройку Brandstand  самых упоминаемых брендов. В этом году у него на 37% больше упоминаний, чем у Найк.

R& Ciara обращается к  Мерседесу в песне «Goodies»: «Только потому что ты водишь Benz, я не пойду к тебе домой».  Представитель Mercedes-Benz  считает это успехом, поскольку автомобиль стал частью поп-культуры. Но предупреждает — чтобы продакт плейсмент был успешным, нужно чтобы бренды был релевантным стилю музыки, особенно такому, как хип-хоп.

Тем не менее, люксовый Кадиллак и отвязный Шевроле также  ежегодно входят в десятку. Destiny's Child в своем хите «Soldier» открыто заявляют: «Мы любим тех мальчиков, которые ездят на лакированных машинах».

Бренд Шевроле, который передвинулся на одну позицию с 40 упоминаниями, лишний раз подтвердил, что  новая стратегия обращения к городскому рынку  работает. Кстати, в новых роликах, промотирующих внедорожники HHR и Impala, снималась детройская рэп-группа Slum Village.

«Швероле — для масс-маркета. Гродской рынок будет для нас немного сложным в плане охвата», — заявляет Мария Рорер, менеджер по рекламе Chevy. — «Все зависит от певца, что он споет про бренд. Яркий пример — Бейонс». Кадиллак —   бренд-икона, который частично уже стал популярным на городском рынке благодаря спортивному внедорожнику Escalade. В компании приветствуют упоминание бренда в песнях.

«Это показатель культурной значимости и желательности бренда», — говорит Дэвид Колдуэлл, представитель Cadillac. — «Люксовому бренду нужен  элемент желательности. При произнесении имени отражается желательность продукта».

На протяжении десятилетий в песнях говорилось о желательности того или иного бренда. Так, например, the Beach Boys упоминали в хите 60-х «Fun, Fun, Fun.» Модель Thunderbird компании Ford MotorCo. В80-х.Когда рэп пошел на спад, такие популярные песни, как «Мой Адидас» группы Run-DMC, устанавливали стандарты для рэпперов кричать о классных  и роскошных брендах, которые они носят или которыми пользуются.

Сегодня бренды, упоминающиеся в песнях — от рэпа до R&B — представляют широкий ассортимент от люксовых до экстремально светских. Безусловно чаще всего встречаются автомобили, мода, напитки и оружие, но и бренды на «каждый день» также встречаются довольно часто. Например,  Pretty Ricky поют «Я пью Red Bull поэтому очень энергична» (песня «Grind With Me»). В песне Nelly, записанной вместе с Paul Wall, Ali и  Gipp, говорится «Зови Джоржем Фореманом, потому что я продаю всем Grillz». ольз Однако, не все упоминания лестные и корректные. Рэп-группа Game: «Я убью тебя, если ты попытаешься влезть в мои Air-Max 95s» (кроссовки Найк). А популярный Snoop Dogg вместе с Pharell поет «Phantom, похожий снаружи на рыбью икру, а внутри на красное запястье после попытки суицида» в знак одобрения модели Роллс-Ройс.

Но для рекламодателя и такое упоминание тоже хорошо. Ведь потребитель будет все равно делать получить бренд, потому что о нем слагают песни!

Елена Ендягина

(по материалам Agendainc.com)

Источник: advertology.ru