|
 |
Издательство
"Диалектика" |
|
Каталог книг |
|
Расширенный поиск |
|
Об издательстве |
|
Контакт |
|
Для авторов |
|
Вакансии |
|
Издательство
"Вильямс" |
Первое впечатление: знаете ли вы, как воспринимают вас окружающие?
Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений
|
|
|
|
Пусть о вас заговорят: как формировать спрос с помощью молвы
Мариан Зальцман, Айра Мататия, Энн О'Рейли
Buzz: Harness the Power of Influence and Create Demand
Marian Salzman, Ira Matathia, Ann O'Reilly
|
|
Цены на книгу
Оглавление
Пролистать книгу
|
Эта книга — плод совместных усилий Мариан Зальцман, Айры Мататиа и Энн О’Рейли, чья работа заключается в руководстве отделами по созданию брендов и их распространению, фиксированию изменений в их позициях на рынке, определению престижных торговых марок и
сотрудничестве с масс-медиа. В этой книге авторы открыли читателям формулы создания успешного маркетинга при помощи молвы и слухов, дополнив их мнениями специалистов из Euro RSCG и других ведущих агентств, поделились выводами от пройденных сложных уроков, полученных во
время проведения кампаний для таких брендов, как America Online, Esprit и Nintendo of America. Они разъяснили действенные законы ведения диалога и указали способы привлечения к сотрудничеству разных категорий потребителей.
Книга рассчитана на широкий круг читателей, но особенно будет полезной для рекламных менеджеров, маркетологов, психологов и других специалистов, занимающихся созданием имиджа торговой марки.
224 стр., с ил.; ISBN 978-5-8459-0930-5, 0-471-27345-7; формат 70x100/16; твердый переплет; 2007, 1 кв.; Диалектика.
|
|
|
Книги, рекомендуемые вместе с этой книгой:
- Первое впечатление: знаете ли вы, как воспринимают вас окружающие?, Энн Демарэ, Валери Уайт
- Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений, Бернд Шмитт, Дэвид Роджерс, Карен Вроцос
- Как становятся лидерами: менеджмент нового поколения, Уоррен Дж. Беннис, Роберт Дж. Томас
- Преодоление пропасти: маркетинг и продажа хайтек-товаров массовому потребителю, Джеффри А. Мур
- Сетевой маркетинг для "чайников", Зиг Зиглар, Джон П. Хейз
- Маркетинговый план: практическое руководство по разработке, Мэриан Берк Вуд
- Основы маркетинга, 9-е издание, Филип Котлер, Гари Армстронг
- Новые технологии в маркетинге: золотой ключик к лояльности потребителей, Том Осентон
Раздел каталога:
- Книги по бизнесу » Маркетинг. Реклама » Реклама, PR, брендинг, имиджелогия » Реклама
Оглавление к книгеСОДЕРЖАНИЕ
-------------------------------------------------------------------
Об авторах 6
Предисловие 7
Введение 11
Глава 1. Слухи о создании маркетинга слухов 21
Глава 2. Важность процесса продвижения от Альф к Пчелам 39
Глава 3. Сотрудничество связующих звеньев 61
Глава 4. Что дальше… 75
Глава 5. Управление взлетами и падениями:
рецепты долгожителей 95
Глава 6. Бренды — “серебряные пули” и скачки судьбы 111
Глава 7. Шоковое воздействие 133
Глава 8. Масс-медиа и киберпространство 155
Глава 9. Молодежь — распространитель слухов 173
Глава 10. Вывод: многая лета, ЧЕРВЬ! 197
Глоссарий 213
Благодарности 217
|