INTERNET.UA

«...если тебя нет в Интернете — значит ты не существуешь...» Б. Гейтс [http://cominfo.ua] РЕКЛАМА О ЖУРНАЛЕ ПОДПИСКА КОНТАКТЫ НАГРАДА 2006 Поиск по сайту: Введите e-mail: Пароль: Регистрация Заполните пожалуйста форму: ФИО: E-mail: Сообщение: Украина онлайн mp3 Шанс Украина Studio7 В номере ВЕСКОЕ СЛОВО ЭКСПЕРТА автор: internetUA Украинский рынок Интернет-рекламы еще до недавнего времени никто всерьез не воспринимал. Однако временам свойственна особенность меняться, и уже сейчас топ-менеджмент многих отечественных Интернет-площадок потирает руки в предвкушении обильных проступлений от крупных рекламодателей. Насколько их ожидания оправданы, спросим непосрпедственно у самих участников этого процесса. Анна Сарапука, руководитель дивизиона продаж www.liga.net , Ирина Семенченко, руководитель отдела снабжения www.liga.net Как вы оцениваете украинский рынок Интернет-рекламы в 2006 году? Рынок Интернет-рекламы становится более цивилизованным в подходе к оценке эффективности рекламы. Рейтинги перестают быть ведущим критерием при выборе рекламных площадок. Все больше клиенты будут ориентироваться на качественный состав аудитории и стоимость привлечения целевого клиента. Рынок Интернет-рекламы в Украине продолжит свое активное развитие, но резкого скачка ожидать не придется. В минувшем 2005 году прирост объемов продаж рекламы на портале LIGA.net составил 130%, в этом году мы также ожидаем высокие показатели динамики роста продаж рекламы. В структуре продаж лидирующие позиции по-прежнему останутся за баннерной рекламой. При этом, текстовая реклама начнет набирать обороты в силу того, что уровень доверия к ней больше, чем к баннерной. При условии правильного подбора рекламной площадки с учетом характера рекламного обращения отклик может превосходить баннерную рекламу в несколько раз. По опыту собственных промокампаний при проведении практикумов был отмечен CTR текстовой рекламы в пределах 20%. Наиболее популярными среди всех форматов подачи рекламных сообщений будут баннеры премиум-формата и такие инструменты продвижения и PR как интервью, статьи, Интернет-конференции. Сегодня рынок Интернет-рекламы находится на той стадии развития, когда остро чувствуется нехватка независимых качественных исследований аудиторий Интернет-ресурсов. Рекламодатель должен понимать, что показы его рекламы будут целевыми и направленными на нужный сегмент, иначе деньги потрачены впустую. Поэтому уже сейчас многие ресурсы, в том числе и портал LIGA.net, готовы предоставить рекламодателю развернутую количественную характеристику и качественный портрет своей аудитории – возраст, пол, служебное положение, платежеспособность, интернет-активность, а также характеристики постоянных посетителей и анализ поведения посетителей на сайте. Очевидно, что наиболее желаемой аудиторией любого рекламодателя является платежеспособный и активный сегмент Интернет-пользователей, представители которого уполномочены принимать или участвовать в процессе принятия решений. А качество аудитории Интернет-ресурса во многом определяет стоимость целевого контакта. Понятно, что количество показов является важным показателям (особенно для кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда). Но рекламодателя интересуют больше те пользователи, которые совершили нужное действие – прочитали рекламное сообщение, зарегистрировались, совершили покупку и т.п. – в зависимости от цели кампании. Стоимость их привлечения в Интернете в среднем составляет $3. На портале LIGA.net, в среднем, этот показатель колеблется в пределах $0,5 – 2 в зависимости от места размещения рекламы, качества рекламного сообщения, его полезности для пользователя. Какими Вы видите преимущества Интернет-рекламы перед традиционными видами рекламы? Интернет-реклама отличается возможностью точно оценить эффективность рекламной кампании: узнать точное количество рекламных показов, переходов на Ваш сайт, целевых действий, и на основании этого определить реальную стоимость привлеченного клиента, а также изучить поведенческие характеристики потенциальных клиентов. Уникальным преимуществом Интернет-рекламы также является мгновенность доступа к нужной информации путем перехода по ссылке. Причем, реклама в Интернете работает сразу по двум направлениям – привлечение посетителя на сайт рекламодателя и одновременное формирование имиджа компании, сайта и т.д. Реклама в Интернете позволяет максимально приблизиться именно к своей целевой аудитории, и управлять целевыми показами. Достаточно новым эффективным инструментом продвижения стали Интернет-конференции, позволяющие максимально эффективно работать с потенциальными потребителями. Благодаря Интернет-конференциям можно наладить живые коммуникации с аудиторией, получить мгновенный отклик в виде вопросов, пожеланий и отзывов и увеличить лояльность своих потенциальных покупателей. Какие компании в основном размещают рекламу на ваших Интернет-площадках? Наиболее активные покупатели баннерной рекламы на портале LIGA.net – это банки; компании, предоставляющие услуги мобильной связи; автомобильные компании; производители компьютерной техники и компании, занимающиеся недвижимостью. Оформление заказа на баннерную рекламу проводится преимущественно через рекламные агентства (80% от всего объема продаж баннерной рекламы на портале). Что касается текстовой рекламы (пресс-релизы), то её заказ чаще всего осуществляется напрямую – порядка 70%. Среди рекламодателей - консалтинговые компании, а также компании, предлагающие услуги бизнес-образования (семинары, тренинги). Максим Хомутин, медиа-директор www.bigmir.net Как Вы оцениваете украинский рынок Интернет-рекламы в 2006 году? Я склоняюсь к прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции, объем рынка в 2006 году составит порядка 4 000 000$ Какими Вы видите преимущества Интернет-рекламы перед традиционными видами рекламы? Преимущества можно перечислять долго. Опишу некоторые: Одно из самых дешевых медиа. Стоимость рекламного контакта (загрузка Веб-страницы с баннером рекламодателя) составляет порядка 0,002$. Бюджета в 5000$ достаточно для охвата миллионной аудитории; Интерактивность. Рекламодатель не теряет потенциального потребителя своего продукта/услуги после рекламного контакта - он продолжает с ним диалог на своем сайте. Здесь потенциальным клиентам предоставляется полная информация о продукте и его свойствах, он получает полную инфомрацию о компании и ее истории/репутации, ему дают возможность осуществить предварительный заказ или покупку; Обращают внимание на рекламу в интернете 22,7% пользователей (10 место среди 15 различных медианосителей), доверяют рекламе в интернете 10,7% пользователей (5 место среди 15 различных медианосителей), считают рекламу в интернете полезной для себя - 9,4% пользователей (3 место среди 15 различных медианосителей). Информация по данным TNS-Ukraine. Какие компании в основном размещают рекламу на Ваших Интернет-площадках? 3. Могу поделиться нашим исследованием относительно активности различных категорий рекламодателей в Украинском интернете. Данные основаны на размещениях на сайтах SputnikMEdia.net (8 сайтов + баннерная сеть) + на размещениях на украинских веб-сайтах через наше рекламное агентство. Итак ТОП-5 категорий рекламодателей 2005: 1. Мобильные операторы (~ 23%) 2. Электроника (~ 19%) 3. Автомобили (~ 6%) 4. Банки (~ 5%) 5. Интернет-проекты (~ 5%) Вадим Осадчий, директор www.obozrevatel.com.ua Как Вы оцениваете украинский рынок Интернет-рекламы в 2006 году? Как наиболее развивающийся. На мой взгляд, рынок будет развиваться как количественно, так и качественно. Лично я ожидаю выхода на рынок новых клиентов, которые пока присматриваются к Интернет-рекламе, либо делают на этом рынке первые шаги. Прежде всего, речь идёт о фармацевтической отрасли и киноиндустрии. С другой стороны, Интернет должен стать (прежде всего, в сознании рекламодателей) на один уровень с привычными рекламными носителями - телевидением, радио, газетами, "наружкой". И вот такая "переоценка ценностей" станет мощнейшим толчком в развитии рынка Интернет-рекламы. Какими Вы видите преимущества Интернет-рекламы перед традиционными видами рекламы? Если сравнивать с привычными видами рекламы, то Интернет даёт возможность объединить динамику телевизора и продолжительность контакта печатной прессы. К этому стоит добавить многообразие форм и возможность таргетинга на целевую аудиторию, которые предоставляет Интернет как носитель. И при всех этих преимуществах Интернет-реклама по сей день является самой доступной с финансовой точки зрения, что является важным аргументом в условиях ограниченного рекламного бюджета. Какие компании в основном размещают рекламу на Ваших Интернет-площадках? На сегодняшний день основные клиенты "Обозревателя" - это автомобили, недвижимость и мобильная связь. Алексей Чуксин, директор по маркетингу www.meta.ua Как вы оцениваете украинский рынок Интернет-рекламы в 2006 году? $4.5 млн На Мету (meta.ua) рекламодатели отведут примерно 20% этой суммы. Какими Вы видите преимущества Интернет-рекламы перед традиционными видами рекламы? Их довольно много, назову основные на мой взгляд. Информативность Интернет-реклама позволяет предоставить потребителю максимальный объем иинформации о товаре или услуге. Краткие и подробные описания, фотографии, спецификации, видеодемоонстрации - такого не может позволить ни один из видов рекламы. Точность Интернет-реклама обладает уникальными возможностями по настройке. Современные интернет-площадки совершенно спокойно позволяют выбирать и варьировать такие параметры рекламной кампании как регион, дни и время показов. В рамках одной кампании можно автоматически менять обращения и подстраиваться под потребителя, например, упоминать название города или по-разному приветствовать его утром или вечером. Совершенно отдельный случай - контекстная или поисковая реклама, когда рекламное объявление показывается в ответ на запрос пользователя. В этом случае пользователь уже ищет информацию и реклама воспринимается значительно более лояльно, как полезная дополнительная информация. Такой вид рекламы на сегодняшний день считается наиболее эффективным по всему миру. Аналоги такой рекламы в офлайне можно встретить только в телефонных справочных службах. Однако использование интернет-технологий позволяет исключить из процесса оператора, обслужить в сотни раз больше запросов и сделать ее действительно массовой. К примеру поисковая система Мета ежемесячно отвечает на более 4 млн запросов из которых на десятки тысяч предлагается дополнительная рекламная информация. Простота Рекламные объявления делаются крайне просто в любой программе для обработки изображений, для создания не нужны специальные студии и аппаратура, как это требуется для тв- и радио-рекламы. Нет таких жестких требований как к макетам для рекламы в прессе и на наружных носителях. Для создания объявлений для контекстной рекламы вообще не требуются дизайнер, рекламодатель создает их самостоятельно на сайте поисковой системы. Контроль Контроль хода кампании. Рекламодатель в любой момент может изменить интенсивность показов, заменить обращение, отследить эффективность и убрать малоэффективные объявления. Контроль бюджета. В зависимости от целей и средств можно выбрать различные варианты ведения кампании, начиная от ста гривен в месяц (при контекстной рекламе) до десятков тысяч гривен при широких медийных кампаниях на первых страницах украинских популярных площадок. Контроль результата. Только интернет-реклама позволяет с точностью до человека ответить на вопросы: сколько человек, в какое время, из какого региона увидело рекламное объявление, сколько заинтересовалось объявлением и запросило дополнительную информацию. Все эти данные собираются в автоматическом режиме и бесплатно предоставляются рекламодателю. Какие компании в основном размещают рекламу на ваших Интернет- площадках? Еще несколько лет назад пользователи использовали Мету в основном в рабочее время для поиска контактов по бизнесу, а также сравнения товарных предложений украинских кампаний. Таким образом, большая часть посетителей была так называемой "бизнес-аудиторией". Соответственно, главными рекламодателями были финансовые, компьютерные компании, а также операторы мобильной связи, которые ориентировались тогда на аудиторию с доходом выше среднего. После введения новых сервисов пользователи стали использовать Мету не только для работы, но и для общения и отдыха, а аудитория сайта значительно расширилась. Сейчас Мету ежемесячно посещает более 1 млн украинцев. Соответственно значительно расширился и круг рекламодателей. В прошлом году на Мете были проведены десятки тысяч рекламных кампаний. В 2006-м по нашим прогнозам их будет в 2.5-3 раза больше. В 2005 году в имиджевой крупнобюджетной рекламе наиболее активны были операторы мобильной связи, производители мобильных телефонов, бытовой техники, туристические, автомобильные, финансовые кампании. А поисковую рекламу, которая позволяет наиболее точно найти свою целевую аудиторию, активно использовали фирмы с небольшими и средними рекламными бюджетами. Сергей Петренко, генеральный директор www.yandex.ua Как вы оцениваете украинский рынок Интернет-рекламы в 2006 году? В этом году на рынке действует такое количество факторов, обуславливающих его бурный рост - включая выборы, рост проникновения Интернета, в какой-то мере - наша собственная деятельность, - что дать какой-то четкий прогноз практически невозможно. Мы при этом не отказываемся от собственных планов, озвученных еще осенью. Какими Вы видите преимущества Интернет-рекламы перед традиционными видами рекламы? Для начала надо сказать, что реклама в Интернете бывает медийная и контекстная. По смыслу, медийная реклама на крупных порталах очень похожа на любую другую медийную рекламу (телевизионную, печатную, радио). У медийной рекламы на крупных порталах достаточно большой охват, сравнимый с охватом телеканала, и она особенно удобна для крупных компаний для брендовой рекламы. Крупных рекламодателей, обладающих достаточными бюджетами для имиджевой рекламы на миллионы пользователей, в принципе (на всем медиапространстве) десятки; многие из них уже осознали интернет как серьезную медиа-площадку и начали размещают рекламу на больших порталах, в частности - и у нас. Второй вид рекламы - это реклама контекстная. Контекстная реклама бывает поисковой (зависит от того запроса, который задал пользователь) и тематической (показывается на страницах сайтов при соответствии тематики рекламных материалов содержанию страницы). Важное свойство контекстной рекламы - она не раздражает. Увидев отвечающий интересам рекламный блок, пользователи понимают, что нашли то, что искали, и с удовольствием переходят на сайт. Именно поэтому контекстная реклама эффективна. Подобный вид рекламы используется для поддержки продаж. Что касается преимуществ, то общее свойство интернет-рекламы - она оперативна, интерактивна и хорошо управляема. А контекстная реклама еще и очень малобюджетна - "цена входа" начинается с $10. Какие компании в основном размещают рекламу на ваших Интернет- площадках? Мы предлагаем достаточно разные форматы размещениярогую медийную рекламу, которую покупают бренды национального уровня, там и дешевую контекстную, открытую для среднего и малого бизнеса. В Яндексе контекстную рекламу покупают более 20 тысяч компаний - в основном это малый и средний бизнес. Андрей Кудин, директор www.online.ua Как Вы оцениваете украинский рынок Интернет-рекламы в 2006 году? Он вырос. Кроме того, в первые месяцы дополнительный всплекс активности образовался за счет предвыборной борьбы. Рекламой в Интернете занимаются все новые и новые РА. Если три года назад месячный рекламный бюджет в Уанете был равен примерно 30 000 долларов США, то сейчас эта цифра выросла в десятки раз. Какими Вы видите преимущества Интернет-рекламы перед традиционными видами рекламы? Попробую разложить по пунктам: - самая прогрессивная аудитория - доступ в Интернет имеют, в основном достаточно молодые, состоятельные, перспективные люди, принимающие решения или влияющие на принятие решений; - возможность различных фокусировок, т.е. показ рекламы определенной категории пользователей (по возрасту, полу, интересам и пр.); - оперативность размещения и управления кампанией; - интерактив в онлайне, обратная связь с пользователем; - наиболее точная статистика по кампании, в т.ч. и анализ действий пользователя (например в какой последовательности просматривал страницы на рекламируемом сайте); - стоимость одного отклика гораздо ниже, чем в большинстве оффлайновых видах рекламы; - мгновенная отдача; например, человек может тут же оформить заказ и оплатить товар. И, думаю, что далеко не все вспомнил с ходу... Какие компании в основном размещают рекламу на Ваших Интернет-площадках? Я бы сказал, практически любых направлений деятельности. Были и женские прокладки, не говоря уже о мобильных операторах, а также электроника, ПО, туризм, автомобили, казино, банки, спорттовары, журналы. Не прошли мимо Интернет-провайдеры, медицина, американский общепит, шоколадные батончики, водка, всевозможные Интернет-магазины, наконец, политические проекты. Всего не перечислишь. В Интернете, ведь, тоже люди. Им нужно все то, что и «в телевизорах», «в газетах», «на билбордах»... Толга Гедикоглу, директор по маркетингу life:) Оксана Рудюк, начальник департамента по внешним и корпоративным связям life:) 1. Какую оценку Вы можете дать украинскому рынку Интернет-рекламы в 2006 году? Сравнивая пользование Интернетом в Украине в 2004 и 2005 годах, можно увидеть значительное увеличение показателей пользования Сетью в этот период. Мы ожидаем, что эта позитивная тенденция будет наблюдаться и в 2006 году. Соответственно рынок Интернет-рекламы сохранит те же темпы роста. Украинские компании поймут, что данный вид рекламы реклама далеко не монотонен, и является относительно недорогим способом, благодаря которому можно достичь высокой рентабельности затрат. В результате, в 2006 году в Украине произойдет рост в области Интернет-рекламы и возрастет ее творческая направленность. 2. Как Вы оцениваете эффективность размещения рекламы Вашей компании в Интернете? В life:) мы всегда следим за последними достижениями в области современных технологий и стремимся представить на рынке самые современные услуги и продукты. Как Вам известно, многие услуги уже были впервые представлены на рынке благодаря lifebox. Для бренда, который стремится выполнить такую миссию, очень важно использовать правильные инструменты для предоставления новых услуг наилучшим способом. Реклама, размещаемая в Интернете, в частности на нашем сайте, является незаменимым каналом, посредством которого мы анонсируем наши инновационные услуги и продукты. Для life:) Интернет-маркетинг значит больше, чем просто инструмент для размещения баннеров, и в 2006 году мы станем свидетелями укрепления позиций life:) на рынке Интернет-рекламы. 3. Какими характеристиками должен обладать интернет-ресурс для того, чтобы Ваша компания могла использовать его для размещения рекламы? В life:) мы уже ассоциируем наш бренд со многими инновациями на рынке мобильной связи Украины и будем продолжать работать в этом направлении. У нас есть система ключевых критериев для коммуникации данных новинок. Наша реклама должна быть ориентирована на потребителя и донесена до целевой аудитории в нужном месте и в нужное время. Сайт, который имеет низкий уровень посещаемости, необязательно является негативной характеристикой для нас. Самое важное – это то, что наша реклама донесена до целевого сегмента, и ее увидела аудитория, которой она адресована. Более того, мы полностью осознаем языковые различия, которые существуют среди наших потребителей, и предоставляем информацию в Интернете на украинском, русском, а также на английском языках с целью ознакомления всех жителей Украины с нашими инновационными продуктами в удобном им формате. Евгений Бадах, директор www.bakotech.com.ua Как Вы оцениваете украинский рынок Интернет-рекламы в 2006 году? За последние несколько лет украинский рынок Интернет-рекламы существенно вырос и 2006 год, по всей видимости, не станет точкой спада, т.к. увеличивается количество площадок для размещения, потенциальных рекламодателей и пользователей Интернета. Все чаще приходится получать предложения продавцов Интернет-рекламы, которые часто даже не вникают в специфику этого бизнеса и все же удивляются невниманию к их предложению. Поэтому украинскому рынку Интернет-рекламы стоит пожелать не только количественного, но и качественного роста. Что касается эффективности как таковой - ответ не может быть однозначным. Большинство потенциальных рекламодателей, к великому сожалению продавцов площадок, уже не торопятся тратить свои деньги за появление родного логотипа в просторах Интернета. Концепция немного меняется в сторону создания единого образа, в формировании которого большую (но не всю!!) нагрузку несет PR. Упор же на рекламу делается только на непродолжительной стадии формирования паблисити, т.к. эффект от нее кратковременный, хоть и яркий. Как Вы можете оценить эффективность размещения рекламы Вашей компании в Интернете? На сегодняшний день достаточно сложно сказать какая доля успеха компании принадлежит именно рекламе. Во-первых, потому, что рекламные и PR кампании проходят как единое целое, а во-вторых, ввиду специфики бизнеса компании БАКОТЕК, а это дистрибуция широкого спектра программного обеспечения ведущих мировых производителей, реклама представленных нами торговых марок в основном подается вместе с рекламной информацией о самой компании БАКОТЕК. По этим причинам оценить эффективность достаточно сложно. Но определенно можно сказать, что любой план продвижения торговой марки не был бы оптимальным без проведения рекламной кампании, которая создает узнаваемость продукта потенциальными пользователями. Каким Вашим требованиям должен соответствовать Интренет-ресурс, что бы Ваша компания разместила на нем свою рекламу. При условии, что ресурс уже выбран, т.е. четко сфокусирован на нужном сегменте рынка, большинство компаний, которые нуждаются в размещении рекламной информации о себе в Интернете, имеют схожие требования. Безусловно, основной критерий – это высокий рейтинг посещаемости ресурса, ведь интереснее, разместив рекламу, знать, что ее увидит вся аудитория данного сайта. Еще лучше если пользователи заинтересуются и кликнут для получения подробной информации, но это уже другой вопрос... Конечно, если рейтинг ресурса высок, то и цены будут соответствующие, поэтому не менее важным условием будет предоставление хорошей скидки. Дальнейшие условия уже формируются непосредственно в процессе рекламной кампании (прозрачность, бесперебойность, своевременные обновления)... 2 03 2007 Би-би-си выходит в видеопространство YouTube 2 03 2007 Суд отклонил иск рекламодателя против поисковиков 2 03 2007 Dell удаляет "идеи" с сайта IdeaStorm Архив новостей Страдаете ли вы от интернет-зависимости? Я не страдаю, а наслаждаюсь! Да, иногда Интернет мешает другим делам Стараюсь не злоупотреблять Я могу бросить в любой момент Интернет-зависимость - это выдумки! Результаты голосования Архив опросов РЕКЛАМА О ЖУРНАЛЕ ПОДПИСКА КОНТАКТЫ НАГРАДА 2006 Copyright © 2005 Internet UA. All rights reserved